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杜嘉班纳销售回升20%,辱华黑历史轻松翻篇,店员:卖得特别好

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三年前因辱华而“凉”透了的杜嘉班纳,似乎有了卷土重来的迹象。

2018年的时候,杜嘉班纳发布的“起筷吃饭”视频,视频内容是一名眯眯眼中国模特尴尬地在使用筷子吃意大利菜,这组广告被质疑有歧视中国传统文化的嫌疑。

此后,杜嘉班纳求锤得锤,迎来了销售额暴跌、时尚大秀被迫推迟、被国内电商平台下架产品、全球最大奢侈品电商YNAP感恩节“黑五”下架其产品、实体店关门等一系列商业上的灾难性后果。

但近日,意大利时尚品牌“杜嘉班纳”(Dolce & Gabbana)在中国的销售额比前一年反弹了20%。


杜嘉班纳:端起碗吃饭,放下碗骂娘

很多人都还记得,在3年前的2018年,一个名叫“杜嘉班纳”的意大利奢侈品牌在上海时装秀之前发布广告《起筷吃饭》,该广告的内容是一名黄皮肤、黑头发的中国女模特在尴尬地使用筷子吃正宗意大利披萨。

因为筷子的特殊构造很难夹起硕大的披萨,女模特不时表现出滑稽、难为情的表情。

这则广告发布后,很多国人都愤怒地表示杜嘉班纳的这一操作“具有冒犯性”,是对中国传统文化的污蔑。

另外,广告视频中女模特怪异夸张的妆容、矫揉造作的神态以及“阴阳怪气”地解说词,都充满了西方对中国人的刻板印象。

充满了种族主义的刻板偏见,在其拍摄的广告中对中国人乃至于整个亚裔群体极尽嘲讽之事。

而杜嘉班纳所引发的风波还远不止于此,此事经过媒体报道之后,该公司的一位创始人,同时也是公司的高管在回应网民“为何要拍摄如此低级的广告时”,竟然直接辱骂中国,而这些内容在被公布到网络之后,直接将杜嘉班纳推上了舆论的风尖浪口。

最终导致所有和杜嘉班纳有合作关系的中国明星集体解约,原定要在上海举办的时装秀临时取消,其服装产品遭到了中国消费者的抵制,在中国开设的专卖店也相继关门。


辱华品牌难翻身

伴随着中国经济发展的东风,一大批外国品牌在中国市场上赚得盆满钵满,中国市场和消费者在其业务组成中占据最大比例。

但令人遗憾甚至气愤的是,许多西方品牌一边在中国市场上疯狂捞金,一边却在境外从事“辱华”甚至“反华”工作,国内外两副面孔,既想收获经济利益又想迎合西方政界的右翼势力。

其实近年来因为涉嫌“辱华”而出事的洋品牌并不少见,但是这些品牌都是短暂的业绩下滑,随后又慢慢回暖,难道互联网没有记忆吗?

实际上这些品牌都非常重视在华市场,因为会请各种公关公司为自己解围,如果退出中国市场就意味着与全球最大的消费国告别,尤其是那些奢侈品品牌。


像是此前在“抵制中国棉花”一事上冲锋陷阵,并且事后绝不认错地快消品HM,根据HM集团发布的今年第三季度财报显示,中国市场已经不在HM十大市场的榜单上,对比起去年第三季度同期,HM中国市场收入暴跌了40%,损失超过了7亿人民币。

可以看出,在如今这个时代,尊重中国,尊重中国人民的感情,是任何一家进入中国市场的企业必须奉行的基本价值。

在涉及民族感情的事项上,中国消费者绝不会只有“7秒钟记忆”。

在杜嘉班纳销量反弹的新闻之后,网友评论仍是“绕着走”“让它凉透”“让商家知道疼,学会尊重”……一个不懂尊重的品牌,想轻松翻红大赚特赚?还是醒醒吧。

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