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劳斯莱斯自毁身价!请网红夫妻推广遭全民讨伐,网友:黑历史一堆

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本文系和讯网旗下自媒体《财经正解局》原创,未经授权,不得转载。如需转载请联系和讯网。

因为一条视频,高奢身份象征的劳斯莱斯遭到了越来越多的舆论反噬。

14日晚间,劳斯莱斯汽车回应称,劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件,诚恳聆听大家的反馈,决定将该视频下线。


什么样的视频引发了舆论地震?


劳斯莱斯邀请争议网红推广

9月24日,劳斯莱斯中国在微博发布了一则旗下顶级SUV库里南的推广视频,著名车评人陈震、木木美术馆创始人林瀚、雷宛萤(晚晚)夫妻均有出镜。


质疑和批评的声音席卷而来,矛头直指林瀚夫妻。大量车友在评论区表示无法接受劳斯莱斯请这对“网红夫妻”做推广,认为劳斯莱斯这样做太掉价,还有劳斯莱斯车主怒而表示要卖掉自己的座驾,转买宾利。


“我是劳斯莱斯车主,请晚晚,瞬间拉低我库里南bb版的格调。”


“背人命的失信人员,贵品牌也敢请?”

“劳斯莱斯竟然请不系安全带的网红?”

林瀚夫妻二人此前陷入过一些负面事件,口碑颇受争议。

11日,劳斯莱斯的忠实车主王思聪现身评论:突然感觉RR很low,以后不会买了。王思聪名下拥有售价超千万的定制劳斯莱斯幻影以及售价520万起的蓝色劳斯莱斯曜影。


能让王思聪吐槽不已,众多网友口诛笔伐,是因为大家都认为林瀚夫妇的过往经历确实配不上劳斯莱斯的高端属性。


面对网友的海量差评,劳斯莱斯汽车官微14日紧急声明已将视频下线。

为了防止事情继续发酵,劳斯莱斯官方微博关闭了评论功能。


“网红鼻祖”发家史

作为“晚学”开创者、艺术路线网红第一人,网友们对雷宛萤的黑料如数家珍:整容、知三当三,对名下木木美术馆工人的死亡含糊不清、与婆婆共享爱马仕嫁入假豪门……



雷宛萤1987年出生于中国香港,最早发迹于豆瓣,当年和张辛苑、南笙并称为“豆瓣三大女神”。张辛苑、南笙脱离滤镜后见光死,逐渐泯然众人矣。而雷宛萤却从普通女孩进阶成为京圈贵妇,与章子怡、舒淇等人谈笑风生,并驾齐驱。


艺术圈曾流传过这样一句话,晚晚就像一幅画,因为被名家收藏过而身价倍增。据网传消息,雷宛萤16岁考上中央美术学院后,认识了人生中的第一个贵人——已婚艺术家刘野。

刘野称雷宛萤为自己的灵感缪斯,雷宛萤则常以“我家先生”为昵称,在豆瓣上大秀恩爱。


2014年,雷宛萤在一场展览上邂逅了黄金单身汉林瀚,随后两人合作创建了木木美术馆,并在瑞士举办了婚礼。


雷宛萤正式从网红跃升为京圈贵妇,被网友称为“网红界的邓文迪”的雷宛萤否认自己的成就是靠男人得来的,并认为自己比林瀚的艺术造诣高。


不论上述言论实锤与否,在“人设崩塌、虚伪装X”的风评中,林瀚夫妻二人的公众形象精准挂钩一个low"字。

面对网友的滔天讨伐,林瀚夫展现了令人堪忧的专业素养。在车主表达不满情绪后,林瀚在评论区正面硬挑,冷嘲热讽车主:“你这种发购车发票和发手表按在车标上的人可能确实不能理解。”



雷宛萤、林瀚商业版图

据悉,两人的木木美术馆为非营利艺术机构,天眼查显示,林瀚是木木美术馆关联公司的法定代表人、董事长,雷宛萤任董事。去年该公司曾拿到泡泡玛特的战略融资,持股10%。


雷宛萤名下仅此1家公司;林瀚名下共8家公司,商业版图覆盖艺术顾问、传媒广告、公关顾问、餐饮、商贸等。


2021年3月,两人经营的木木美术馆曾因工人施工坠亡而引起关注,事后该公司被指责处理态度冷漠,事发100小时后才公开道歉,该公司因“安全隐患”问题被东城区应急管理局处罚34万元。

