网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

一条视频“救活”了上市公司,何同学一条广告赚了近300万

0
分享至

撰文/ 周享玥

编辑/ 游勇

一家上市公司,因为一条视频,市值涨了5亿元。

事情的起因是10月17日晚,视频博主“老师好我叫何同学”在全网更新了一期视频——《我做了苹果放弃的产品...》。

在这期长达近8分钟的视频里,何同学自己动手DIY了一个在两年前就被苹果放弃的产品——无线充电板AirPower。并且,为了实现“体验要比苹果的更好”这一目标,何同学突发奇想,将这个自制的AirPower做成了一张桌子那么大,集合了无线充电+时间锁+备忘录+升降桌腿四大功能,只要把手机往桌子上一丢,不管丢到哪,都能充上电。

这条视频延续了何同学一贯的调性,制作周期长,也创意十足。作为“测评圈顶流”,这期视频一经发布,迅速在网络上获得了极大的关注度,也上了微博热搜。截至10月18日下午5时,该视频在B站的播放量高达401.7万,评论超3万,微博平台播放量也达到了2042万次,评论超4.4万。而“何同学”这一热搜话题的阅读量已经高达1.1亿,讨论次数超2万。

但这一次和之前不同,何同学在视频结尾专门植入了上市公司乐歌股份的升降办公台广告。

这个广告植入,不仅带动了乐歌升降办公台销量的暴涨,也带动了股价的波动。截至10月18日收盘,乐歌股份的股价为25.2元,涨幅13.51%,市值超过45亿元。谁也没想到,一条视频拯救上市公司的股价于水火。

不少被套牢的股民纷纷表示了感谢。其实这只股票前期的市场表现并不算好,一直不温不火,没什么关注度,股票每天的资金量也很小,消息面也没有其他利好。何同学的广告植入给公司带来了明显的话题度。

当然,这次广告植入也给何同学带来了丰厚收入。有微博认证为沣京资本基金经理的博主表示,何同学最新的这样一期视频,全网投放的市场价格会是300万元到500万元左右。

不过,据一位知情人士向AI财经社透露,何同学的这期视频的市场投放价格不到300万元。即便他两三个月做一期,每年也有上千万元的收入。


(图源:何同学微博)


B站顶流是如何走红的?

何同学的本名叫何世杰,1999年出生,今年夏天刚从北京邮电大学本科毕业,同时他也是一位数码科技类的知名UP主。2017年至今,其共在B站发布视频43个,粉丝数却已经达到了787.8万,累计播放量超2.26亿次。

他的第一条视频发布于2017年10月6日,但其真正进入科技圈的第一个作品,是一个多月后发布的一条吐槽iPhone X Face ID功能的,时长仅仅1分58秒的视频。

这条视频背后的故事颇有些“心酸”。彼时,刚上大一的何同学邀请了一位“可爱的女同学”去看他参加的演讲比赛。但那位女同学最终没有出现,而失落的何同学表现也很一般,于是“报复性”买了一台当时最新的iPhone X。

他在今年的一条视频里回忆道:但那台价格昂贵的手机,却并没有想象中好用,失落中掺杂着愤怒的何同学,于是拍了一个吐槽视频发在B站上,没想到一周后居然有600个人观看。

此后,受到鼓励的何同学开始定期更新视频,内容也主要与苹果相关。当然,那时候何同学的视频内容相对简单,时长相对较短,更新频率也比现在高得多,还没有获得那个“何仙咕”的称号。

而何同学真正出圈,要到2019年夏天。这年6月6日,上大二的何同学,赶在工信部正式发放5G商用牌照的同一天,发布了一条名为《有多快?5G在日常生活中的真实体验》的视频。

视频中,何同学穿着一身黑色衣服,拿着一部5G手机,先后几次坐几十公里路的校车,从北京邮电大学的昌平校区赶到西土城校区找信号,最终顺利完成了一场5G网络测速体验——在5G网络下,下载歌曲每首只需1秒,几个G的大型手机游戏也只需不到1分钟就能下完。

其时,刚好赶上5G广受关注的风口,何同学的这条视频得以迅速风靡网络,3天之内B站粉丝暴涨百万,不仅将何同学瞬间推向了测评顶流的位置,还让何同学第一次“出了圈”,被人民日报、新华社、央视等官媒转发推荐。而据最新信息显示,截至目前,这条视频在B站的播放量已经高达2724.9万,入选B站“入站必刷85大视频”之列。

这是何同学第一次“出圈”,但真正的高光时刻来自今年2月,还是大四学生的何同学,对话苹果CEO蒂姆·库克,并引得库克亲自在微博转发并评论了这期视频,被网友评论称“别人的22岁”。今年7月,何同学再次登上微博热搜,话题词很简单——“何同学毕业”,而这条毕业视频在微博的最新播放量已经超4500万次。毕个业都能上个热搜,这大概就是“测评圈顶流”的价值。


(图源:何同学视频截图)

