淘特“执着”喊话微信，下沉市场需要第二个拼多多吗？

最近一段时间，淘特异常活跃。

先是用“广告大阵”包围了拼多多办公楼，而后又高调宣布微信扫码支付功能的功能即将上线。

执着喊话微信的淘特终于得偿所愿，可下沉市场真的需要第二个拼多多吗？

淘特上线微信扫码付款

一直以来，外界都十分期待腾讯和阿里能够打破壁垒，让公众能在淘宝上使用微信支付，微信中使用阿里系小程序。

有意思的是，在这两者的博弈中，阿里成了主动“示好”的那一方。

淘特（前身为淘宝特价版）作为阿里核心电商业务之一，从年初就开始传达出积极拥抱微信的信号，包括申请微信小程序、上线微信支付等。

执着喊话微信的淘特，终于等到了“曲线”的连接方式。

直连微信支付进程缓慢，淘特就和第三方支付机构合作（与微信有合作关系的厂商），实现跨平台支付。

用户在淘特购买商品时，需要选择“微信扫码付”，再打开微信扫描生成的二维码，才能完成代付款订单支付。

据了解，目前该方案还在测试中，双11前或能完全开放。

为何执着？

对于错过发展下沉市场的时机，阿里是后悔的，只能眼看着拼多多的快速崛起。后期，虽然派出了聚划算，但是从效果上看，并没有找对方向。

2020年3月，面对着拼多多的猛攻，阿里有针对性地推出“淘宝特价版”进行回击。

到了今年5月份，出于产品定位和品牌宣传等方面的考量，淘宝特价版正式更名为淘特。

从诞生开始，淘特的矛头就瞄准了拼多多。

这两者之间，差的不是“砍一刀”和“百亿补贴”，而是月活量超过12亿的微信。

在微信支撑下，拼多多在短时间内实现了积累了众多用户，淘特岂能不眼红？

一旦淘特的微信小程序审核通过，将会给淘特带来全新的用户、流量、订单，淘宝或者阿里系就可以在微信体系内探索一些创新服务。

能抢到下沉市场？

凭借着下沉市场的“神秘力量”，拼多多不到6年拼活了近8亿用户，现在在活跃用户数上更是实现了对阿里的超越。

消费者在淘特上暂时可以使用微信进行支付，能抢得到下沉市场的用户吗？

下沉市场消费者的手机内存非常小，多下载一个APP都是负担，甚至多去了解支付宝都是很困难的事情。微信扫码这样的繁琐操作，恐怕起不到多少连接的作用。

作为后入者，淘特想要扎根下沉市场并不容易。

第三方机构QuestMobile数据则显示，截至2021年6月，淘特用户中78%与拼多多相重合，也意味着淘特1.9亿名活跃消费者中将近八成也同时在使用拼多多。

对于被拼多多教育过的超6亿下沉市场用户来说，如果再出来一个拼多多，他们不会拒绝，但也不会太重视。

做到真正的物美价廉，对价格敏感的下沉用户说不定会不请自来。