延伸阅读

劳斯莱斯请网红夫妻做推广 王思聪:感觉很low 不买了

滴滴滴滴....吃瓜

今天跟大家聊的是劳斯莱斯翻车了。

不过不是那种路上翻车,是找的推广人——林瀚晚晚夫妻,翻车了。


刚看到这个话题的时候,狂人迟疑了一下:

劳斯莱斯,没摸过;林瀚晚晚,没听过。


但没关系,咱没吃过猪肉可以围观一下猪跑。

具体情况是——

国庆节前,9月24号,劳斯莱斯发了一则关于库里南的推广视频:


从微博文案可以看出,这是让产品探索文化,属于意义层面的营销,操作没有毛病。

这次的问题的核心在于视频中的两个推广人身上。


关于劳斯莱斯,不知道大家了解多少。

这里给像圈佬一样怀着——我买不起,但我知道它牛逼,但我买不起,所以我只知道它牛逼,其他雨我无瓜——的心态的朋友,放一下部分介绍:

劳斯莱斯



来源:百度百科

而劳斯莱斯库里南是劳斯莱斯汽车推出的一款高身车型,名为“Cullinan”。

参考价格


狂人还了解到——

作为全球豪华汽车的领军品牌,劳斯莱斯1906年成立于英国,一向坚持所有车型销售基于绅士格调

在宝马集团还未将其收购之前,劳斯莱斯不是单纯有钱就可以买到的。

不同身份的购买条件:

公司会审查购买者的身份和背景,甚至划分出了三档方案:


劳斯莱斯公司曾经有过这样的规定,只有贵族身份才能成为他们的车主。

甚至对拥有劳斯莱斯轿车的车主,在颜色上做出了严格的区分:

深颜色的劳斯莱斯只能够是皇室或者是有贵族封号的人;普通人只能购买浅色的劳斯莱斯。

而且听说,如有需要,使用劳斯莱斯车上的求助系统,官方会开直升机来给你修理……


你就说有多豪吧。


所以相信即使在被收购之后对购买条件有所放宽,品牌的整体调性和形象依旧是不容置疑。

林翰晚晚夫妇

这两个核心人物不知道大家了解吗?


狂人是埋头在评论区扒了一圈的瓜,甚至发现豆瓣上还有专门的晚学小组……

这边拿来给大家参考一下 :

关于形象气质,





关于个人品质,


关于公共言论,


关于负面争议,


狂人基本上没翻到什么实质性的正面评论,不说贵族气质,这么看着这两人风评也太差了。

还有人觉得虽然自己买不起,但看到晚晚就无语了。


劳斯莱斯车主觉得这两人配不上为劳斯莱斯做推广,拉低了品牌和产品的格调,自己的形象受到了损伤。

车主集体抗议,林瀚回怼车主

一车主在劳斯莱斯微博下抗议:


并晒出车标和表,自证车主身份——


没想到林瀚出来说话了:


于是晒出了一本行驶证:


随之有人扒出,车牌号应该是京C01234:


车主似乎不是他:




林瀚疑似私信骂人:


陆续加入反抗的车主:



激情评论:

劳斯莱斯要走低端路线了?


究竟是为什么找他们?


不好卖了?

太掉价了吧。


值得注意的是,有网友还发现,王思聪在这条视频下面评论称,“突然感觉RR很low,以后不会买了”。



网友们甚至还扒出林瀚曾发过的劳斯莱斯爆胎图:




反正就是噼里啪啦四处爆雷。

于是以往不过几十一百多的点赞数,这条热度直奔30万

除了对林瀚和晚晚夫妻的群嘲,大家对品牌的不满主要在于——

  • 劳斯莱斯选推广人都不用做背景调查吗?

  • 推广人怼车主都不管的吗?