也是这个月,何同学已经不再是单打独斗,他的微博关注列表里悄悄出现了一个名叫“何同学工作室”的账号,目前该账号已被微博认证为何同学工作室官方账号。何同学的最新一条关于自制AirPower的视频,则是该账号发布的第一条视频作品,也是第一条微博。

而据天眼查APP显示,何同学还于2020年12月注册成立了杭州何同学文化传媒有限公司,法定代表人何世杰,注册资本5万元人民币,经营范围是广播电视节目制作经营、电子出版物制作、音像制品制作、网络文化经营等方面。该公司目前已申请注册“何同学”、“时间锁”等商标。



被资本遗忘的上市公司

相比于何同学开挂似的成长历程,这场热搜中的最大赢家乐歌股份却在很长一段时间被资本遗忘。

乐歌股份成立于2002年3月6日,主营范围包括升降桌、升降台、各种新型办公系统设备等的研发制造和销售。2017年12月,乐歌股份登陆创业板。但上市后的业绩也颇为惨淡,总市值一度不足20亿元。

在很长一段时间,乐歌股份都是一只冷门股票,市值不高,成交量也很低。在2019年之前,乐歌的全年销售额都没能超过10亿元,2019年的净利润只有6298万元。

2019年,乐歌股份的日成交额甚至低到500万元。董事长项乐宏本人也曾透露,在上市后两三年,很少有基金经理调研乐歌股份。

所以当后来平安资管的基金经理来调研时,因为对方态度傲慢,项乐宏才会感到被冒犯。

2020年8月29日晚间,项乐宏怒怼来调研的平安资管基金经理,称,“乐歌不欢迎平安资管的基金经理来公司投资。年轻人功课不做,老三老四。”

项乐宏不仅把声讨檄文发到了朋友圈,还专门挂在了自家官网上,一副要撕破脸皮干到底的架势。上市公司董事长怒怼基金经理的戏码引爆了历来多瓜的资本圈。吃瓜群众没想到,在基金经理面前,上市公司老板也会如此委屈。

而平安资管一方也不甘示弱,回应称,事先有进行现场调研,线上提问两次后董事长便摔门而出。

最终,口嗨一时爽,乐歌股份的股价没有因为董事长的愤怒而上涨,反而在其后的连续两个交易日下跌,9月1日当天收盘跌幅更是高达15.98%,市值一天没了12亿元。对于一家本来市值就不高的公司而言,如此跌幅简直是要了老命。

更有投资者在乐歌与平安资管的“互怼”爆发之后,在投资者交流平台上提出质疑,“董事长称不欢迎平安资管投资公司,作为上市的公共企业,投资者有权利买卖企业股票,董事长的言论是否合理,企业是否做好董监高培训?”


(图源:视觉中国)

此事无论孰对孰错,却表明了一个尴尬的现实:乐歌股份这样低市值的公司很难在资本市场有关注度和话题度。但项乐宏却在不停地制造热度。

2020年10月,乐歌股份发布三季报,营收和归母净利润分别同比增长73.05%、320.08%,但第二天,乐歌股份的股票却跌停了。

项乐宏在收盘之后,一反此前的强硬态度,主动寻求起基金朋友的批评指正:“乐歌的三季度同比、环比都好,同行业中,三季度收入和扣非利润都已经领先,为什么几度砸成跌停?各位基金朋友,我上门来拜访,我做的不好的地方,请你们批评指正。”

除此之外,项乐宏本人也曾陷入清仓式减持的质疑。

2020年10月,乐歌股份发行142亿元可转换公司债券,项乐宏夫妇认购了其中约9000万元。次月,乐歌转债上市后暴涨,三个交易日累计大涨130%。而项乐宏夫妇也选择此时高位套现,火速清仓,并通过这笔短暂的投资,获利超过1亿元。

今年上半年,受海外疫情导致的居家办公增多的持续影响,乐歌股份业绩再次保持了较高增长率,实现营收13.97亿元,同比增长120.68%,归母净利润8400.27万元,同比增长23.25%。但股价始终未有起色,持续在低位震荡。

而此次“赞助”何同学堪称“超值”,不到300万元的投放成本,仅仅一日就让其长期低迷的股价实现了罕见暴涨,市值一日拉升5.45亿元。

不过,乐歌股份虽然通过广告植入获得了短暂的关注度,但如果公司基本面没有大的改善,乐歌股份将很难避免先涨后跌的窘况。

本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
(喜剧演员)张小斐太瘦了吧,感觉风一吹就跑了

(喜剧演员)张小斐太瘦了吧,感觉风一吹就跑了

八卦详闻
2021-12-01 08:13:05
官宣!赛前11天,中超16队全活了!谁也不敢走,足协果然是高手

官宣!赛前11天,中超16队全活了!谁也不敢走,足协果然是高手

足界大满足
2021-12-01 22:29:46
再次暴跌!12月1日92号汽油、95号汽油限价,降价成定局

再次暴跌!12月1日92号汽油、95号汽油限价,降价成定局

汽车安利会
2021-12-01 17:06:45
注意了!家里有65岁以上退休老人的,明年起养老金将再次增多!

