记者观察｜一场场演出“火出圈”！山东探索省市县三级联合购买文化惠民演出背后有何深意？

大众网·海报新闻记者 陈洋洋 济南报道

《二泉映月》《卧虎藏龙》《墨梅》……10月17日晚，济南章丘文博中心群众艺术馆音乐厅掌声阵阵。一场中国民族音乐盛宴“火出圈”，还引来了众多年轻人点赞。

事实上，这不是山东唯一一场如此火爆的演出。记者了解到，近年来，山东类似“火出圈”的演出还有很多。省市县三级联合购买剧场经常出现场场爆满的情况，累计现场观众22万余人次，场均上座率为95%，票房总收入548万余元。

为何山东的剧场越来越火爆？人气越来越高？记者了解到，近年来，山东省在全国率先探索开展省市县三级联合购买文化惠民演出工作。山东这项惠民政策出台背后有何深意？各方具体如何做的？大众网·海报新闻记者进行了深入采访观察。

二胡名家于红梅“红梅花开”音乐会现场

一场场“火出圈”的演出

“名家演绎，就是好听！非常值得观看！”10月17日，在济南章丘文博中心群众艺术馆音乐厅，一首二胡独奏刚结束，观众席上爆发出热烈的掌声。据了解，这是我国当代杰出的二胡演奏家于红梅教授为现场观众带来的中国民族音乐盛宴，是山东省市县三级联合购买文化惠民演出其中的一场。

一曲《二泉映月》在于红梅教授的倾情演绎下，一声声如泣如诉、催人泪下。观众席上，众人无不为之动容，产生强烈的情感共鸣。

“这场音乐会曲目多为传统经典的《二泉映月》以及《我和我的祖国》等主旋律作品，希望能让更多观众感受到二胡的艺术魅力。”于红梅表示，这次她带领自己的学生和同事，一起为山东的观众们献上二胡专场音乐会，希望通过这场音乐有更多的孩子们喜欢民族音乐，选择民族音乐，让中国民族音乐有更长远的发展。

二胡名家于红梅“红梅花开”音乐会现场

事实上，这不是山东第一场“火出圈”的演出。

记者了解到，在今年的4月23日晚，国家京剧院《名剧名段演唱会》、中央歌剧院《永远跟党走》专场音乐会等7部精品剧目分别在济宁市声远舞台、平度市民服务中心、邹城钢山剧院、滨州影剧院、临清大剧院、成武县红旗剧院、日照文博中心精彩上演。

尤其是在济宁市声远舞台，《沙家浜》“智斗”、《红灯记》“雄心壮志冲云天”等传唱度广、知名度高的名剧名段，带领观众欣赏国粹的艺术魅力，演出赢得了满堂彩。演出后许多观众意犹未尽，纷纷表示，“没想到京剧如此动听，真是大饱耳福！”

据山东演艺集团党委书记、董事长于剑介绍，2020年1月3日，山东歌舞剧院民族歌剧《沂蒙山》在滨州市沾化区的沾化大剧院演出，标志着山东省市县三级联合购买文化惠民演出正式启动，这也是民族歌剧《沂蒙山》在县区级剧院首次演出。

之后，山东迎来了一场又一场高水平“硬核”演出，如：俄罗斯国家模范芭蕾舞团经典舞剧《天鹅湖》、圣彼得堡国立交响乐团新年音乐会、意大利卢卡百合歌剧院交响乐团新年音乐会等境外演出，国家京剧院《名剧名段演唱会》、中央歌剧院男生重唱组音乐会、东方交响乐团《勿忘初心》交响音乐会等国家级演出，以及山东歌舞剧院民族歌剧《沂蒙山》、山东省京剧院《状元媒》、山东省吕剧院《李二嫂改嫁》等省内优秀文艺院团演出……在山东15个市、31家剧场经常出现场面火爆的情况，精彩纷呈的演出让现场观众直呼过瘾。

