苹果一人拿走75%利润，iPhone 13这次会有多猛？

iPhone的利润有多高，估计大家都略知一二。最近Counterpoint Research发布了2021年全球手机市场的利润占比数据，在第二季度，苹果iPhone以仅仅13%的出货量占比居然拿下了全球手机市场整体收入的40%，更是独自砍下了75%的利润，不得不说真是太强悍了。也就是说，全球四分之三的利润，都被苹果一家拿走了，就问谁不服？

并且，Counterpoint Research还提醒了大家一点。虽然2021年第二季度的表现很给力，但实际上并不如2020年第四季度。那段时间里，苹果拿走了全球手机市场收入的50%，获利则达到了惊人的86%。为什么会出现这种情况？因为2020年10月份苹果发布了首款5G手机iPhone 12系列，点燃了海量用户的换新热情。

如果说5G处女座疯狂清空了人们的预算，那么第二款5G手机、加量还降价的iPhone 13系列呢？目前Counterpoint Research还没有给出最新的出货量与占比数据，但相信只会比iPhone 12系列卖得更好、全球获利占比更高，又会是一个天文数字，并且很有可能刷新iPhone 12系列“七个月销量破亿”的纪录。

维持高利润的根本原因，当然是较低的成本与强大的产业链话语权。根据Fomalhaut Techno Solutions公司的拆解分析，iPhone 12的纯硬件成本约为2454元，而iPhone 12的纯硬件成本是2671元。相比之下，iPhone 12的起售价为6299元，iPhone 12 Pro起售价为8499元，简单比较不难看出，平均每部iPhone 12的零售价大约是纯硬件成本的2倍到3倍，即便算上研发、运营、货运等方面的成本，能拿到手的净利润依旧十分可观。

相比之下，虽然近年来国产手机发力高端的脚步走得很快，但在全球市场依然与iPhone无法匹敌，即便是在国内市场也很难正面冲击iPhone的市场。小米11系列、OPPO Find X3系列、vivo X70系列等机型，它们的中高配版本已经摸到了iPhone 12系列、iPhone 13系列的入门价格，顶配版本甚至比iPhone贵得多。然而，节节攀升的价格换来的并不是一路走高的销量，实际上，为各个国产手机品牌撑起销量的，依旧是3000元左右的中端钢炮。

仔细品品，国产手机在机身工艺、屏幕配置、镜头像素、摄影玩法、快充功率、电池容量等方面几乎都比iPhone强大，但一直都无法突破销量魔咒。堆料很猛，但似乎始终叫好不叫座，打听一下身边的朋友，如果谁有着6000多元的预算却买了国产手机，那他大概率是有着独特的情怀，大家懂的都懂。

说到这里，其实也并不是想吹捧苹果，更不是唱空国产手机。国产手机在技术、体验上飞速提升，逐渐拉近了与iPhone的距离，还大胆采用iPhone所没有的配置——这些，玩家都看在眼里。只是，高端化并不是一蹴而就的，高价格≠高端。在真正做到高端之前，最应该解决的恐怕是态度问题。