注意了!家里有65岁以上退休老人的,明年起养老金将再次增多!

投资家
2021-12-01 10:22:17
当代十大公知的丑恶嘴脸,公然发表不当言论,卖国求荣惹众怒

当代十大公知的丑恶嘴脸,公然发表不当言论,卖国求荣惹众怒

小悠来综艺
2021-11-30 14:33:46
武磊过掉门将面对空门被吹,回放显示不越位

武磊过掉门将面对空门被吹,回放显示不越位

直播吧
2021-12-02 03:38:14
中国新首富“诞生”,身价5727亿元,超过钟睒睒,跻身全球前十

中国新首富“诞生”,身价5727亿元,超过钟睒睒,跻身全球前十

简易科技
2021-12-01 19:02:14
晚清名妓杨翠喜真容:确实漂亮,身价达12000金,李叔同因她出家

晚清名妓杨翠喜真容:确实漂亮,身价达12000金,李叔同因她出家

醉青弦
2021-11-30 12:58:50
韩雪的“丝袜写真”火了,浏览量超过1000万,腿型太美惹争议

韩雪的“丝袜写真”火了,浏览量超过1000万,腿型太美惹争议

娱乐圈的阿三
2021-11-29 16:15:39
韩国女团的暗黑史:是什么让25岁“财阀公主”崔雪莉走上绝路?

韩国女团的暗黑史:是什么让25岁“财阀公主”崔雪莉走上绝路?

娱乐下饭菜
2021-12-02 07:12:59
最新!广东59家“真温泉”名单公布,东莞情况是...

最新!广东59家“真温泉”名单公布,东莞情况是...

流行东莞
2021-12-01 11:43:04
丈夫提出离婚,妻子请吃散伙饭,刚吃一口丈夫说:老婆,咱回家

丈夫提出离婚,妻子请吃散伙饭,刚吃一口丈夫说:老婆,咱回家

私房物语
2021-12-01 17:02:16
记者赵宇:艾克森返回巴西 不参加第二阶段中超联赛

记者赵宇:艾克森返回巴西 不参加第二阶段中超联赛

PP体育
2021-12-02 09:39:01
美国谋划一场空,近30年的湖海之争终于落下帷幕,五兄弟各自瓜分

美国谋划一场空,近30年的湖海之争终于落下帷幕,五兄弟各自瓜分

兵器杂志
2021-12-01 14:39:54
他被新四军俘虏后,说我是你们的上司,连陈老总都得听我的

他被新四军俘虏后,说我是你们的上司,连陈老总都得听我的

松子说
2021-12-01 20:04:21
蒋友柏是披着贵族外衣的凤凰男吗?

蒋友柏是披着贵族外衣的凤凰男吗?

圈里八卦圈外香
2021-12-02 06:28:50
居然真能躺着瘦!最新研究:中国团队发现脂肪燃烧的秘密

居然真能躺着瘦!最新研究:中国团队发现脂肪燃烧的秘密

丁香医生
2021-12-02 10:02:06
交大女硕士翟欣欣:骗婚套利1300万,逼丈夫跳楼,现今过得怎样了

交大女硕士翟欣欣:骗婚套利1300万,逼丈夫跳楼,现今过得怎样了

武哥看社会
2021-12-01 17:11:48
越查越严了!上千万人被“盯上”,资产全面排查,还连累家人

越查越严了!上千万人被“盯上”,资产全面排查,还连累家人

南港
2021-11-29 19:40:01
江苏灭门案始末:因朋友和妻子有奸情,被戴绿帽子的男子将其灭门

江苏灭门案始末:因朋友和妻子有奸情,被戴绿帽子的男子将其灭门

我是狗
2021-12-01 06:04:59
2021-12-02 14:52:49
AI财经社
AI财经社
专业财经资讯,深度商业报道
12616文章数 239831关注度
往期回顾 全部

财经要闻

头条要闻

河南征集"宋氏四兄弟"犯罪线索 被举报藏品超博物馆

头条要闻

河南征集"宋氏四兄弟"犯罪线索 被举报藏品超博物馆

体育要闻

陈梦的时代?她连夺2冠杀出 功勋教头力捧

娱乐要闻

高圆圆和名模合影 网友:气质秒杀!

科技要闻

曝爱奇艺2种离职赔偿方案:待到年底无N+1

汽车要闻

出租车带鸥翼剪刀门 国外造车新势力也挺拼

态度原创

教育
本地
艺术
时尚
家居

教育要闻

北京市教委:超30%的中小学生家长觉得孩子睡眠时间不达标

本地新闻

互联网公司DOTA开战 大厂人均“刀斯林”

艺术要闻

上海图书馆东馆即将试开放

Off-White创始人、LV男装总监Virgil Abloh去世

家居要闻

杨紫新剧翻车房子却被夸爆 用心理学布局真是绝