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B站在日本走红的路子,和我们想的不太一样

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本文来自微信公众号:刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:世昕,编辑:石灿,日本通经授权发布。封面图来自B站视频《高山一实&富田美忧的心动台词挑战!【V子努力走红中】》

我们可以从中窥到中国视频内容市场的变迁,国际化、文化多元,是大势所趋。

视频里,多位日本艺人齐聚一堂,屏幕里放着B站的“镇站之宝”——跳舞视频《新 宝 岛》,随着阵阵爆发的笑声,一位艺人发出了疑问:“这就是中国最大视频网站最火的视频吗?”

日本人看中国短视频?这可能在“reaction反应视频”里很常见,但这则视频并不是某个博主或UP主的作品,而是“地地道道”的电视综艺节目。

这部综艺是《V子努力走红中!》,从2020年10月开始由日本朝日电视台播出,至今已经更新了34期。


日本综艺《V子努力走红中!》

中国短视频登上外国电视节目的案例并不少,但《V子努力走红中!》并不一样,这是一部把B站短视频作为主要内容的综艺节目。在节目中,日本知名的搞笑艺人、声优、演员一起观看中国B站爆火的视频,并做出反应。不仅如此,制作组还宣称这是一档“学习在中国很火的视频,然后制作更火视频”的节目。

该节目自播出以来,在日本得到了较高的关注。作为一档深夜综艺,《V子》同时观看人数可以达到200至300万,并在朝日电视台14档深夜综艺的观众投票中拔得头筹,在推特上搜索节目,可以看到众多日本观众的热情评价,“有趣”是高频词汇。

中国短视频的出海事业一直备受关注,YouTube等国外平台上走红的李子柒等中国视频制作者也成为我国文化输出的一股“生力军”,但“海外电视台专门为中国视频做综艺”,这还是头一次。靠着国外“官方安利”走出国门,B站短视频到底有着怎么样的魔力?


做一部前无古人的节目

《V子努力走红中!》能够诞生,B站UP主“山下智博”功不可没。

提起B站的外国UP主,许多老用户的第一反应该就是山下智博。山下智博来自日本北海道,2012年移居上海。2014年,他开始发布著名的《绅士大概一分钟》系列,视频以时事吐槽和中日文化交流为主题,一经推出便受到了B站网友的热烈欢迎。

在那个还没有“财富密码”的时代,山下智博成为了最火的外国人UP主之一,被称为“在中国第二有名的叫山下的人”,第一名是日本明星山下智久。


山下智博自称“中日关系润滑油”,在他的努力下,越来越多的中国观众开始了解日本文化和各种冷知识。2018年B站首次评选百大UP主,山下智博赫然在列,并在2019年也成功当选,成为第一个登上bilibili world颁奖台的日本人。现如今,他在B站拥有近270多万粉丝,获赞接近一千万,是日本UP主中当之无愧的顶流。

2020年,山下智博因疫情难以返回上海,他开始决定“在日本走红”,还制定了进入日本电视台或制作公司成为编导,从而“走红”的迂回战略。出乎意料的是,《V子努力走红中!》应运而生了。

2020年9月,山下智博发布视频详细讲述了节目雏形的诞生。在向几家制作公司投递简历后,一家公司对山下智博进行了面试,在面试中,制作组表达了想做“能在中国大火的节目”的意愿,这与山下智博一拍即合,一部中国相关的综艺正式提上日程。

事情发展的速度超乎想象,面试过后不久,《V子努力走红中!》 确定制作,节目内容围绕B站展开,学习如何在中国走红的秘诀,由虚拟主播V子担任主持人,并请来了一线搞笑艺人小峠英二,同时由山下智博担任讲师,与三位中国嘉宾一起为观众讲解中国相关知识。

经过前期准备,《V子努力走红中!》在朝日电视台角落里的一间会议室正式开拍,没有任何布景,只是通过绿幕抠图加了简单的特效,这部被制片人称为“前无古人”的节目诞生了。


节目在播放过《蜡笔小新》《多啦A梦》、著名日综《关八编年史》的朝日电视台播出,播出时段在周四深夜档,时长只有二十分钟。B站日本分部的工作人员也来到现场参与了节目的拍摄。

2020年10月9日,节目在日本正式播出,并经过翻译后在B站账号“V子Official”同步更新,目标是“在B站获得十万粉丝”。上线过后,第一集就在B站获得了八十多万播放量,日综+reaction的模式吸引了不少人的注意。节目组在B站的各大分区搜寻了上百个爆火视频,精挑细选其中几条在节目中播出,小峠、V子、山下智博也会进行吐槽与评价,并了解中国独特的文化、风土人情。

中文也成为了节目中的重要元素。节目开始就是日式旁白用中文念出节目的简介,在播放VTR视频前,MC也会用不熟练的中文说出“VTR看看吧”。


节目开始前的中文旁白

山下智博和几位中国嘉宾也经常将B站上的各种梗介绍到节目中,并增设了“中文小课堂”等环节,节目组还向B站观众收集建议,不断改进节目内容与形式。很快,节目“十万粉”的目标达成,节目主创团队的小峠英二还遵循B站传统,“女装留念”。

这部深夜档节目在日本的成绩如何?

