暗雷拆掉，爱奇艺回港上市能否触底反弹？

　　上周，爱奇艺年度盛会--2021爱奇艺iJOY悦享会在上海举行。

　　虽然爱奇艺极力避免媒体朋友问及回港二次上市话题，但是在iJOY悦享会期间，这个话题依然备受关注，爱奇艺只能“不予置评”。

　　有几位朋友问我怎么看待爱奇艺回港上市，能否迎来触底反弹?我说我对爱奇艺表现持有乐观态度。

　　短期来看，回港上市之际爱奇艺拆掉了两颗暗雷，一为“畸形饭圈文化雷”，二为“超前点播雷”，别看这两颗雷在爱奇艺营收中占比不大，关键时刻能要命。最近几个月，在监管部门拍肩膀、扯袖子式的爱护下，爱奇艺拆除了这两颗随时会爆炸的雷，解决了短期隐患。

　　长期来看，爱奇艺作为国内首家会员用户突破1亿数据的视频平台，为优质内容付费奠定了群众基础;爱奇艺拥有百度的资金、流量、技术等加持，先天就领先竞争对手一大头;爱奇艺每年能够供给大量优质剧集、综艺等，原创自制占比稳定......等等不一而论。

　　当然，更为重要的是经历过行业众所周知的变化后，爱奇艺变得越来越“红”，弘扬社会主流价值观成为爱奇艺内容生产和宣发的基调，这个变化不仅仅更符合大环境监管，也更符合广大人民群众对精神文化追求的向往。

　　这样的爱奇艺，回港上市能否触底反弹，已经不再是问题。

　　今天我就把和媒体朋友讨论的话题内容，通过问答的形式分享出来，供参考。

　　问题一：目前爱奇艺在美股价持续下跌，您对于近期其被传出回港二次上市怎么看?如若二次上市成型，对其会产生什么影响?

　　答：回港上市是大势所趋，在爱奇艺之前已经有诸多成功案例。综合各方消息来看，爱奇艺回港上市可能性很大，而且爱奇艺现在美股市值缩水大半，几近触底，上了之后也有很大可能会上涨。爱奇艺这家公司，作为三大长视频网站的领头羊之一，基本面扎实，行业地位稳固，长期表现看好。

　　回归上市，有诸多利好。第一，影响力会进一步提升，第二可以获得一大笔资金，这笔资金就可以强化原创内容生产，也可以强化技术研发，对爱奇艺的发展会有积极推进作用。

　　问题二：如何看爱奇艺取消超前点播这一动作?这对于爱奇艺的营收各方面会产生多大影响?取消之后，长视频平台如何平衡用户体验和平台收益?

　　答：10月4日中午12点整，爱奇艺VIP会员官方宣布，从今天起爱奇艺正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。随后，腾讯视频VIP会员声明取消剧集超前点播，并停止超前点播内容更新。不久后，优酷视频方面也宣布即日起取消剧集超前点播服务。

　　三大平台几乎同时宣布取消超前点播，很明显得到了某种授意。

　　从科技创新层面来看，应该鼓励企业探索多种形态的收费模式，差异化的为消费者提供服务;从舆论和监管层面来看，多家主流媒体已经批评了超前点播，爱奇艺甚至因此被处罚;从消费者层面来看，大部分消费者不太认可超前点播模式，认为平台这种做法吃相难看。

　　综合来看，持续两年多的超前点播模式探索在中国失败了，这种失败对三大平台都有一定影响，但不会带来决定性影响。

　　未来，对于爱奇艺来说，依然要把用户服务放在比广告主服务更重要的地位。专注用户付费层面，为用户供给优质的原创内容和合作、引进内容，才是正道，从而才能长久可持续发展。

　　问题三：从爱奇艺iJOY悦享会公布的剧集片单来看，主流正剧占据了绝大比例。现在的年轻人会喜欢这样的正剧吗?在流量至上的时代，爱奇艺的投入会有回报吗?

　　答：我们先撇开爱奇艺不谈，今年几部现象级的文化作品，包括《长津湖》《你好，李焕英》《扫黑风暴》《典籍里的中国》等，都是主流正剧。备注：《你好，李焕英》虽然类型是喜剧，但核心内容是正剧，它反映了改革开放以来人民生活的日益改善。

　　这些正剧既叫好又叫座，满足了人们群众对先进文化的需求，也给投资方带来了可观的商业回报。

　　爱奇艺的正剧共分为三个系列，分别是国民精神成长史、英雄主义奋斗史与华夏历史。过去畸形的饭圈、选秀文化霸占了朋友圈、微博热搜，很多人以为只有这些东西能够吸引人，事实上通过上述正剧的成功来看，正剧也可以有高流量、高关注、高票房，甚至更有畸形饭圈文化没有的高口碑。

　　至于年轻人是否喜欢这类型正剧，我们透过猫眼统计数据看，以《长津湖》为例，30岁以下的年轻观众占比过半，其他几部剧年轻用户占比也都过半。所以，关于这个问题，压根就不是问题。

　　问题四：《鱿鱼游戏》不是正剧，但因为深刻的讽刺人性和社会现象，也引发观众共鸣，也能火爆全球，并且帮助Netflix市值攀登至2780亿美元。爱奇艺一直学习Netflix，能否也制作类似《鱿鱼游戏》类型的作品呢?

　　答：的确，一部《鱿鱼游戏》在全球多国爆火，创造了Netflix全球收视最高剧集，甚至因为这部剧给Netflix新增的市值部分超过了爱奇艺的总市值。但是，我们要辩证地看待问题，不能因为个例的成功反推全局，这不符合马克思主义观。

　　举个简单的例子，《星球大战》在美国创造票房纪录，但引入中国后表现就很一般，观众无感。同样，《庆余年》《战狼》在中国火爆，欧美人就无感，引入欧美就没多大市场。

　　文化的魅力在于共通性，文化的魅力也在于差异性。

　　爱奇艺的主要市场在中国，当然要以中国观众的文化习惯和喜好为主，当下以《长津湖》《你好，李焕英》《扫黑风暴》《典籍里的中国》等为代表的正剧在中国就是主流，爱奇艺就应该供给这类型产品。当然，如果哪天爱奇艺学习抖音，在海外也推出TikTok之类的平台，就应该提供所在国家人民喜好的内容，这个道理很简单。

　　爱奇艺自身显然也认识到了这点，爱奇艺专业内容业务群王晓晖也表示，暗黑题材、反应人性特别阴暗一面的题材不适合中国，我们的国家有我们自己的主流价值观，与西方国家很大的不同。未来爱奇艺的内容标准，也会做到“与时代同行，以工匠精神挖掘时代情绪，和用户情绪共鸣、和年轻人同频共振的优质内容。”

　　当然，这里我需要声明我的一贯立场：文化没有高低，只有不同。