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掌握优秀Logo构形技巧!为标志升值

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标志必须具有醒目、美观的特点,才能有良好的实用效果。要取得理想的标志结构,在设计时必须考虑到图形变化的优劣长短,从中选择最为美好的形式。


人们平时认为在视觉上最美的正方形,实际上并不是长宽相等的,而是纵向为1.00、横向为1.03。将正方形再延长,当达到纵向为1.00、横向为1.62时,就成为人们认为最美的长方形,这个比例同样也适用于最美的椭圆形。


例如:奥林匹克运动会的五环标志,黑色和白色两个环的环圈宽度相等,而带色彩的三个环的环圈粗细却各不相同,这样做主要是为了求得视觉上的平衡。


①圆是最单纯的形。

②椭圆含有最大变化的可能性。

③正方形单调而严正,具有稳定性。

④长方形因长宽相异,所以比正方形富有变化。

⑤长方形和圆越接近越不调和。


⑥正方形和圆二者接近时,失去稳定性。

⑦三角形不论和正方形或圆形相结合,都不美观。

⑧八角形在圆形内比正方形在圆形内协调。

⑨六角形在方形内比三角形在方形内协调。



标志力求给人以平衡感,所谓平衡不是要绝对对称,而是左右等量的均衡感。经过许多实践证明,人的视觉中心不完全等同于数学的中心。在视觉上,一条垂直线或长方形的高,其中心要比数学中心稍高,一般视觉分配线以黄金分割线为最佳。


标志图形或字标的最佳位置:


①视觉中心

②视觉分配线上部。

③近上端的部分。

④近下端的部分。

⑤视觉分配线下部。



在采用组合形的标志设计时,要注意引力流动线,使观者能顺着这流动线从甲位移向乙位。移动通常是始于吸引力最大的部分,由此向吸引力小的部分移动最终消失。


移动有两种:一种是富有韵味的温和的移动,一种是急进的移动,使用哪种移动方式要根据题材、内容而定。一些带有指示性的箭头标志的移动性尤为明显。



在标志设计中,利用反差可以使需要突出的部分在黑白、明暗的衬托对比中更加醒目,运用反差可采用色彩明度差别、背景的明暗衬托变化及光照强度等诸多手段,形成强烈的视觉效果。


但这种反差必须控制在适度的变化范围之内,如果超过了人们的视觉限度,其结果只能适得其反。



为使画面更加简洁、集中和明晰,标志设计要力求省去可有可无的内容。添加要得当,装饰要适宜,一些不必要的细节和装饰内容能省则省,尽量不给观者增加视觉负担。



制作力求规范、精致,这是针对具体设计时提出的要求,它包括图形、线条的完整,结构比例的正确、适宜,相应留出合理的空间,色彩处理得当,整体效果及视认度良好,精彩耐看,远近效果均佳等多方面的要求。



边框是具有装饰性的线条和花纹,在标志设计中,它的作用主要有以下几点:


①使其划清位置,不与其他标志相混。

②增加标志的注意价值。

③使标志图形有一个范围。

④增加美感。


边框有单纯的也有复杂的,单纯的只用直线、曲线、斜线、弧线等;复杂的则由图形花纹所组成,各种边框线、花纹都具有一定的美感,有的还带象征意义。


例如:用细灰直线表示端庄与静穆;用细黑线表示挺直生硬;用粗黑线表示重量与稳定;用曲线表示活泼与流动;用斜线表示倾斜与锋锐;用弧形线表示柔顺与光滑等。至于用还是不用边框,应视具体情况而定。


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