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没了华为苹果疯长:苹果拿走全球手机利润75%,国产高端仍需努力

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苹果发布iPhone13系列后,在国内引发了抢购热潮,最贵的Pro系列开售就被一抢而空,到现在苹果官方直营店仍处于无现货状态,苹果官网购买也要排期到11月中旬才能发货,苹果手机卖得这么好,作为CEO库克自然喜笑颜开,在社交媒体上也表示了感谢。


近日据研究机构Counterpoint Research发布的数据显示,在今年的Q2全球销售手机3.142亿部,苹果公司手机收入占到全球手机市场收入的四成,营业利润则占到75%,苹果虽然出货量仅17%,但拿走了手机利润的3/4,另外的25%利润由三星及国内小米、OV和华为等瓜分。

苹果公司手机的盈利能力如此之高让人触目惊心,我们经常看到国产手机宣布某款机型刚刚上市就销售过亿等等让人兴奋的消息,其实背后是惨淡的利润在支撑国产手机的发展。也就是说苹果卖一部手机获得的利润,国产手机可能要卖三四部,成本自然比苹果高出许多,国产手机唯有靠量来获得市场和利润。

一面是国人不惜花费万元疯狂抢购iPhone13 Pro这些高端手机,甚者用iPhone13的工业设计和系统体验来贬低国产手机高价低配,系统卡顿,这是国产手机的问题,还是消费者太疯狂了?

确实,我们不否认iPhone的优秀,也承认国产手机近年的进步,但为何华为手机急剧下降之后,补位的却是苹果而不是国产品牌?

苹果手机的持续增长,与华为缺席5G高端手机有没有直接关联?通过数据做一个比较来判断一下。

我们以2020年Q2的手机数据做个对比,2020年华为5G芯片尽管受阻,但并不影响5G手机的出货,华为仍然在正常发布新款5G手机,只是芯片断供的负面影响直到今年上半年才全面体现出来,实际上从2019年到2020年华为手机持续保持了正常的增长和市场地位,在市场份额和出货量上均要高于苹果。


上图针对苹果公司iPhone在2021年和2020年Q2的全球手机营收、利润和份额占比作了个比较,而同期的华为手机情况相差甚远。

以市场份额来说,华为手机在2020年Q2的营收占比为20%排第二,超过了三星的17%,市场份额为20%排第一,出货量5580万排第一,尽管利润占比不如苹果,但其他各项数据都超过了三星和苹果。

但到了2021年的Q2,根据研究机构Strategy Analytics的数据显示,华为手机已经跌出前五,数据并入“others”,份额占比、出货量等关键数据都已落后于三星、小米、苹果、oppo和vivo。

仅看这两年Q2季度的数据,相隔一年,华为手机从超越三星列第一跌到“others”,不得不让人扼腕叹息。

在今年Q1华为手机出现了下滑现象时,市场上就出现了一个声音:谁来补位华为手机留下的手机市场?特别是高端手机市场的份额,这是一块利润丰厚的大蛋糕。

可以说,谁都想占领华为手机留下的空白,根据IDC统计,2020年中国市场手机份额中,尽管在2020年Q3起开始下滑,但华为还是以全年38.3%的份额列第一位。

也就是说,现在市场份额列入“others”的华为手机给对手们留出了将近35%以上的市场空白去补位。

实际情况如何呢?小米从去年就喊出了要全面进军高端市场的口号,并且发布了还比较成功的小米11Ultra,另外,像OPPO的Find X3 Pro和摄影师版、vivo的X70 Pro+也意图冲击高端市场,虽然这几部手机素质确实可以,但同样的价格,用户宁愿买苹果而不愿意购买国产高端手机。


同时根据canalys机构发布的数据来看,今年Q2小米市场占有率达到了17%,仅次于三星的19%,超过了苹果的14%,OPPO和vivo都是10%,而IDC数据显示,在2020年Q2小米的占有率为10.2%,今年同比增加了近7个点的份额,另外据Canalys数据,小米手机在去年Q2欧洲市场也猛增了65%,而华为则下降了17%。

由此可见,小米虽然总量不及华为,但在去年的国内和海外市场处于增速,而华为进入到Q2以后则开始受到制裁的影响,海内外的份额开始下滑。

通过上述对比,我们看到苹果和小米的份额都有明显增长,此消彼长,这与华为市场份额的下降有莫大关联,但是我们不得不面对的一个现实是:

苹果不仅仅份额增长,利润也同步增长,尽管小米的国产品牌努力冲击高端来对抗苹果,也一度超过苹果的份额,但大部分利润仍然被苹果拿走了。

笔者分析大概有如下因素在影响国人为何购买苹果而不购买高端的国产品牌?

第一、苹果的利润主要来自于iPhone的销售,而中国区是苹果重要的利润来源,苹果手机在国内长久以来已经打上了时尚潮流和高端的品牌符号,加上苹果推出一系列以旧换新等金融政策,极大地刺激了国人的购买欲望。

第二、国产品牌冲击和夯实高端市场还有一段路要走,苹果从2007年到现在花了14年的时间才有今天的地位,而且并非说苹果手机设计得有质感就是高端,还有IOS系统经过多年的进化才有现在的流畅和简单并存。

第三、国产品牌不可能在今天靠推出一二款高端手机就能占领高端市场,华为的P和Mate系列也是打磨了有十年才换来今天的口碑,很多人愿意溢价去购买就说明了这点,那么其它国产品牌要占领用户的心智,也不可能一蹴而就。


因为华为5G高端手机的缺席,苹果借机迅速补位,延续了一贯的高销量和高利润,我们不否认苹果手机的优秀,但也期待高端手机市场有国产手机品牌的一席之地,一方面我们期待华为5G手机尽早回归市场,另一方面也期待小米等国产品牌继续推出高质量的手机产品。

优秀的国产精品也许会迟到,但我们相信不会缺席。

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