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有生以来第一次!日本90后遭遇物价上涨

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作者|猫哥

来源|大猫财经

28岁的优佐希(Nozomi Yusa)最近乐町站附近吃晚饭,注意到鸡蛋、乳制品和糖果的价格上涨了:“在很长一段时间内,日本的价格似乎与其他国家相比非常便宜。”(来源:日本商业媒体《BUSINESSHALA》)

没有看错,今年对于90后00后的日本年轻人来说,可以说是有生以来经历的第一次物价上涨潮。

上周二,还有日本政府官员表示:日本9月份批发通胀同比增长6.3%,创13年来以来最大增幅。同日,日本的10年期盈亏平衡通胀率攀升至2018年以来的最高水平,该数据是债券市场对未来10年通胀预期的衡量标准。

二十多年来,日本一直想要改变通货紧缩的状态,日本央行长期把通货膨胀作为工作任务,试过很多方法,曾经出现短暂的效果后又失败了,现在,这个目标终于被席卷全球的大通胀实现了。

01

日本的经济在90年代初房地产泡沫爆掉之后,经历了“失去的三十年”:


6家大型金融机构相继破产,伴随而来的,还有连续的通货紧缩,尤其是2001年之后,日本进入长期通缩状态,成长在这个年代的年轻人也因此被称为“通缩一代”。

日本国内生产总值从上世纪90年代后期以来,长期在500万亿日元(约合人民币29.5万亿元)附近徘徊。

通货紧缩让日本长期上榜教科书案例,诸如《通货紧缩对经济的危害,看看日本就知道了》《物价几十年不变会发生什么?看日本就知道,无形之中被它“拖垮”》之类的文章层出不穷,主要有几点:

一、当日本老百姓都知道,商品的价格再等等可能会更便宜,就算想买什么也会不着急,消费欲望越低,企业卖货的速度就越来越慢。连续多年,日本街头受采访的年轻市民都表示,每个月的支出基本只用于租房、吃饭等生活必需品消费,并且早已养成了自己做饭的习惯,其他方面的消费并不多。

二、企业卖东西困难,就导致开不起高工资,日本人收入增长近乎停滞:


三、不想消费+挣得更少=经济继续低迷,日本每年全国总消费额长期停滞在500万亿日本附近,这就导致了日本的消费和投资意愿进一步降低,陷入继续低消费和收入下降的死循环中。

02

这情况,日本政府和央行着急吗?

着急啊!一直在努力,想要缓解紧。1999年,日本开始实行零利率政策,并在2001年推出了量化宽松政策。

历届新领导也都把工作重心放在提振经济结束通缩上,安倍经济学直接放了个大招,三支箭齐发:加快速度超量印钱,扩大公共投资,利率直降为负数。央行行长黑田东彦放出豪言“用2年左右将物价抬高2%”。

结果,的确是迎来了小幅的物价上涨。

比如,在2016年,让25年不涨价的棒冰涨了10日元,从60涨到70啦(50日元就相当于3块人民币,不贵不贵),社长亲自出面,带头鞠躬道歉:


(这个社长脸上写满生无可恋)

同年,日本盐业中心宣布,食盐将从原来的每百克73日元上涨到98日元(约5.5元RMB),距上一次涨价,也是相隔了24年。

但是,日本民间对物价轻微上涨带来生活成本的提高满是抱怨。而且,这个阶段,日本因为要扩大公共开支,又要加税,居然加到消费税头上了,从8%加到10%,更是被骂惨。所以很快,涨价的趋势就渐渐结束了。

03

事实上,日本民间的消费欲望每况愈下,对各种刺激政策并不买账,都把钱节约来买吃的和其他生活必需品了。经济没有大反弹不说,倒是倡导便宜实用的公司店铺越开越多,都挣了大钱:

卖便宜盒饭便当的711在日本开出几万家门店。

只做少量品类,便宜实惠上菜超快的吉野家,销量屡创新高,即便在2004-2007年之间因为美国疯牛病重挫牛肉饭销量,之后又继续高歌猛进。

当然了,最猛的是卖平价衣服的优衣库,老板直接登上富豪榜宝座,长期霸榜。


(每天净赚1.3亿人民币的柳井正,多次问鼎日本首富)

甚至,日本还把这种文化带给全亚洲,掀起了断舍离、极简风、低欲望的浪潮,性冷淡风的无印良品也在中国大卖,中国和韩国也出现越来越多的佛系青年。

04

问题来了,这次日本的物价上涨,会带来经济的提振吗?

这次日本的“涨价之秋”说来就来,受影响的商品是全方位的,大豆、牛肉、黄油,连电力都涨了:


恐怕没有那么容易,因为消费需求端并没有回暖,单纯是原材料涨价被迫涨价,目前日本的很多店都暂时承受着涨价压力,怕工薪族受不了高价。

很多分析师更是悲观:

大和证券高级经济学家Toru Suehiro表示这(指大宗涨价)给企业利润率带来了压力,增加了日本CPI意外上涨的风险,并使世界第三大经济体的前景蒙上阴影:“如果原材料成本加速上涨,公司的利润将会受到挤压。由于日本是燃料的净进口国,这种成本推动的通胀和日元贬值的双重打击可能对日本经济造成巨大冲击”

PineBridge Investments的日本固定收益投资主管Tadashi Matsukawa通过研究日本消费者的行为决策认为:如今的日本消费者并不觉得物价上涨会使人感到不快。他警告说:“我觉得有很多投资者对通胀有点过于粗心,他们认为即使世界其他地区都在通胀,日本也不会发生这种情况。”

这波大宗涨价,到底会拉动日本经济还是进一步打击,未来会给出答案。

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