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为什么这些“B字”品牌这么牛?

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谈到品牌logo,不知道大家有没有发现这样一个现象:以单独一个字母B为logo的品牌往往定位高端,价格昂贵;长此以往,使得“B”这个品牌设计逐渐形成了“看起来很贵”的效果。

这些品牌横跨各个领域,有的拥有跨越百年的经典设计,有的则走在时尚前沿,还有的是内容产品,致力于挖掘品牌背后的故事。


以上这10个品牌,你是否都听说过呢?这次我们选出2个比较值得关注的介绍给大家,希望给各位带来灵感。

1. 韩国独立杂志B

你最近一次翻阅纸质杂志是什么时候?很多人恐怕只有在飞机上,手机没有网络时才会随意看一会儿航空杂志。

互联网改变了我们的阅读习惯,纸质媒体的质量也随之不断下降,一本杂志里面广告甚至比内容还多。然而就在这种环境下,还有特立独行的一群人,坚持以传统形式认真做好一本畅销的好杂志。

这就是韩国独立杂志《B》,它的出现可以说给日渐被人看衰的传统媒体注入了一剂强心针。在不接受任何广告植入的情况下它不但生存了下来,而且还活得不错。


并不算便宜的单本售价(官网售价15至18美元,约105-126元人民币),加之与热点事件并不关联的内容,却成为了诸多创意和设计人士的必读刊物。这让我们不禁好奇,它是怎么做到的?

《B》全称 BrandDocumentary Magazine,一期一个品牌,强调以纪录片式的编排方式,向读者讲述品牌的故事。看惯了千篇一律的时尚潮流杂志,创始人Joh觉得“总是要做点不一样的,我们不想被潮流摆布,希望能用独特的视角分析每一个品牌。它们不是我们的客户,我们也不是它们的侍从,大家是平等的。”

《B》自定义为“品牌纪实杂志”,被杂志录入的前提是品牌在理念、实用性、美感和价格之间达成了出类拔萃的平衡,这也体现了他们对于“好品牌”的标准。于此,“B”不仅象征着“品牌”(Brand),也意味着“平衡”(Balance)。


《B》的主编EunsungPark将这本杂志称为“新媒体”,并觉得它是“品牌教材”

“和传统杂志相比,它开本更小,但更厚,能吸引你一直从头看到尾,不会随意翻翻就放到一边。

杂志经过精心设计的,你能感觉到它不只重视文字和故事,还能给你带来视觉冲击。它会让人发现原来杂志还可以这样做,可以如此概念化。所以我觉得它是一种“新媒体”,作为杂志它没有时效性,即使今天,很多前几年出的《B》仍在销售。”


这种创新的思路源于创始人 Suyong Joh,他出身设计专业,曾供职于 Naver,后创立 Joh & Company,并由此推出数个生活方式品牌,《B》即是其一。

严谨深度的内容、设计上极富视觉冲击力,使得《B》不仅是拥有新媒体属性的品牌教科书,也成为了具备收藏价值的咖啡桌读物。

我在想这本杂志的成功除了内容和形式的精彩之外,还有它所诞生的土壤——这个盛行咖啡馆文化的韩国,也给它的快速发展起到了推波助澜的作用。

首尔和韩国其他地区的新晋咖啡馆往往具备多重身份,是名副其实的多功能文化空间,他们也非常需要各种形式的优质内容来增加文化空间的附加值。

如今,越来越多咖啡馆主动选择陈列《B》,以此吸引顾客驻留,消费者也会拍照上传到社交网络。对于这些自发宣传,《B》的确要感谢他们。



发展到了一定阶段,《B》偶尔也和品牌方合作一些产品,比如和Vans联名的运动鞋,《B》提供内容,Vans提供产品。

今天,产品与内容之间正在加速渗透,产品需要内容来提供精神价值,而内容需要产品来实现商业价值,它们互相扩展了彼此的边界。

在这方面,国内的品牌也正热火朝天地开展各种跨界实验,比如最近的三顿半品牌播客上线,观夏香氛品牌在北京举办展览等等。

这的确是一个纸媒正在没落的时代,但也许就像Eunsung Park说的那样,“式微”的只是传统的杂志,这个时代在淘汰的,也许从来不是某种媒体形式,而是失去了创新动力的内容。

2. 意大利家具品牌B&B Italia

B&B Italia这个品牌大家未必熟悉,但相信不少人见过他们在 1969 年设计生产的 UP 系列椅子,这个系列已有 50 年的历史,因其独特的造型和舒适的坐感流行至今。

该系列的设计师 Gaetano Pesce 是战后时期的意大利建筑师和先锋设计师。早在 1960 年代中期,他的创新设计就已脱颖而出,他对材料和色彩的创造性使用令人印象深刻,其中 UP5-6 更是意大利设计的代表作之一,畅销不衰。



新型材料也在B&B的设计中得到了充分地体现,这极大地提高了他们的生产效率。在 1968 年左右,Pesce 开始尝试用聚氨酯泡沫塑料,在当时聚氨酯是革命性的高科技材料,它可以将 UP 扶手椅压缩到其体积的十分之一大小以便运输,打开真空包装后就形成了一张舒适的椅子。

然而,在 1973 年,制造商发现氟利昂对臭氧层有害后不久,就停止了对 UP 的生产,尽管如此,这件家具还是拥有很高的声誉。好在 B&B Italia 在 2000 年对其恢复了生产,推出了不含氟利昂的版本,依然备受喜爱。

这款椅子还有一个社会性的意义,其诞生时正值第二波女权运动,设计师想通过其女性化的外观与一旁的圆型脚凳(暗示牵绊女性的枷锁),来呼吁大家关爱和尊重女性。


作为意式现代家具的代表品牌,B&B Italia的经典产品数不胜数,在强调高科技、人体工程学的同时,意大利B&BItalia的设计还侧重家具自身功能性,风格简约,没有任何多余装饰,展现了意大利设计的精髓。

结语

无论是制作精良,保持自己独特视角的杂志《B》,还是深刻地影响了意大利家具史的B&B Italia,我们都能发现他们的品牌已经远远超越了产品本身,逐渐形成一种理念。

在这个国内新品牌不断涌现和更替的时期,这些走在前面的国外品牌的成长路径就是最好的借鉴对象。在这个基础上充分发挥本土优势,利用成熟的互联网营销,敏锐抓住消费者的需求进化,我们就在这个海量市场上拥有无限的可能,去创造代表新一代价值观,进而对整个世界产生影响的中国品牌。

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