不知道大家在日常生活中有没有发现一些奇怪的现象,比如星巴克横着排队,肯德基却是竖着排队。这背后其实都有很深的行为逻辑。
最近在福州出差,去了福州的大街小巷里了解当地的餐饮市场,我发现了一个奶茶店的怪象:以前喜茶很火爆,大家在喜茶店门口排起了长队,而如今疫情之后,喜茶门店却不排队了,反而是蜜雪冰城门口排着长队。
专家们不是在呼喊着消费升级吗?
看来大家是真没钱了,疫情之后大家的消费欲望都降低了很多,曾经商家提倡的过度消费已经忽悠不了消费者了。
理性消费,减少不必要的消费支出,追求高性价比商品,成为了人们新的消费理念。
曾经的喜茶排队
2020年疫情之前,要说最火的奶茶店非喜茶莫属,喜茶门店平均一杯奶茶超过30元的价格,不仅没有劝退消费者,反而是带动了整个奶茶店的火爆。
每一家新店开业,喜茶店门口都排着长龙队伍,甚至有消费者不惜排队五六个小时,就为了购买一杯35元的奶茶,然后拍照发朋友圈里炫耀。
那个时候喝喜茶成为了一种时尚,年轻人趋之若鹜,大家在乎的不是有没有钱,而是一定要去消费,在各种消费贷的支持下,年轻人没有感觉到缺钱,只想花明天的钱,圆明天的梦!
但是梦总会有醒悟的那一天!
如今的蜜雪冰城排队
过度透支消费,在疫情来临后,很多年轻人意识到了现金流的重要性,认识到了存款的重要性,宅家没有工作的一两个月里,很多年轻人才终于认识到,自己的负债情况。
疫情发生后,理性消费成为了大家的共识,便宜才是硬道理!
一杯柠檬水4块钱,一杯奶茶6块钱的蜜雪冰城开始走红,依靠着洗脑神曲店歌“甜蜜蜜”蜜雪冰城开始火爆出圈,越来越多的消费者开始认识到这个卖6块钱一杯的奶茶店。
同样的一杯柠檬水在喜茶门店售价要15元以上,而在蜜雪冰城只要4块钱,如果是你,会选择哪个?
看看如今喜茶的门店早就不排队了,再看看大街小巷里的蜜雪冰城,每次看到都是排着长队。
奶茶店怪象
为何会在奶茶行业里产生如此奇怪的现象呢?
按照以往的消费趋势,大家应该更喜欢品牌高大上的奶茶店,这样喝起来有面子,可以发朋友圈炫耀,为何如今大家都不愿意去喝喜茶了呢?
大家真的没钱了吗?
答案是肯定的,大家囊中羞涩,虽然喜茶口感更好,喝起来更有调性,但是奈何口袋空空不支持。
很多年轻人如今都有房贷,不少90后早就成家立业养娃了,这些生活成本压在身上,不得不让他们减少一些非必要的消费支出。
饭必须每天吃,但是奶茶并不需要每天喝。
在喜茶35元只能够买到一杯奶茶,而同样的奶茶,在蜜雪冰城却可以买到2杯以上,如果是你会如何选择?
相信很多人都会选择后者。
经过了一场疫情,奶茶行业也在潜移默化地发生改变,奶茶消费趋势从原来的追求品牌高大上,变成了如今的追求性价比。
在大家工资都没有获得大涨的情况下,一杯5块钱的奶茶,比30块钱的自然喝起来更香,心也不会痛,只要这杯奶茶不是太难喝。
对于这样的奶茶消费新趋势,你是怎么看待的呢?你有多久没喝喜茶了呢?
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