记者了解到，受新冠肺炎疫情影响，虽然总体场次有所压减，但截至今年10月14日，已为全省基层群众奉上81个精品剧目、385场高水平演出，其中，围绕庆祝中国共产党成立100周年，策划演出近百场“献礼建党百年”剧目展演，引起广泛社会反响。

北上广800元一场的演出

山东为何仅二三十元就能看？

记者了解到，同样的一场演出，在北上广的票价从100元到800元不等，而山东省市县三级联合购买文化惠民演出售价仅为20元至30元。

老百姓“花小钱”就能看“大戏”，这一切离不开山东在文化惠民方面的顶层设计。记者了解到，山东将省市县三级联合购买文化惠民演出，列入了《中共山东省委关于进一步做好宣传思想工作的意见》《中共山东省委关于进一步深化改革开放加快制度创新的决定》等重要文件。

据介绍，早在2018年12月10日，山东省委宣传部会同省文化和旅游厅、省财政厅、省广播电视局联合印发《省市县三级联合购买文化惠民演出试点工作实施方案》，省市县三级资金分别按照一定比例进行补贴，并列入各级财政每年预算。每年为每家剧场补贴150万或300万剧目采购资金，安排50场或25场演出，在组织实施过程中，引入中直院团、院校和政府补贴的演出项目，让基层群众观看国际一流演出的同时，享受到国家和省、市、县的补贴政策。

二胡名家于红梅“红梅花开”音乐会现场

大众网·海报新闻记者获悉，山东还采取了市场化运作模式，坚持惠民原则。通过批量集中采购剧目，大幅度压缩高水平演出引进成本，以低廉价格回馈观众。剧场全部演出实行市场化运营，积极拓展线上线下销售渠道，并按照剧目类型划分目标群体，进行精准营销。

据介绍，山东各地剧场通过市场化运作，不仅让更多老百姓享受到政府补贴带来的实惠与便利，对剧场而言，票房收入保证剧场运营成本，也培育了群众的文化消费习惯。

再见了，“黑灯剧场”

广场上灯火通明，剧场里黑灯瞎火，这曾是很多地方尤其是小城市、小县城的状况。

在山东，各地正在跟“黑灯剧场”说再见。

记者了解到，山东通过组建山东剧场院线，实施标准化运营，不断提高剧场利用率，形成品牌规模化效应。目前，15个市31个县（市、区）的31家剧场加入山东剧场院线。

想让演出“火出圈”，告别“黑灯剧场”，离不开好剧目。记者了解到，近年来，山东面向国（境）内外广泛征集高水平优质演艺项目，建立精品剧目库。

据山东剧场院线剧目采购部负责人介绍，目前剧目库已储备了来自200多家艺术院团、演艺机构的800余部剧目，题材涵盖音乐会、话剧、舞剧、歌剧、儿童剧等十余种演出类型。中央民族乐团、国家京剧院、中央歌剧院、开心麻花、黄西团队、各省直院团等演艺机构出品的精彩剧目，将陆续亮相文化惠民演出各剧场。

二胡名家于红梅“红梅花开”音乐会现场

剧场的改革，也吸引了越来越多的年轻观众。有了年轻人，剧场也就更“活”了起来。省市县三级联合购买文化惠民演出剧场倍受热捧，还在于建立了良好的信息反馈机制，精准对接群众需求。

记者了解到，省市县三级联合购买文化惠民演出工作，坚持以群众需求为导向、以群众满意为标准，建立起相关各方的工作协调和信息沟通机制。把群众满意度调查结果作为采购剧目的重要依据，并结合演出效果、观众反馈、票务销售情况，动态调整演出剧目。

“剧目都是大家爱看的，价格又实惠，这样的剧场一定会火！”济南章丘市民王先生表示，感谢省市县三级联合购买文化惠民政策，让大家有机会花很少的钱，看各种高大上的演出，身边越来越多的人走进剧院，或者年轻人陪同老人、孩子去看剧，山东的县级剧院越来越火了。