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终止收购白酒业务,几万投资者无眠夜!

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周末消息面较平静,预计下周市场还是景气度下的轮动。

1、10月17日,118个城市与600多家风电企业共同发起了“风电伙伴行动·零碳城市富美乡村”计划,仪式上发布了风电伙伴行动具体方案。

其中具体目标是,“十四五”期间,在全国100个县,优选5000个村,安装1万台风机,总装机规模达到5000万千瓦。风电力争在2025年将陆上高、中、低风速地区的度电成本分别降至0.1元、0.2元和0.3元,海上风电力争在2024年全面实现平价。

限电以及碳中和下新能源汽车的推广,严峻地考验着能源结构的调整,汽车电动化的推进速度归根结底还是要看能源转换的速度,而风电、光伏作为主要的清洁能源有望持续发力。

这一块是长周期的高景气度方向,也是重要的、确定性高的投资主线。

2、本月以来,韩国各大牛奶企业陆续涨价4%-5%,口味、营养相差无几且能长期储存的灭菌奶受到青睐,其中进口灭菌奶尤其受到关注。目前韩国市面上,进口灭菌奶每升约合人民币9元,比韩国民众常喝的巴式杀菌奶便宜四成左右。

相较于国外,目前我国的奶制品消费渗透率依然比较低,再加上生育政策的放开等,奶制品增量市场释放的空间依然巨大;而存量奶制品市场也有消费升级的需要,目前奶制品龙头也开始做高端产品,并且开始拓展海外业务。

3、10月15日晚,众兴菌业发布一则公告,直接让其投资者炸了锅,公司宣布终止收购贵州的酱香白酒圣窖酒业。股价大幅炒作后现在说不收购就没收购了。

关键是,早在8月25日就终止了收购,但是直到现在才公告,难怪有投资者看到公告后直言是欺诈。


其实一个企业在管理运营中,找到自己的定位至关重要,不深耕主业,胡乱的蹭热点延伸业务,最终只会一地鸡毛。这在A股的并购案例中比比皆是。

正好,最近读了《定位》这本书,定位很好理解,就是确定自己的位置,可以是一件商品,一项服务,一家公司,一个机构,甚至是一个人。

我们说定位,比较常见的就是应用在产品品牌中,好的品牌定位,一定是在顾客心中针对竞争对手确定最具优势的位置,从而使品牌能胜出对手赢得消费者的优先选择,这也是企业产品能够持续生存的理由。

一个产品或者品牌定位的推出,也是个复杂的过程,其中主要分四步走。

第一步,分析市场需求和竞争对手,确定“我们的竞争对手是谁,竞争对手的价值是什么”,这是关键的一步,能全面的了解行业和市场。

第二步,避开竞争对手的强势位置,或是利用强势中蕴含的弱点,确立品牌的优势位置。

举个简单的例子,比如矿泉水市场,目前农夫山泉老大的位置很稳,如果想推出一款矿泉水来挑战它,基本上会折戟沙场,恒大冰泉就是惨败的例子。

要到农夫山泉弱势互补的地方去,元气森林横空出世,主打无糖饮料,一举成为细分领域的龙头。

第三步,为这一定位寻找一个可靠的证明。

这个其实就是要去贴合消费者的需求,元气森林的崛起不是随便创造一个细分领域砸点钱就能完成的,无糖饮料正好切合健康饮食和消费升级的趋势,也完全符合消费者目前的需求,特别是被可乐“毒害”的年青一代,这一无糖概念就是一个可靠的证明。

第四步,将这一定位整合进企业内部运营的方方面面,特别是传播上要有足够的资源,以将这一定位植入顾客的心智。

这就是品牌定位清楚后,在营销和渠道上要发力,就是全面、快速地传递到消费者眼前。让消费者能随处看到这个产品,并且看到后还能在随便的超市就是买得到,这一点元气森林做到了,营销和渠道方面铺展得非常快,这在新品牌的推广初期相当重要,能将定位的理念快速强化。

在投资中,每个投资者进场前都要清楚自己投资的定位,是赚陪伴企业成长价值投资的钱,还是赚热点炒作短线的钱,这样面对市场和股价波动的时候就会很从容的多。如果是前一种,就要花费时间、精力去研究公司,从基本面方面去把握上市公司,持续跟踪研究,遇到波动就要从公司层面去考量,公司基本面没变,就可以安稳的拿着就可以了。

如果是后者做短线热点,就要不断提升自己对热点概念的敏感度以及多去学习技术分析的内容,并且严格做好短线的止盈止损纪律,这样才能做到快进快出,持续轮动。

就怕投资者定位不清楚,短线做成了长线,导致深度套牢。

在研究中,我们更要去选择定位清楚的公司去投资。一个公司只有自己定位清楚,才能聚焦和深入而狭长的领域深耕,这样的企业才能有望做到稳健成长。

比如典型的福耀玻璃,深耕汽车玻璃多年,一直在汽车玻璃细分领域钻研,做到了全球第一;再比如宁德时代,深耕动力电池领域,不断的迭代技术,也做到了全球第一。

这些企业要想延伸到整车行业,特别是目前火热的电动车造车新势力下,是很容易的事情,但是这些公司并没有为之所动,因为这会分散技术以及资金精力,导致不专注。

上市公司定位中,一定要确定细分领域的第一位置,在投资中也是,只有第一,没有第二,比如做豆浆机的九阳,定位“怕上火”的王老吉,都是定位清楚的细分第一,也正是由于定位清楚,这些公司都取得了非常迅猛的发展。

同理,投资中一定要摒弃定位不清的上市公司,这样的公司典型的特征就是主业不清楚,开始不断的并购发展新业务甚至蹭热点,这样的公司最终只会一地鸡毛,让投资者损失惨重。

对于个人而言,定位也是十分有必要的,能让自己清楚的认识到自己在领域的位置,充分发挥自己的长处。

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来源公众号:飞鲸投研

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