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王思聪为何能让劳斯莱斯、晚晚和林瀚夫妇双双翻车?原因有三

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近日,劳斯莱斯发布了一条网红夫妇晚晚、林瀚的推广视频,这一举动引发了网友的争议,王思聪称“突然感觉RR很low,以后不会买了”,之后,劳斯莱斯公开回应,并将该视频下线。

为什么王思聪能用一句话让劳斯莱斯和网红晚晚林瀚夫妇双双“翻车”?原因有3个:


1.品牌不妥做法在先:盲目跟风

劳斯莱斯在大众心目中属于较为高端的品牌形象,如今市场竞争激烈,网络之风刮起后,的确很多品牌开始向网红们抛去橄榄枝,合作效果也很好。

比如某些品牌和李佳琦、薇娅等人的合作,又或者是很多化妆品和美妆博主之间的合作。


但是汽车跟食品、化妆品,无论是用途还是价格方面,都不一样,而且差距非常大,甚至受众群体也不一样。

劳斯莱斯轻易改变品牌定位和宣传推广方式,难免让大家一时接受不了。


2.网红门槛低,素质参次不齐

劳斯莱斯请晚晚和林瀚夫妇代言,之所以“翻车”,并不是大家觉得网红不好,对网红这个职业有偏见,而是这两口子在网红圈备受争议。

可能品牌方觉得只要有关注度就好,网红的口碑对他们而言并不重要,又或者他们根本在合作之前就没有对此网红做详细了解,无论是什么原因,只能说品牌对消费者不负责任。


就像网友所言:请的代言人都不安全,严重怀疑车的安全性。

3.王思聪耿直人设引共鸣

宣传片出来以后,王思聪发表评论:“突然感觉很low,以后不会买了”,这话的前半段,不仅仅是王思聪的第一感受,也是众多网友的第一感受。


买不买得起是一回事,但给人的印象是另一回事,而且王思聪作为“有钱人、高消费、高眼光”的代表人物之一,连他都说以后不买了,势必会影响很多同等消费人群的购买选择。

可以看出,劳斯莱斯也意识到了危机,自己心中对这对网红也并无底气,所以第一时间给出下架宣传片的回应。


当下的商业模式越来越多,品牌的选择是多了,网红们的捞金路也多了,但双方如果都是只关乎利益的话,迟早会“翻车”。

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