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“粉圈重合”又重现江湖,肖战粉丝红利难瓜分,宁可冻着也等官宣

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前情提要

一直不明白为什么每次在肖战官宣新商务的时候,就会出现一堆的假“业内”出来科普品牌给肖战title的问题,暗戳戳地给小飞侠灌输“这不算,那也不算”的言论,说的是头头是道,让粉丝去迟疑“不会是真的吧!”
想起杨笠怼网友恶评中的一句话是这么说的“虽然我一天都没做过,唉,但我就是懂。”商务代言这中间各种的弯弯绕绕,非从业人员根本就整不明白这中间有什么窍门。

可每次看肖战的title不说全部、绝对都是最高的待遇,从字面上理解“品牌代言人”并非意指某一个单品或者是系列,在海报上也从未单独列出只代言某款的备注,却每次都能出现这样类似的言论。
尤其是在那些提前爆料出来的小道消息,或者是偷跑了物料确定是代言的,这时声量就无比的高,一般都会出现和品牌聊天的截图,来证明这不算,那不算。

尽管现在肖战的商务已经不需要来备注“肖战粉丝小飞侠”,但是这已经刻进骨子里的习惯一时半会感觉是改不了的。一来是他的粉丝怎会不明白,肖战的处境并没有变得明朗,处处使坏的人随时都在寻找机会吞并“粉丝”们,竞争对手更是时时刻刻都在找机会,能一口咬住“命脉”的地方,粉丝能做,也是唯一能做的就是保住肖战这空前绝后的商业价值。
区别与明星带货,明星代言基本不需要操心销量的问题,人家找的是品牌形象代言人,又不是找继承人。要带着“销量”的任务,那就是另外一种景象。

除非在官宣的时候带着单链入口,点进去就是所代言的主推款,一般这种情况都知道,是拿着社交平台的互动数据去给品牌爸爸看,以此作为拿下商务谈判时的筹码;开单链的情况一般只有品牌在对这些提供的数据抱有怀疑的时候,才会以单链的方式来结算代言费;

还有一个重点是,以这种方式拿下商务,中间是需要倒很多手。说白了,就是粉丝这波韭菜割得不止一茬,“中间商”多了之后,这就是为什么有些代言会在官宣之后,发生溢价的情况。

肖战从一点就证实,早就拿掉了这“中间商”,为何这样说?
哪怕是肖战身处网络事件的最鼎盛时期,2020年也没有新增一席商务,但却在生日发布了一组18宫格的生日写真;和2021年同样的也是发布了一组写真,不说风格,也不说变化这些,为什么粉丝会在写真发布出来还没捂热就出现了60一套的印刷版而生气呢?

这中间发生了一个插曲,莫名其妙的有人开始传“肖战被时尚圈封杀了!”

出现这样传的原因是“金九银十”杂志的最黄金时段,一般在这个时候出杂志的人都是叫得上名的人。欣赏这些好看的图时,就默默看到有大V借似回应“肖战是不是被时尚圈封杀了?”
其实在营销号回答网友的提问之前,在社交平台上就看到不少,嘲笑肖战没有人请他拍杂志的言论,什么被时尚圈避雷了,时尚圈封杀他了,粉丝好惨,连本杂志都买不到。what?

说这话的确定是带着脑子来问的吗?这样的自信从何而来,又如何代替人家粉丝代入“好惨”的想法,人家可一丁点都不羡慕杂志的事情。

插播一段,贷款让粉丝焦虑,也只是因为肖战的前同事最近拍摄的多本杂志都被嘲,并且严重脱粉,最为出名的要属5本换皮不换瓤封面照,P得亲妈都不敢认的杂志,高达1280/一套,这哪里是割韭菜啊,这是想把韭菜连根拔起,啥杂志啊,能卖1280,我的乖乖咙咚呛。更绝的还在后面,10月份出的杂志,只有硬照没有文字的杂志。可真敢啊!