还有人直呼删博吧。


看到这里,狂人想说——

顾名思义,推广人是帮品牌做推广的。

所以不说要与品牌结合得恰如其分,前提是所选择的个人本身在形象和价值上要立得住脚,才能有说服力。

还要进一步考究与品牌的契合度,互相匹配,才能让大家有认同感。从而利用对方的形象和价值为品牌背书,达到1+1>2的效果,让品牌有所增值。

而从这次林瀚晚晚事件来看,不仅没有达到效果,还在一定程度上拉低了价值,甚至引起消费者的众怒,在评论区吵起来了。

一边被质疑背调,一边推广人还跟车主怼起来了,目前在公关上也不管不问。

让买不起车的狂人看得是哭笑不得,对品牌来说,这推广人请的也真是罕见的得不偿失。

你觉得呢?

延伸阅读:

网红晚晚:网红界的邓文迪 人人"艳羡"的"京圈贵妇"

他们分别是:南笙、张辛苑,还有晚晚。在互联网刚开始兴起“网红”概念的年代,有个“豆瓣三大女神”的说法,也就是传说中网红鼻祖。



2008年,张辛苑因在豆瓣发表《马尔代夫的假期》照片而走红,被称为“民间第一美女”。



之后一直延续“复古风”,美景+妆容的模式引起关注。



被盛赞之后,开始进击时尚圈和娱乐圈。



▲张辛苑出演网剧《热血长安》

可惜失去精修的光环后,张辛苑一下子失去了高高在上的女神气质。

跟米兰达可儿同台成为最高光时刻,随即没落。



2012年,南笙因为在豆瓣发表的民国照而走红。



上节目亮相后,完全没了梦幻滤镜。



陆续参演了很多影视剧,挂在她身上的标签一直是“整容成瘾”。

纸上美人现实中的反差让大家恍然大悟:都是妥妥的“照骗”啊。

十多年过去,女神们没落的没落,转行的转行。

和前面两位比起来,晚晚的网红之路就励志许多,算得上是某种意义上的“低开高走”。

晚晚原名雷婉莹,1987年出生在中国香港一户殷实的家庭。



由于父母工作繁忙,雷姑娘回到北京跟着外婆生活。

外婆是位中学历史教师,她经常对晚晚讲:

“女孩子不但要用知识武装自己,还要修身养性,拥有自己独特的魅力,才能立足于前,征服别人的心。”

在她的耳濡目染下,晚晚练就了一手好字和一身的艺术气质。



16岁,晚晚考入了中央美术学院。

刚出去时,还有些乡土气息。



在艺术院校里,晚晚唤醒了内心的野性。

尝试了很多事,也变得越来越会打扮。





17岁那年,聪明的晚晚掌握到了生存法则。

在实力还不足以“出圈”时,怎么提高自己的价值?

