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夜游IP,乡村振兴的新支点!2021溧阳·天目湖桂林村乡村IP形象闪亮发布

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傍晚,有一点点浪漫;傍晚,有一点点放松;傍晚,有一点点淡雅;傍晚,是桂林村的邀请函。

10月15日傍晚时分,在自然清新的田园边,由天目湖人民政府主办、桂林村村委协办、上海喜行文化承办的“桂林山水茶 青春不夜村——溧阳·天目湖桂林村乡村IP形象发布会”闪亮开幕。来自溧阳市委市政府及相关部门,来自溧阳市餐饮商会、民宿协会、茶叶商会、长跑协会、旅游企业代表以及桂林村乡贤参加了这次别开生面的聚会。

“全面乡村振兴”背景下,江苏省特色田园乡村建设渐入佳境,围绕“特色”树差异,围绕“田园”建场景,围绕“乡村”做体验,从“千村一面”到“千村千面”,在此时发布乡村品牌IP,不仅体现了桂林村积极落实并践?习总书记提出的“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”乡村振兴20字方针,更表达了桂林村在天目湖这个本就风景优美、体验丰富的老牌目的地中打造“特色夜游村”的差异化决心。桂林村许浩生书记说:“桂林村民自发开办的民宿、农家乐已超100余家,更有一批总投资近百亿的项目如涵田度假村旅游综合体、中国再生医学健康管理中心、桂林山居古村落、安悦天目山居、苏园康养体验馆等落地在此,我们有信心将桂林村打造成溧阳全域旅游中的一张闪亮名片。”


如何向社会传达桂林村的特色呢?“既然是要做差异化,那么把桂林村IP化,打造差异化形象、差异化营销和提供差异化体验”,禾作品牌咨询公司创始人高冬给桂林村做了这样的建议,发布会上,他为大家阐述了桂林村品牌IP“桂小星”和“闪闪”的创作来源:打造IP需要有基础、有内涵、有辨识度。回顾过去,桂林村历经了从方氏家族的“繁荣世家生息地”到陈西光建立“峥嵘岁月根据地”到茶场知青的“热血年华成长地”再到今日天目湖“国家级旅游度假区”的文化洗礼,桂花树不仅是这一变迁的忠实见证者,更与他们有着相同的精神密码:它是用热血豪情点燃青春的花火;畅享未来,“山水为底,茶香为引,青春为色”,桂林村想成为天目湖畔点亮星愿和乡梦的地方,“桂林山水茶 青春不夜村”的建设理想一直引领着桂林村人民向前,这一星路神秘而又美丽——“桂花”和“星星”是在地资源中最具识别力和关注力的一组符号,这组承载着奋斗力量的符号,是桂林村倡导的一种对青春的认知理念,青春无关乎年龄与阶层,它是一种心态,是饱满的情绪,坚定的意志,丰富的想象——“我们把这种经桂林村岁月浸染的励志文化称之为‘星花怒放’,给IP注入这种内涵是构建IP生命力的灵魂所在。”高冬总强调道。


“哇!桂小星!”当看到一个眼里有星星的氧气女孩形象在屏幕上时,现场发出了惊喜的赞叹,这是一朵永远充满青春朝气的桂花精灵,她喜欢浩瀚的星空,她相信,只要努力、奋斗,总有一天能够摘到属于自己的那一颗璀璨的星星。这个正能量的小精灵瞬间赢得了大家的喜爱和阵阵掌声。

为了进一步体现桂林村的夜游特色,将知青文化延续到新一代,创意团队还设计了一个辅助角色:闪闪,他是一只会在夜晚闪闪发光的萤火虫,也是桂小星的好朋友,每天都在努力学习飞行技巧,因为他的梦想是要成为一名飞行员。

这组IP也获得了在场领导的高度认可,溧阳市人民政府副市长朱剑波在致辞中动情地说“选择桂林村,是因为乡愁记忆可以在这里传承;选择桂林村,是因为城乡融合可以在这里展望;选择桂林村,是因为美好生活可以在这里找寻。桂林村品牌IP的发布,只是特色田园乡村建设中的第一步。期待在不久的将来,桂林村全面起势,能够成为带动农民增收致富的新亮点、都市人群休闲的新去处、传承农耕文明的新载体,真正让生活、工作和来到桂林村的人体面、舒服、有未来!”他诚挚邀请了在场领导和业界代表一起上台发布明星IP,这将会场气氛引向了高潮——当桂小星和闪闪从舞台里出来的时候,观众席里每个人都成了记录这一重要时刻的自媒体,他们纷纷掏出手机记录他们的首次面世,现场瞬间变成了星空一片,这是喜爱至极的心语,也是同心前行的暗语,更是对桂林村的齐心祝福。


夜幕降临,桂林村迎来了10位年轻的夜跑者,他们青春肆意,让这个舞台显得更为年轻。溧阳市长跑协会为这支年轻的天目湖桂林跑团授旗,这预示着桂林村正式加入溧阳市长跑协会,从此拉开夜游的帷幕,与青春共生长。


乡村振兴战略是党的十九大提出的重大战略,自2017年江苏率先提出实施特色田园乡村建设行动,溧阳市已有9个村庄命名江苏省特色田园乡村,桂林村先后被评为“江苏省康居示范村”、“江苏省文明村”、“江苏省卫生村”、“全国生态文化村”、“江苏省最美乡村”等,荣誉加身的桂林人没有忘记使命,他们在奋斗的路上有激情、有方法、有作为,大手笔策划和创新,不断引进外部专业力量改造村落,溧阳游子吟咨询服务有限公司董事长蒋鹏就是引入的专业人才;乡村振兴最大的受益者是乡村人民,当地老百姓岳纪元感触很深,“今年开始建设特色田园乡村,我们桂林村的村庄环境越来越美,我们的收入也越来越高,生活越来越幸福了。”越来越多的农民正在转变他们的身份,从一产转向三产,民宿好评度很高的怀秋小筑老板退休后再创业,充分体现了桂林村是一个名副其实的“青春不夜村”。


作者:何易

通讯员:潘桃

编辑:刘力源

责任编辑:何易

*文汇独家稿件,转载请注明出处。

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