在播出后,山下智博在视频中披露,节目取得了该时间段内最好的收视率,并且在播放期间收视率非常稳定,观众热情很高。打开Twitter搜索《V子》,出现频率最多的评价是“有趣”,不少日本观众直言,通过《V子》改变了对中国的刻板印象,了解到了真实的中国。

按原定的计划,如果收视率低、效果不好,节目在2021年的3月就会暂停播放,但《V子》意外的成功了。

2021年1月,朝日电视台针对旗下的十四档深夜节目,发起了名为“BARABARA大选举”的企划,这十四档节目将通过观众投票为自己赢得“增加制作经费、提早播放时间”的福利。

令制作组没有想到的是,《V子努力走红中!》获得了第一名,日本的高人气加上中国观众加持,《V子》成为一匹黑马。1月24日,《V子》推出了超长特别篇。


“BARABARA大选举”结果相关新闻

度过了“难关”,节目于4月正式改版,拍摄场地由原来的会议室变成了专业演播室,布景堪称华丽,与此前粗糙的画面对比鲜明;除了播放时间提前外,节目的篇幅也有所加长,还请来对于深夜档节目堪称豪华的嘉宾阵容,除了伊集院光、丰崎爱生等日本著名艺人、声优,还有当红女团“乃木坂46”的成员,为节目带来了更多的日本观众。


改版后的“豪华布景”

节目不断播出,美食、健身、搞笑、人文......各种各样的视频在节目中播放出来,为日本观众带来新奇的体验。日本网友在评论区直言,这样的成绩“史无前例”。中国,尤其是B站的短视频,正在日本走红。



什么样的视频能在日本火?

节目到底播放了什么样的B站视频?想必很多人都有这样的疑问。

在节目播出前,《V子》制作组就向全B站征集视频,并确定了几条原则:1.尽量在少语言及不用听懂的情况下能看懂;2.城市和农村的视频都要有,体现中国的多样性和包容性;3.能展现中国独特的一面。制作组希望节目不需要通过刻板印象博取眼球,真实地展现广大、缤纷多彩的中国。

除去几条原则,选取视频的核心标准,是热度够高和趣味性。


B站的日本网友评论

节目组选取的视频非常广泛,有UP主“街健呆木头”的“街头健身舞”;还有UP主“绵羊料理”的“趣味料理”;还有“木雕达人”卢正义的手工视频;也结合B站的二次元属性,唢呐吹《恋爱循环》,用柠檬演奏《lemon》等视频,也将日本观众熟悉的元素展现出来,进一步提升了趣味性。

除此之外,美食、传统技艺、自然景观也都是节目的关注重点。节目组非常与时俱进,靠“独竹漂”技艺火遍全网的UP主杨柳也出现在了节目的VTR中;河南卫视端午奇妙游开场节目《祈》播出后登上微博热搜,赢得全网喝彩,制作组很快也将《祈》导演的作品《卷珠帘》搬上了节目,日本嘉宾直呼震撼。

有不少B站观众也深感节目内容的多样,“这个节目真的让我见识了很多没看过的好视频”“从这里认识了很多新的UP主”。


不仅如此,制作组与视频中的部分B站UP主取得了联系,在其中一期节目里,节目现场连线UP主“街健呆木头”,了解视频背后的故事。2021年6月6日,是节目主创团队中虚拟主播V子和MC小峠英二的生日,用烧火棍作画而走红的UP主“龙仔绘画”还送上了视频祝福。

除了各式各样有趣的视频外,在中国爆火的UP主也备受节目组欢迎,火到YouTube的华农兄弟、李子柒等UP主的视频在节目中常常出现,在山下智博与中国嘉宾的讲解下,让越来越多的日本观众了解中国的风土人情和日常生活;毕导的名作“探访兵马俑酒店”也让日本观众“大受震撼”,中国的兵马俑文化通过另一种方式再次引发讨论。