每次出现这种情况,一定会是把肖战拖下水来给自己转移视线。但很可惜,肖战宁愿自费给粉丝出写真也不拍杂志,试问一下,不说出实体的杂志,就说电子刊,随便一喊,主动来给肖战出谋划策的杂志方估计要堆满工作室门口,随手小赚千万是有的吧。
但肖战就省略了这所有的“中间商”,最直接的反馈给粉丝,这会再看那个60割小飞侠韭菜的,能不让人生气吗?喜欢完全可以自己去印,十几就可以搞定,最关键的是,手机的方便程度难道比杂志还高吗?

说回商务,江湖重现“粉圈重合”,竟然还出了一个“共享流量”

肖战代言的商务销量高,也并非只是粉丝多占主要因素,或者是代言的产品给的有商务周边来单方面的吸引。说实话,真正生活的人,谁没事会天天抱着一堆明星片呢,关键得是实用性很高,才会不停地回头,给品牌带来的是实打实的增长受众人群。
还有一点,是经过20多席商务的证实,肖战代言的品牌从未出现过因为“肖战同款”而溢价的情况,有些不包邮的产品,还给品牌商议包邮。别看这个细节不值一提,女性的特质,买500的东西可以,要掏8块钱邮费,那绝对不行。

尤其是在最近肖战,官宣了两席大众的商务,怡达还好,毕竟品牌成立30多年来第一次找代言人,直接就是“品牌代言人”的最高待遇,压根就找不到切入口;益达和滴露,就不一样了,品类多,并且还有很多细分的产品和多个代言人的情况,就很好把“这不算,那也不算”的带给粉丝,并且让她们相信。
在“清朗”之后,明星代言相关规定中写到不能出现“引导消费”等规定,粉丝也没有在肖战的商务博官宣之后出现大量的晒图等情况。这时江湖中就重现一年前的“粉圈重合”XNB,销量下降等。

好在是最新官宣的直接发布了官宣代言人之后的战报,就自动地破了那些XNB的谣言。浑身上下都写满了“莫挨lao子”的代言人。

来看他们的战报,益达官宣之后日增长124倍,单品类行业TOP1;滴露也不甘示弱,数据更是让人瞳孔地震的地步,官宣当日同比增长4858%,霸屏商品排行榜行业TOP1。
这啥啊,增长4858%,这就是大众品牌的硬核力量,尤其是不要小瞧了30+女性的特质,洗护产品的刚需。

肖战的商务没有什么变化,依旧是有着很强劲的肖战效应,并且稳定增长。反观前同事,早前说过现在是明目张胆的麦麸,但是被他的粉丝追绞了个把星期。现在王先生代言的商务,官方的直播间放肖战的《光点》,品牌方迷惑操作,真绝了。
这下不知道粉丝会来怎么洗,已经有不少的营销号开始用“粉圈重合”来洗白品牌这一迷惑操作,还有什么共享流量这一说,简单点理解就是“你不利用还不让别人利用了吗?”看看评论区的反应,就知道这一说法也糊弄不住吃瓜群众。前同事这么着急的官宣这个服装品牌,懂得都懂。坊间传的肖战将要代言波司登品牌,就差官宣了。但是现在来看,用“粉圈重合”来瓜分肖战粉丝的红利,是行不通的,虽说全国各地出现气温骤降,现在都在催着先宣羽绒服,但很多粉丝都表示宁愿先穿着旧款,或者先冻着,也要等官宣(我也想说,冻的快扛不住啦)。虽说肖战的现状明面上看着不明朗,但是网上热闹的负面宣泄也都是虚假的假象,央视的邀请,肖战本人所坚定的方向,单凭这硬核的商务价值,也会有一方天地可闯。

结语!

还有很多热心网友回怼笔者“少说代言,多说作品!”我的妈呀,这谁都懂,得先给他角色,才能用作品说话。不进组拍戏,你说人家在家“抠脚”;接代言,你说人家“割韭菜 ”;啥也不干,不是说凉了,就是糊了。

既然这样的话,“网友”就应该先给肖战结个几千万的工资,啥也不用干也挺好,你满意,粉丝也满意,肖战也满意,不干活有工资这才是社畜的终极理想啊!

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