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小红书为何“媛媛不断”?

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图片来源:网友截图的广告引流

作者:易婷(实习)

编辑:薄冬梅

来源:《一点财经》公众号

“佛媛”后再现“病媛”

集体喊冤有什么误会?

小红书躺中实惨实该?

“佛”退“病”起,“媛”为中心。

10月17日,小红书在官方微信公众号上,对“滤镜景点”的网络话题进行回应并致歉。这不是它第一次因虚假内容而成为众矢之的,就在最近,先是有“佛媛”在寺庙前搔首弄姿的日常作秀才被央视点名批评,后又有“病媛”接连出现。

在社交平台上,“病媛”们声称患有甲状腺结节、乳腺癌、抑郁症,起初她们会发生病时妆容精致的照片,再过几天带着“痊愈”的“获奖”感言分享心得。与此同时,在评论底下放一堆卖货链接,一边获取同情心,一边赚得盆满钵满。

事情闹得沸沸扬扬时,喜提“病媛”称号的某网红站出来摆事实,讲道理,总结为“我冤枉啊!”她称照片是自己手术当天老公拍的,并且没有带过货。最后直指无良媒体缺乏良知、物化女性,肆意诽谤。

不知道这里误会有多深,反正小红书已被网友直呼为“媛宇宙”!“媛宇宙”里有“名媛”、“离媛”、“拼单媛”、“佛媛”、“病媛”……是否还会有新内容,这就要看小红书和KOL们的“创造”了!

为何“媛媛不断”?这一切还是要回归到小红书的“yuan”罪—内容机制。

真实分享原本是小红书的招牌,但随着各种软广笔记的泛滥和网红夸大宣传的涌入,小红书的可信度直线滑坡。危机感重重的小红书开始在内容把关上行动,比如在含有广告的笔记下标“赞助”、尝试做MCN业务、取消淘宝外链等。

这些操作不是让获到利的MCN种草变吃草?谁乐意呢?所以,在强化内容管控机制的同时,自然流失了一部分KOL。但是小红书又是靠广告和电商两条腿走路的笔记平台,没有了KOL的创作,不活跃的平台又怎么能获得资本的青睐?这就形成了悖论。

因此,小红书在内容生态和商业变现的博弈之间,也就选择了睁只眼闭只眼。这两天被骂上热搜的“景点滤镜”问题,早在一个月前就已经被讨伐过一轮了。一边改一边爆出问题,循环往复,“媛”靠小红书,小红书也靠“媛”。

“媛”起“媛”落,小红书有什么方式从“媛”点回到原点么?欢迎给小编留言!

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