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美特斯邦威启用全新品牌标识,品牌定位也完成了一次升级

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10 月 11 日,美特斯邦威(Metersbonwe)宣布正式启用全新品牌标识,这实际上是一整套的变化,品牌标准名称现在改成了英文全小写的“metersbonwe”,品牌现在定位“先锋潮牌”。


除了全新的 logo,品牌这次还单独做了一个图像符号,它以英文名缩写“mtbw”为主体,同时加上了完整品牌名称 metersbonwe 以及“上海”和“04 22 95”的数字——这其实是品牌诞生的时间和创始城市(美特斯邦威公司 1995 年在上海注册)。



中文的“美特斯邦威”并没有完全放弃,这次新标识中也还是重做了,不过在官方资料里基本是看不到的,品牌主体就是 metersbonwe。


这次品牌升级改动还是比较大的,如果说之前的“美特斯邦威”还有点上下不靠的话,那么这次品牌明确了自己的潮牌方向——虽然已经有多家国内的运动或生活方式品牌都换到了“国潮”赛道上,但对于品牌自身来说,定位明确总是比模糊要好的,努力的方向、品牌的受众都更加的清晰和有目标。

尤其对于品牌历史已经超过 25 年的“美特斯邦威”来说,接下来要以 metersbonwe 的身份来体现“先锋的新世代精神与态度”、“新世代不走寻常路的年轻文化”——20 年前的“美特斯邦威”或许是这样,而在当下则需要做更多的工作。

接下来,metersbonwe 会在 10 月 19 日举行主题为“锋芒新生”的 2022 春夏系列大秀(位置在上海西岸穹顶艺术中心),这会是品牌诞生以来的首次时装大秀,同时也是全新品牌标识面向大众的正式亮相。这次 metersbonwe 会发售“锋芒新生”限量胶囊系列,系列将通过 6 款单品来开始向大家正式介绍一个全新的 metersbonwe。





值得一提的是今年年中时 ME&CITY 也完成了品牌升级,名字改成“MECITY”,包括 logo、店铺设计等一整套都做了重新设计。4 个月内 metersbonwe 和 MECITY 这对姊妹品牌都明确了自己全新的定位。

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