据统计,2021年全球第二季度智能手机出货量排名中,前五名里中国品牌就占了3个,分别为小米、OPPO和vivo。
即便在中国以外的很多国家,中国手机品牌市占率也均在前列,合计占超过37%的全球市场份额,总体来讲国产手机表现都很优秀。
但是在美国市场,手机品牌几乎只有苹果和三星,中国四大手机品牌(华为、小米、OPPO、vivo),全部只能归类到市占率Others里。
欧美更受欢迎的中国手机品牌,竟然是在国内销量并不高的一加,一加的高端手机在欧美的市场份额已经跻身前三,仅次于三星和苹果。
中国手机在全球都无往不利,唯独在美国卖不好,是什么原因?
首先需要了解的是,并不是因为国产中高端手机没有竞争力,因为近几年国产中高端机型在欧洲是很畅销的,甚至销量前五的品牌中,有3个都是中国品牌。
中国手机品牌在美国面临的第一个困难,是运营商模式。没错,就是十几年前我们比较熟悉的充话费送手机形式,美帝人民压根就不怎么在线上和线下买手机。
直到现在,欧美国家仍然以这种形式在营业厅“换”手机为主,连高高在上的iPhone,都有接近80%的销量是由运营商贡献的。
美国80%以上的手机都是通过四大运营商销售的:AT&T、Sprint、T-Mobile和Verizon,相对比,手机零售渠道只能占到个零头。
这就造成国产手机品牌的营销模式在美国根本行不通,你想在美国销售自己的手机,就得先搞定这四大运营商,至少要合作一个,只有谈好条件,交够“保护费”才能进入他们的营业厅“展柜”。
一加作为中国手机品牌中发展最好的,就是因为在2018年与T-Mobile开始合作,才能让美国人了解并接受,就这样多数美国用户也不知道这个品牌是哪个国家的。
由于之前发生的中兴事件,所以美国运营商并不敢轻易和中国品牌进行合作,这就导致中国主流手机品牌无法进入美国市场。
华为2018年,原本已经与美国运营商AT&T谈好合作了,结果因为众所周知的原因,又被迫放弃了,此后再也没有美国运营商与华为谈手机合作。
那么国产手机品牌,为什么在欧洲就可以发展得还不错?
很简单,和运营商谈好了呗!
本身在欧洲有一定通讯设备市场的华为,和运营商就有合作关系。
小米则是和李嘉诚的CKHutchsion(长江和记)合作,长江和记旗下的“Three通讯”是英国和欧洲主流电信运营商之一,小米借此得以在欧洲地区销售手机。
如果挑战美国市场,还面临另一个繁琐的难题,就是“专利”。
作为现代通信技术的发源地,美国有大批掌握通信核心科技的公司,还有一套复杂的保护知识产权的法律法规。
几乎所有外国品牌,想进入美国市场,都免不了先要接受一下各种五花八门的专利诉讼,只要是在美国的科技公司就不可能避开这个问题。熬过去了就像三星手机,在市场中抢到一席之地,熬不过去就死掉,比如HTC。
HTC原本在美国销量特别高,2010年前几乎占领美国市场的1/4份额。结果到2011年,美国国际贸易委员会判决HTC侵犯苹果专利,从2012年4月开始禁止进口HTC手机。
之后HTC手机在美国一路下滑,直到中国台湾的这个品牌最终消失于市场。
还是以小米为例,在美国还没卖几台手机呢,诉讼却已经累积不少了,并于今年8月与对方达成了和解,相信之后也会官司不断。
如今,随着华为被美国的打压,谷歌也禁止华为手机预装GMS,几乎全面断供的华为在全球智能手机市场的销量不断下滑,基本已经退出高端市场的地位!
被华为无奈出售的荣耀品牌,才开始逐步重建供应链,希望能够收复市场。
2021年第二季度数据,小米全球手机销量正式超过苹果iPhone,成为全球第二的手机厂家。
也许,小米很快将会成为美国打击的下一个目标,可悲的是与华为相比,小米手机在国内并没有太多的支持。只要有人说小米手机好,就会招来大批人出来谩骂。
中国品牌在全球市场份额越来越多,这对国产手机行业发展肯定是好事,但实质也没有像很多短视频中表达的那么乐观。
实际是中国手机销量越好,美国高通公司的业绩就越高,并且利润远高于手机厂家。
总之,中国手机品牌想在全球更进一步,短板还太多了,高通、谷歌等众多的美国供应商都可以扼制住中国厂家的喉咙,独立自主的完整供应链还是迫在眉睫。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.