她认识了大她23岁的已婚艺术家刘野,成为了他的“缪斯”。



跟晚晚在一起的时候,刘野脑子里涌入了源源不断的创作灵感。

刘野的作品,标识性很强。

人物大多是圆圆的脸盘,大大的脑门,瘦瘦的身材,眉眼间宽,鼻梁很塌很小,樱桃小口。

非常闻名的一幅写实画《谁怕刘太太》,卖了420万。





和刘野在一起后,她经常被带着出席各种艺术交流活动。

以此认识了不少艺术名流,眼界也提高了不少。

后来在刘野的引荐下,晚晚顺利进入哥伦比亚大学。

坊间传闻,晚晚和张辛苑不和,还撕过一段时间。



缘由是晚晚去了纽约后就劈腿了一个老朋克,张辛苑知道后“不小心”告诉了刘野。

一气之下刘野断了对晚晚的资助,两人就此分手。

而她勾搭上老朋克这件事,好像还蛮挺得意的。

当年还在自己豆瓣贴了两人邮件来往。



去到哥大的晚晚感情不带空窗期,除了不知真假的老朋克,还认识了高级知识分子王博



王博也是哥大的学生,在纽约艺术圈是风云人物。



两人十分相爱,原本很宅的王博为了晚晚,经常出门,聚会。

而晚晚也借助王博,在纽约美术界混得风生水起,慢慢打开了交际圈。



2007年,晚晚回国发展,玩起了“豆瓣”。

那时候的网红还没现在那么泛滥。

即使长相颇具争议,被诟病是三大女神中最“丑”的一个。



但凭着几年的熏陶,晚晚对小脸做了艺术修饰,努力营造“文艺女神”人设。

最终走出了一条属于自己的“莫兰迪色系”穿搭风格之路。

创造了某宝高端名媛“晚晚风”,引得无数人争相模仿。



有了点名气的晚晚,在某次宴会上遇见了世家子林瀚



他自称hong三代,是个85后收藏家。

爸爸搞房地产,妈妈是控股公司的CEO,有钱、有地位、有人脉。

年轻多金的他,身边总是不缺女人的环绕。



两人一开始谁也看不上谁,但因缘际会挡不住。

面对晚晚白得发亮的脸,林翰心动不已。



见了几次面后,两人就搂搂抱抱私定终身了…



情到深处,激发了林瀚的灵感,写起了情诗。





甚至还写下“浪漫的粑粑不用纸擦”这样的旷世金句。



2014年,两人在北京798艺术区创建了中国最年轻的私人美术馆——木木美术馆。

2016年,两个人在瑞士举办了6万的奢华婚礼。



嫁入“豪门”后,她彻底抽离网红圈,跻身上流社会,成了“京圈贵妇”。

有人说她“一路靠男人”,取得了极为优秀的资源,获得了普通人不能达到的成就。



但她认为自己的艺术事业不靠林翰:如果没有我,能有美术馆么?





有一点可以确定,在这场婚姻中,双方都提升了自己的口碑与价值,共同实现了双赢。

2016年,林瀚跻身为《Apollo》杂志亚太地区艺术界杰出青年之一。

2017年,她回到母校央美演讲,林瀚也成了“青年榜样”的代表人。



野心勃勃又步步为营,她被称为是“网红界”的邓文迪,交际手段了得。

在某些程度上,晚晚实现了跨阶级的升级,也一直目标清晰的在做自己想做的事。

除了经营美术馆,她的生活便是秀恩爱,炫富,晒合照。

凭着一张张合照,把自己的风头盖过冰冰姐,艳压章子怡舒淇...







上杂志封面,当Dior大使,被纪录片采访。

甚至手握“女明星中的惊艳遗珠”剧本。



这几年,她和林翰的日常高调,也在惹怒公众的边缘来回试探。

著名的皮草事件:在某猞猁养殖场拍照,展示她有多么热爱小动物。



被看不惯的网友找出晚晚有件猞猁皮草大衣。



还扒出晚晚对野生龙猫也说过可爱。



然后就又成了她的皮大衣。



除了这些,晚晚各种动物皮的皮草就拥有16件。



这哪是爱小动物,这是爱把它们穿在身上。

后来林业局还发文暗示某网红保障野生动物安全,就不要开展什么奇奇怪怪的活动。



有网友把晚晚夫妇各种晒的手段,形容为花小钱装大阔。

经典案例——真假别墅门。





原本林瀚财大气粗的魄力引来很多网友的羡慕之情。

但通过蛛丝马迹,被网友扒出房屋属于宅基地,是没法买卖的。



面对“房子是租的家具是二手”的质疑,被疯狂打脸的大嘴还发狠说:

会让造谣的人一个个负责的!



在国内疫情暴发的时候,晚晚和她老公一起出国避难,还欠欠地发文:

“你们还好吗~想送你们小岛的阳光美食”。



遭到全网讨伐后,晚晚删了这条微博,并解释自己只是想安慰粉丝。

但这一波波操作实在让人一言难尽。

即使抛开这些,对于晚晚来说,还有真正的难题,被业内和大众认可。

在纪录片中,曾有主持人直白地问她:

做策展人好像是一个混上流社会的门票,似乎不需要什么专业知识。



“那么你的天赋是什么?”



她这样回答:



其实晚晚、邓文迪们被质疑的,是她们人生进阶的方式。

靠婚娶嫁进豪门,颜值占了很大部分。

专门观察美国上流社会的记者理查德康尼夫曾经说过:慈善和艺术是上流社会的圈层名片。

所以说,做一个合格的、服务于上流社会的艺术品经纪人,只需懂得富有阶层的阶级文化和固有风格就行,不需要多么深厚的理论功底和美学素养。

而晚晚想要走艺术家之路,让大家记住雷宛萤这个名字,还有很长一段路要走。

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