新商业丨主题公园变热搜常客，“环球影城效应”带来的是什么？

北京环球影城，仿佛一个流量爱豆一样，“住”在了微博热搜。

住在微博热搜

宛若流量爱豆

还记得从什么时候开始，你的胃口就一直被北京环球影城吊着吗？是去年11月的“土味”宣传视频发布？是霍格沃茨城堡照的放出？是开园时间的一拖再拖？还是一次一次的微博热搜呢？

自从北京环球影城的内测开启后，它就成了微博热搜的常客。9月14日，北京环球影城门票预售开启，仅一分钟，9月20日的票就一抢而空，连一晚2万元的酒店也在几分钟内被定光。超负荷的app直接罢工，#北京环球影城app崩了#、#飞猪北京环球影城优速通自动退票#话题直接冲上微博热搜。

开放门票预售当日，#魏大勋环球影城plog# 、#环球影城偶遇关晓彤#等话题冲上热搜，微博娱乐榜直接被网友简称为“环球影城与明星们”。短短几日，北京环球影城偶遇佟丽娅、刘昊然、吴磊、宋雨琦、陈伟霆、王源、白敬亭、戚薇李承铉等艺人的话题相继出现在微博热搜，让偶遇明星、打卡偶像同款，也成为了北京环球影城吸引人的一大特质。

随着北京环球影城的开园，越来越多的相关攻略、Plog、Vlog等内容，得到了大家的关注。许多小博主因为发布北京环球影城相关内容，迅速涨粉成为大V，威震天更是因搞笑的话痨属性成了网红。bilibili的北京环球影城相关视频，最高播放量已超400万；小红书直接开设了“环球影城全攻略”板块，内容涵盖了省时秘籍、出片角度、美食攻略、住宿攻略、穿搭指南等，全方位进行种草和讨论。

带动旅游热度

北京占据榜首

在铺天盖地的“环球影城效应”下，北京的旅游经济有不小的提升。携程旅行发布的国庆热门目的地TOP10，北京位居榜首。马蜂窝旅游大数据显示，在全国热度排名前10的景点中，北京景点占据了六个位置，环球影城排名第八。

不可否认，在十一黄金周期间，北京旅游指数上涨，有民众的爱国情怀加成，但北京环球影城功不可没。根据去哪儿数据显示，2021国庆假期，北京酒店预订热度比2020年同期增长57%，北京酒店每晚均价为598元，比2020年同期贵了百元左右。

不仅北京，北京环球影城的走红对全国的主题乐园都产生了积极影响。从去哪儿数据来看，2021年国庆假期，国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近2成。这不仅是北京环球影城拉高了消费者对主题公园的需求度，更是以“住”在微博热搜的一系列操作，给全国的主题乐园带来了竞争意识。

加入“流量战”

迪士尼急了？

9月17日，上海迪士尼度假区宣布，备受迪士尼粉丝期待的达菲新朋友——一只名为玲娜贝儿的小狐狸，将于9月29日在上海全球首发亮相。#上海迪士尼多了一只小狐狸#话题冲上热搜。在话题讨论中，许多人都在夸赞玲娜贝儿的可爱，而另一部分人则在笑着感慨：“环球影城最近太火，迪士尼急了！”

迪士尼一直在自身IP以及品牌知名度上占据着得天独厚的优势，从大家耳熟能详的米奇唐老鸭，到旗下作品的“迪士尼公主”们，都紧密的依附在迪士尼公园本身，其热度也一直在主题公园中高居不下。无论你喜不喜欢迪士尼的那些IP，迪士尼乐园作为一个主题公园本身，就足够吸引人了。而北京环球影城作为进入中国的主题乐园“新人”，则是IP的热度远大于乐园本身，哈利波特、变形金刚、小黄人......许多人是冲着IP才选择去北京环球影城。

显然，北京环球影城也意识到这一点，它需要更多的关注度，而微博热搜和种草效应恰好可以帮助它。一系列的线上操作，彰显了它不想安静做一个线下乐园的心思。北京环球影城在线上以“铺天盖地”的形式进入消费者的视线，不停的利用社群和明星效应，像一个流量明星一样，通过增加人们的认同感和向往感，快速的打开了知名度以及品牌效应。而这一波流量操作，是否也开拓了迪士尼的营销思路呢？

在一系列的流量操作下，北京环球影城俨然已经成为了一个不可不去的打卡地，无论你是游乐园热爱者、是哈利波特迷、还是想要get明星同款，或者单纯觉得威震天的话痨视频很搞笑，你都有意无意的，被各种社交软件种草了这个刚开园就“人从众”的主题公园。

“住”在了微博热搜的环球影城，重塑了消费者对传统游乐园的认知，也为主题乐园的营销打开了全新的大门。