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从杨笠到晚晚,车企怎么总踩雷?

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在刚结束的第四季脱口秀大会上,杨笠发出了一句灵魂拷问:“脱口秀大王一定得是第一名吗?也可以是最红的那个啊!”

当然,这只是舞台上的一个梗。

但你不得不承认,杨笠的“红”,从去年一直持续到今年,经久不退。尽管这种红的背后,也夹杂着巨大的争议。如果用粉圈术语来形容,你也可以称她为,黑红。

从英特尔代言被撤,到资生堂直播被冲,与一路火爆的事业相比,杨笠的商务之路可以说是一路坎坷。

10月14日,奔驰官方微博转载了杨笠的宣传视频,镜头中杨笠打扮得光鲜亮丽,惬意地在车里慵懒休闲。

这段视频一经发出就引起了部分敏感网友的敌意。

结果,奔驰也被“冲”了。

就在奔驰被部分网友攻击的几天前,另一豪车品牌劳斯莱斯也成了众矢之的,起因同样是品牌请了争议网红拍视频。劳斯莱斯事件的焦点大V是号称“顶流贵妇”的晚晚和他的丈夫林瀚。

如果说杨笠被攻击还有一大批女性为她撑腰,那么晚晚夫妇翻车那确实是真的翻了——基本无人救援。

01 争议中的杨笠

作为90后,杨笠最开始的工作和脱口秀并不相关。

毕业于北京服装学院动画设计专业的她先后尝试过设计、场务等工作,在机缘巧合的情况下参加了脱口秀俱乐部的招新,才开始正式接触脱口秀。

2020年的脱口秀大会第三季,杨笠说:“为什么男人看起来明明那么普通,但是他却可以那么自信?”

这句“天问”,让她一战成名。

在获得了广大女同胞们共鸣的同时,杨笠也遭到了不少男性的反感。一面是勇于发声的“女权先锋”,另一面则是挑起性别对立恰烂钱的“女拳师”。杨笠被两种对立的情绪架在了风口浪尖上。

无论如何,杨笠确实,红了。

杨笠从之前无名的脱口秀演员,变成了一位超级话题明星。与其热度相对应的,各种商业活动和代言也纷涌而至。

寂寂

据不完全统计,仅在今年上半年,寻找杨笠进行合作代言的企业就有数十家,从快消用品到生活家具一应俱全。

但正如口碑的两极分化一样,几乎所有杨笠代言的微博评论里都有路人开撕。可以说,无论杨笠出现在哪儿,粉丝和黑子们都会如影随形。

3月18日,英特尔官微之一@英特尔芯品汇 发布了有关杨笠宣传英特尔笔记本的视频。此视频一出,立刻在众多社交媒体上引发热议。

部分在她之前的脱口秀中感觉被冒犯了的男性网友开始刷留言表示抗议和抵制。同样的,部分支持杨笠的女性网友则给她摇旗呐喊。

在双方吵得不可开交的情况下,以男性用户为主体的英特尔在压力下选择删掉了与杨笠相关的宣传物料。

“英特尔事件”并非个案,杨笠的其他代言和商务活动也受到了不同程度的影响,从资生堂的个护化妆品到小鹏汽车,有关两性的争吵怒骂总是在社交平台不绝于耳。

就在前几天,有传闻称杨笠将成为奔驰的代言人。随后@梅赛德斯-奔驰 发表的有关杨笠的宣传视频似乎佐证了这个传闻,此举也再度点燃了舆论的火花,#奔驰杨笠视频引争议#话题空降热搜。


网友们激烈的反应让奔驰没有顶住,没过多久就将相关视频转为仅“粉丝可见”,评论也变成了精选后才显示。杨笠工作室也迅速发表声明,表示杨笠本人并没有代言奔驰,“这仅仅是一次与时尚媒体合作商业的宣传活动”。


随着这份声明的出炉,#杨笠工作室声明#再上热搜,这也从侧面证明,笠姐实火。

02 翻车后的晚晚

随着Z世代逐渐成为汽车消费主力,各大车企也在营销时极力捕捉年轻人的喜好。这也给个人标签更鲜明的网红们提供了更多商务机会。

但这种跨界合作,并非都能像品牌方想象得那么美好。有经纪公司打造完美人设的明星尚且不乏代言期翻车的实例,疏于管理的网红就更没谱了。

晚晚和林瀚夫妇与劳斯莱斯的合作,就是一次典型的失败案例。


趁着时代的红利,早年通过豆瓣分享生活的晚晚成了第一批网红。通过自己营销的“文艺女神”人设,晚晚实现了从网红到阔太的进阶,一时间成为女孩们羡慕的对象。



早期还不太会穿搭的晚晚

直到2004年成为已婚画家刘野的“灵感缪斯”后,晚晚打开了人生中新的一扇门。她不仅成了刘野笔下的一位模特,据说,也深深爱上了这位大自己23岁的油画家。


刘野笔下的晚晚形象

作为艺术家,刘野是个狠人儿,他曾画过一幅名为《谁怕刘太太》的油画,内容是自家妻子手持教鞭教训小三的场面。画中的小三,依然是刘野平时所画的晚晚的形象。而这幅作品,在2008年春季拍卖会上以384.75万成交。


最后,晚晚没能和刘野走到一起,而是选择了号称“家庭涉及政、商、文三界”的当代艺术品收藏家林瀚——这段人物介绍出自林瀚自己的百度百科。

但随着时间的推移,大家发现晚晚夫妇的完美人设有太多漏洞。

晚晚的木木美术馆在经营时就因盗用字幕组的翻译作品收取门票而备受诟病。今年3月,木木美术馆更因工人坠亡事件陷入舆论风波。随着事情的发酵,人们发现夫妻二人光鲜亮丽的人设后充斥着满满的谎言。

比如晚晚多年硬凹贵妇人设,结果被发现和婆婆共享同一个爱马仕包包。


比如,林瀚宣布自己和晚晚买了新房后,又被网友扒出这套能养马的大别墅实际上并不是买的,而是租的,房东实际上是清朝贵族傅恒的后代——北京金杜律师事务所主席李景汉。



在劳斯莱斯事件之前,晚晚在小红书直播带货现场翻车——参与购买者寥寥无几。

综合过往的历史黑料,晚晚和林瀚为劳斯莱斯拍的视频让真实车主们感到了严重的不适,网友们也纷纷在评论区里直呼“拉低了劳斯莱斯的格调”。

就连王思聪都直接吐槽:“突然感觉RR很low,以后不会买了。”

10月14日,@劳斯莱斯汽车 删除视频并进行致歉。尽管态度诚恳,但官微还是谨慎地关闭了评论区。


这宗“网红代言豪车”事件,也算告一段落,劳斯莱斯和晚晚夫妇双输。

03 品牌方的难点

作为新时代的明星与网红,杨笠与晚晚夫妇自身的争议点确实能给他们带来的流量,但这种流量既是安身立命之本,也是头顶悬刀。

品牌找明星网红合作,是为了更好地推广产品,而潜在消费者的反馈无疑是品牌在接下来合作时要重点思考的地方。

正如硬币总有两面,话题人物在与品牌方合作时,带来的流量不仅是红利,更多的则是争议。

如何利用这些争议为品牌取得最大的利益,仍是商家们需要思考的难点。

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