天猫新生活研究所：超3600万人在天猫解锁“早C晚A”

早C晚A冲上热搜第一，一时间美酒加咖啡被网友戏称为“当代年轻人续命神器”：早上一杯咖啡（Coffee）提神，开启一天的工作。晚上需要酒精（Alcohol）助眠，为这辛苦的一天收尾。天猫新生活研究所发现，年轻人早已在天猫开始早C晚A。过去半年，超过3600万人上天猫解锁咖啡配酒，女性消费超过男性。

“年轻人悦己与治愈的需求，是早C晚A流行的原因。”天猫行业小二表示。今年4月，帝亚吉欧集团在天猫优先推出百利甜酒搭配咖啡的小样套餐，获得大量消费者的青睐。

“早C晚A的消费者中，女性占比超过7成。”品牌负责人告诉记者。随后，网红咖啡“鹰集”也在天猫推出多款酒咖特调饮品。

10月20日晚上8点，天猫双11启动预售，期间永璞咖啡、隅田川等咖啡新品牌通过天猫和百加得等酒类品牌合作推出早C晚A联名款套餐，以满足消费者日趋增长的跨界消费需求。

“咖啡与酒，不只是消费品，它们代表一种文化和一种新的生活方式，可以和各种各样的新场景融合。早C晚A这样的跨界组合，会成为咖啡行业的常规业态。”天猫行业小二表示，“今年大热的露营，同样是早C晚A绝佳的消费场景。为了方便消费者一站式购齐所有露营装备，天猫上线了‘露营指南’，精酿啤酒、咖啡等品类也被纳入其中。”

年轻人早C晚A的消费需求，正在催生出新的商业机会。天猫新生活研究所发现，精酿所代表的新酒饮，成为天猫上继新茶饮、咖啡之后的新消费市场。2020年以来，天猫精酿啤酒一直保持着超过20%的增长，而果味化的精酿啤酒增速甚至超过40%，在啤酒行业中可谓一枝独秀。天猫新生活研究所还联合天猫品牌营销中心、万能编辑部拍摄了中国首部精酿纪录片。

此前，天猫发布的露营报告显示，2020年被称为野奢露营元年，人们的露营意愿飙升了近300%，并延续至今年。天猫618期间，露营、垂钓和冲浪超越宅家的“手办、盲盒和电竞”，成为“新破产三兄弟”。

今年天猫双11期间，天猫新生活研究所将在未来生活节上，联合露营品牌挪客、精酿啤酒品牌TASTE ROOM，在西湖边营造“早C晚A”的体验空间。白天是湖滨咖啡馆，夜晚是森林酒吧，让消费者感受露营版“早C晚A“。