最近几年,中国自主品牌向上发展已经是愈发强烈的趋势,无论是产品质量、设计品质,还是消费者对于我们民族产品的信心,都已经到达了一个更高的维度,甚至因此还催生出了一个全新的名词“国潮”。
以汽车消费市场为例,中汽中心统计了消费者从2010年到2020年十年间对于中国品牌关注度的变化,数据显示这十年增长了40%,而实际购买意愿更是在2018年到2020年这短短三年间,从76%增长到了90%。
中国自主品牌能够快速崛起,最头部的那一两家企业,绝对功不可没。
还是中汽中心的统计数据,在传统燃油车市场,如今我们头部的品牌已经具有了挑战腰部合资的综合品牌的能力;而同一起跑线上的新能源领域,我们的头部品牌甚至还展现出了超越合资的强悍实力。
而说到“最头部”,目前销量一哥的“吉利汽车”绝对当仁不让。在刚刚过去的9月份里,吉利汽车单月销售达103936辆,环比增长了18%。而今年前9个月,吉利汽车总销量已达921796辆,同比增长5.3%。
巨大的销量,直接让吉利汽车的市占率达到了7%,持续排名中国品牌第一,更是在全行业中排名第二。
并且伴随着“中国星”星瑞(参数丨图片)和星越L的持续热销,主力博越X和换代车型第四代帝豪的到来,还有多品牌在新能源领域愈发强势的表现;在可见的未来,吉利汽车的品牌影响力和市场地位,必然还会更高。
自主“中国星”成功引爆中高端市场
业内对于未来发展与趋势把握这方面,其实一直有一个很有意思的观点:“领先一步是领军者,但领先两步,恐怕会成为后人的垫脚石。”
中国品牌要想向更高的市场冲击,就一定要把握好这个节奏,不能步子迈的太大,但也不能保守,要从之前主打的10万级市场成功冲出来,但也不能脱离太多,比如目前在自主品牌的20万级市场中,成功的车型就并不多。
大力发展并站稳15万级别、主流中高端市场,才是最合理的选择。
吉利这一波“中国星”产品系列,发展的就恰到好处,成功地引爆了自主的中高端。其中,“中国星·旗舰家轿”星瑞指导价11.37-15.27万元,9月销量10173台,上市至今11个月累销超11万辆,月平均破万台。
另外一台“中国星·旗舰SUV”星越L指导价13.72-18.52万元,9月销量10168台,上市两个来月已累销26263台,并且还有6万台的订单待交付。
同时,如果我们把“中国星”两款旗舰产品的销量汇总,会发现他们9月合计超2.15万台的成绩,其实已经在吉利品牌产品矩阵中的占比超过了25%,名副其实地实现了“品牌向上”。
特别值得一提的是,星瑞和星越L两款“中国星”旗舰产品还都是源于吉利目前最新最好的“CMA超级母体”。在先进电子电气架构等领先技术的加持下,他们已经具备了全面的国际级产品实力。
从目前已经有的真实车主口碑来看,两款新车的实际表现已经完全不输同级任意合资车型,而未来,伴随着吉利汽车本身品牌力的继续提升,配合车型自身产品力的持续进化,相信“中国星”系列车型,销量必能再创新高。
腰部与年轻化产品持续发力,吉利产品销量构成极为健康
一家车企,在概念上是“法人”,但其实也宛如一个自然人:不仅有头部,有胸部,有腰部,也需要扎实且灵活的四肢。人们总说“一条腿走路走不远”,车企也是这样,只有全面健康发展,在多维度产品上均衡的成功,才是长远之计。
而吉利汽车之所以能取得如此惊人的销量,除了“中国星”带动的中高端销量暴涨与品牌向上之外,也与其目前在主流10万级和入门市场的强势统治级表现,密不可分。
具体到车型上,居于吉利核心躯干位置的轿车产品——帝豪,历代车型多年热销,且目前采用BMA架构的第四代车型,新车上市又再次爆款。
整个帝豪轿车车系9月销量达16932辆,环比劲增17.89%,销量占比超过15%,是当之无愧的品牌支柱。
特别值得一提的是,在9月两个不同的销量统计口径上,吉利帝豪都是现象级的表现,除去批发量的16932辆稳坐中国品牌第一之外,其终端交强险上险量也达到了14806辆,是包含合资在内A级轿车全市场第五,排名超越了合资神车丰田卡罗拉;这也是自主品牌轿车首次在这一统计口径上进入前五。
在SUV领域,主流10万级市场的支柱博越车型,也迎来了新生力量加入,全新到来的博越X,带着它“能量风暴”的新设计,疯狂席卷了新一代消费者的心,订单量已接近1.2万台,和之前的博越家族车型一起,未来会继续推高销量成绩。
而在数据上,抛开博越X,博越家族9月销量17008辆,1-9月总销量171183辆,上市至今累计销量近130万辆。
主打纯粹年轻运动的“缤”字辈和主打经济实惠的“远景”系列也表现抢眼,多款车型均在各自细分中排名靠前;其中,最值得一提的“中国钢炮”新缤越9月销量13199辆,1-9月总销量98891辆,同比增长22%。
同时,考虑到“7万级超值精品SUV”远景X6 Pro和“白金舒适MPV”嘉际白金款等车型均在9月下旬才刚刚上市,我们相信接下来10月和11月的销量数据上,吉利汽车可能还会有更多惊喜。
季度订单达3.5W+,新能源增长再创历史新高
在今年的2月20日,吉利控股集团董事长李书福曾对外透露过两个蓝色吉利行动计划,包括吉利汽车品牌在内,都将更大幅度的发力新能源。
毕竟从数据来看,如今新能源已经是车市最大的发展趋势,8月的新能源总市场份额占比已达12.3%;同时这一领域也是我们自主品牌对标合资海外品牌,最具优势的部分。
而吉利汽车在9月份的新能源市场销量上,也确实是凭借扎实的基础取得了重大突破。旗下几何A、几何C、帝豪EV、帝豪GSe等新能源及电气化产品均受到市场热捧,9月总销量为11177辆,同比增长83%,创下自2019年11月以来的最高月销量水平。
订单方面,9月,吉利汽车新能源及电气化产品订单数还突破了1.3万辆,第三季度订单累计突破3.5万辆创历史新高。虽然受芯片全球短缺影响,一定程度上影响了订单交付,但吉利汽车新能源及电气化产品交付率仍保持连续8个月环比正增长。
而在整个吉利汽车的新能源细分中,几何品牌特别值得一提,其9月订单首次过万,达到了10077辆,2021年第三季度环比销量实现翻倍。
与此同时,几何C还收获来自以色列和白罗斯的超2000台订单,目前首批几何C已于9月7日在厦门港驶出,真正以吉利汽车自主的形象,成功走向了世界市场。
写在最后:
从中国到世界,吉利汽车的一小步,其实代表了中国自主品牌的一大步。而目前趁着加速发展的东风,市占率已达7%的吉利汽车,必然还会进一步快速地扩大市场广度与深度,从中国第一再到世界前列。
而之前,吉利汽车其实也有发布五年规划纲要:到2025年,吉利汽车市场占有率将稳居中国品牌第一,销量达365万辆。
当然,现实一点的是,在目前多款新车上市持续热销,订单加速消化的背景下,相信我们很快就会看见吉利汽车更加劲爆的10月和11月销量成绩,毕竟金九银十,十一月最夸张;而吉利汽车接下来,必然还会持续领跑中国品牌市场。
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