想抢高端家电三成蛋糕的红星美凯龙,犯了一个老毛病

高端家电市场近年来正在快速引爆，但这并非红星美凯龙、居然之家等家居大卖场的新奶酪。因为，跟当年苏宁、国美选择转型进军家居行业一样，现在这些家居大卖场进军家电，都存在着一个“水土不服”基因不纯正的尴尬。

乔华||撰稿

“随着我们一个一个智能电器生活馆的落地，红星美凯龙已经成为中国最大的高端智能电器首选渠道。”

这是红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂日前公开对外的宣传，出现了最大和首选这两个词，被戏称已经违反了广告法的相关要求。但是，在家电业内人士看来，这不是违反广告法的问题，而是典型的“吹牛不上税”所以就可以尽情表演。

公开资料显示：红星美凯龙已开业的智能电器生活馆刚刚超过50家，预计今年底将会冲击100家的目标。就凭不足百余家的门店，就敢称中国最大的高端智能电器首选渠道，显然是忽悠外行的宣传话术。

好高骛远、急于求成，这些年成为不少行业企业的“老毛病”，甚至持续不断出现在各个企业的身上却一直没有改变。原因就在于，过去几十年一些家电大卖场、家居大卖场得益于产业、消费、政策等多重红利，发展速度太快了、多元化扩张项目也太多了，总是希望搞出一堆“中国第一”、“世界首创”，最终因为无人追究结果，让这些企业总是习惯了“说大话”不兑现。

其实，红星美凯龙以战略的定位进军家电产业的时间并不久，从2018年开始至今不过短短3年，一方面是看到了中国高端消费需求的崛起，另一方面看到了家电成套化、集成化、智能化协同的机会。其实，这对于家电零售巨头京东、天猫，以及曾经的巨头苏宁、国美来说，发现的更早、看得更远。所以，在红星美凯龙眼中所谓的“大金矿”、“新财富”，却早已是众多家电零售巨头的“盘中餐”了。

就像这些年来，苏宁、国美总想去抢红星美凯龙、居然之家的家居生意一样，过去多年了苏宁、国美也没有成为人们选择家居的主场；如今，红星美凯龙，又想跨界来抢家电的生意，虽然重心变成了高端电器，但仍然还是家电，最终的归宿也一定是“雷声大、雨点小”。

不可否认，当前消费品质化、场景化和套系化，越来越多的家电、家居甚至建材的流通企业们，看到了商业的机会，都想分一杯羹。所以，对于红星美凯龙来说，似乎感觉发现了新大陆，但是在家电从业者来看，无非是老戏重新演绎罢了。

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