在诸多视频与UP主中,有一位最为“耀眼”,他就是手工耿。

手工耿的“无用发明”视频一经播出就获得了热烈反响,绝佳的创意和爆棚的喜剧效果让日本观众捧腹,尽管存在语言的障碍,手工耿还是成功出圈,在Twitter搜索《V子》,关于他的讨论非常多。因高频率出镜,节目组亲切的称手工耿为“发明王”,甚至还为他单独开辟了一个环节“这周的发明王”,诸多“经典”视频被播出,成为收视“利器”。


除了各种有趣的视频外,节目组主创团队的反应也让节目看点十足。当红的声优、偶像为节目带来了曝光,搞笑艺人们则通过各种反应让节目更加有趣。

reaction式日综一直备受欢迎,看VTR并进行吐槽更是日本诸多搞笑艺人的看家本领,MC小峠英二因外貌被不少中国网友称为日本的陈佩斯、郭冬临,但他吐槽本领一流,在节目初期阶段贡献了许多笑点;而在节目翻新重制后,伊集院光等艺人的加入更是为节目效果锦上添花。


“看视频”并不是节目全部内容,秉承“制作更火视频”的目标,节目组还会请主持人、嘉宾等人拍摄短视频,并投放在B站上。如请著名声优丰崎爱生玩大火的“有效日语”梗,让井上梨名跳“两只老虎爱跳舞”等,都在B站取得了不错的播放量。

节目组还策划了“日本搞笑艺人进军B站”环节,其中在日本靠“模仿成龙”大火的搞笑艺人Jackie酱获得了不错反响,节目组随即在B站推出Jackie酱模仿成龙霸王广告的视频,大玩曾经全网出圈的“Duang”梗。有趣的是,没过多久,抖音上“日本一艺人模仿成龙”的词条登上了热搜话题榜。



内容出海 or B站国际化?

《V子努力走红中!》在日本的成功到底代表着什么?有人认为这是中国互联网内容产业出海的另一大突破,从被动到主动的转变。

中国互联网UGC视频最早的出海是“被迫”的,YouTube独特的分成模式吸引了大量视频分享者,开创了UGC模式成功的先河,但与此同时,盗版问题也随之产生,国内许多优质的独立视频创作者都曾遭遇盗版事件,这直接引发了中国视频创作者的出海潮,进军海外市场。

尽管面临难以适应YouTube模式、摸不清海外受众喜好等问题,还是有一批中国创作者成功走,比如,凭借中国独特田园生活走红的李子柒,粉丝数目甚至达到了千万级别,在东亚、东南亚、欧美地区都产生了一定的影响力。


但这种成功难以复制,因文化、语言差异,中国视频创作者难以突破文化的壁垒,争取到除海外华人的广大用户。

网红出海难是不争的事实。TikTok虽在全球掀起短视频热潮,但中国抖音网红却鲜有海外走红的案例,本地化、个性推荐的模式也让受众形成了固定圈层,中国内容陷入难以突破的境地。

《V子努力走红中!》则走向了完全不一样的路,根据节目透露的部分信息,可以看到B站官方与制作组存在较为紧密的合作,节目不仅将中国视频内容推向全日本,让手工耿等人获取进一步的知名度,还以“中国最大视频创作网站”的标签对B站进行了大规模推广,助力B站出海。


前面提到观看节目后来到B站的日本观众就是最好的证明,尽管这种效果难以衡量,但还是为B站海外品牌的建立做出了一定的贡献。

除了中国内容及商业模式的出海外,节目还体现了以B站为代表的中国UGC内容产业的发展趋势——国际化。

伴随中国市场的不断发展,外国创作者也逐渐增多,在山下智博最早走红的时代,B站的外国优质UP主称得上“屈指可数”,而现如今越来越多的外国人涌入中国市场,国际化趋势显著。

不久前爆火的“美有姬老师”就是最好的例子。TikTok上的“形象教学”教学视频被转载到国内后,美有姬成为了著名的海外“土味网红”,本人也迅速进驻抖音,甚至开始用中文介绍自己,创作专属抖音中国观众的“形象教学”。短短几个月,她在抖音上就收获200多万粉丝,翻阅国内各大社交软件,总能看到“美有姬老师”油腻又可爱的表情包。


《V子》节目一开始就打出了要在中国走红的目标,虚拟主播V子不仅通过节目吸引粉丝,还经常在B站直播,现如今粉丝已经达到二十万,正朝三十万进军。

《V子努力走红中!》是双赢的产物。一面,我们可以看到中国内容、中国模式正在通过一种“官方安利”的方式出海,开辟海外广阔的市场;另一面,也可以从中窥到中国视频内容市场的变迁,国际化、文化多元,是大势所趋。


※ 本内容为作者独立观点,不代表日本通立场。

- 完 -

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