中国市场销量暴增60%！英国豪车品牌却突然“翻车”，怎么回事？

劳斯莱斯肯定没想到，本来只是想借用网红的力量推广一波新品，这一下竟然翻车翻了个“底朝天”。就连知名公众人物王思聪本人都亲自下场现身说法，评价作为国际豪车品牌、“汽车贵族”——劳斯莱斯（Rolls-Royce）的做法太low（掉价），今后不会买了。这是怎么一回事呢？

让我们把时间调回10月10日，当天劳斯莱斯在其官方社交账号上发布了一则宣传视频，视频是关于库里南Black Badge版车的试驾广告，出镜的人有知名车评人陈震，还有“网红”晚晚夫妻（男林瀚、女雷宛萤）。此视频上线之后就引起了广泛关注，但是大片都是批评声。

除了王校长（指王思聪）本人的精准吐槽，网友们也表示劳斯莱斯这事儿干得太不专业了，就算要用网红代言，也应该提前做好背调，而不是找一些败坏消费者对品牌好感度的人。面对网友们的议论，林瀚本人也很愤怒，在评论区和网友互怼了起来。

据中国基金报消息，北京时间10月14日，劳斯莱斯就对此事回应称，会认真对待这个意外事件，该集团内部已经对此事进行了深刻的反省，决定按大众的反馈将相关视频下线。说完上述做法之后，劳斯莱斯还不忘感谢大家的关注和建议，表态会努力给消费者创造更好的品牌体验。

当然，所谓“无风不起浪”，大家伙认为晚晚夫妇“不配”代言劳斯莱斯，也是他们有太多黑历史。公开资料显示，晚晚夫妇在2014年就成立了一家非营利艺术机构，取名“木木美术馆”。而在今年3月，就有媒体爆出消息，这个美术馆在施工过程中发生了工人因公坠亡。而在事发之后，晚晚夫妇选择“冷处理”，硬是拖了100小时后才公开致歉。

还有就是在今年5月，林瀚旗下的一家公司也因为安全隐患问题，遭到我国北京市有关部门罚款34万元。至于晚晚本人，其此前与多位女明星同框合影，随后在社交平台发出合作却有意凸显自己与明星对比之下的身材以及容貌优势，此举引发众多网友“看不顺眼”。

要知道，当前中国是劳斯莱斯在全球第二大市场，2019年在华的汽车销量全球占比高达25%；而在爆发了新冠疫情的2020年，这一数值还提升至33%左右。到了今年一季度，劳斯莱斯凭借着在华高歌猛进的汽车销量，当季度共交付汽车1380辆，同比暴增超60%。劳斯莱斯的掌门人还透露，一季度的汽车销量，创下该集团近116年的历史业绩之最。

有报道指出，当前分车型看，海内外市场对劳斯莱斯的新车型“古思特”和“库里南”的未来销量十分看好，这两款汽车的相关订单已排至2021年下半年。事实上，像劳斯莱斯这样的国际大牌原本就不缺乏知名度，此番特地找来网红“引流”，是有意而为之，还是只是不小心翻了车呢？所谓黑红有风险，营销需谨慎。

文 |廖力思 题 | 黄紫镓 图 |卢文祥 审 | 黄紫镓