2021金投赏论坛第三天嘉宾金句速览｜趋势现场

10月14日，2021金投赏创意领袖峰会论坛进行第三天，百度营销、微博、芒果TV、巨量引擎、海尔、联合利华、传立、飞书深诺集团、派瑞威行、京东零售、华扬联众、优酷、安克创新登场，继续分享在现今的市场环境下，品牌如何保持活力，实现可持续增长。

金投赏理事会奖项委员会

演讲人：中欧国际工商学院市场营销学教授--王高

专场主题：《全场大奖的背后》

总结：王高透露过去10年，金投赏总计收到31433件参赛作品，共产生了66件全场大奖，占比0.21%。这66件作品是金投赏品质的最高体现，也见证了中国商业创意的不断提升。

金句：金投赏平台是给营销人打造作品能够被认可的公平公正的平台，代表行业趋势和标杆，能够为业界所借鉴。

百度营销

演讲人：百度副总裁--赵强

专场主题：《AI新势能 品牌心力量》

总结：存量博弈的“内卷”时代：1.细小的赛道进入了过多的入局者，有限的流量不断被抢夺和侵蚀；2.流量红利消失人心红利正在展开，对此采取的具体措施：百度AI心营销——AI识心、AI交心、AI动心、AI聚心，从流量运营到用户运营，最后到整体营销阵地建设，实现了人心留存。

金句：零增长要从流量运营变成用户运营，有温度的触动用户才能真正触达用户。

微博

演讲人：微博营销高级副总裁--葛景栋

专场主题：《“新”社交缔造下的“新”品牌价值》

总结：微博在这样的大事件面前，共鸣大于传播，共情引发共振，在微博上看到了专业的力量、运动的精神、人性的美好，也看到了这个时代年向上的力量。 社交新营销，以微博之力助力品牌社交新营销，根据平台调性，针对品牌和热点，找对人，说对话，找对流量，沉淀品牌社交资产，这样才能更好地塑造品牌。社交媒体时代品牌和用户的关系正在发生转变，品牌成功仅仅靠知名度已经不够了，今天达成的共识是要通过长效的积累沉淀品牌资产的方式，不断的与消费者建立连接，建立信任，建立关系。

金句：品牌只有打造出在流行度、归属感、信任度这三个方向的三角形结构，才能让品牌的根基更加稳，走得更远。

芒果TV

演讲人：芒果TV总裁助理、广告营销中心总经理——万琳

专场主题：《内容价值的全域加速》

总结：娱乐产业正处于变革阶段，现创作归位，偶像审美回归主流；现今的聚焦议题、折射中国的情感困境；剧时代破圈、生态破圈、品类破圈，将平衡好主流价值观和娱乐性，会用更大胆的方式创造、变革爆款的模式。要做到可持续，需要和主流的价值观和人群形成价值的共鸣。

金句：年轻化是对极致体验的追求，年轻人对正能量的追求，更多的体现在对“真能量”的追求。

巨量引擎

演讲人：巨量引擎营销副总裁--陈都烨

专场主题：《运筹品牌资产 构筑全局繁荣》

总结：关于“品牌资产是什么”，陈都烨给出的答案是：“无形的心智构建”+“有形的资产沉淀”。“无形的心智构建”通常表现在三个方面：好的品牌形象，较高的转化率，好的溢价能力。心智的构建虽然是无形的，但对生意的影响是真实存在的。而“有形的资产沉淀”主要包括两个轮子：关系资产和内容资产。

金句：品牌资产已经可洞察、可度量、可优化，成为企业增长的引擎。其犹如增长营销战役中的粮草，为生意提供增长的原料。

海尔

演讲人：海尔集团首席品牌官--王梅艳

专场主题：《生态品牌：可持续增长的新引擎》

总结：在第四次工业革命时代，即智能革命，以脑力劳动的自动化为标志。同时，海尔生态的三级品牌体系——高端品牌、场景品牌、生态品牌，助力品牌价值持续增长。

金句：进入消费互联网时代流量为王产生，产生的是平台品牌，在这个时代要么做平台要么被平台所拥有。

联合利华

演讲人：联合利华全球首席数字营销官--CONNY BRAMMS

专场主题：《化繁为简 让可持续发展深入人心》

总结：增长更多，成本更低，卓越人才，风险更低。

金句：有使命的品牌速度增长翻倍

传立

演讲人：传立策略合伙人--胡琴馨

传立群邑利华董事总经理--何锴

专场主题：《发现下一个消费者》

总结：当Z世代遇上银发族，这是两个大相径庭、格格不入的消费群体。两代人都是数字媒体的重度使用者，如果抛弃刻板印象——1.Z世代比银发族精力更旺盛；2.Z世代渴望“躺平”，银发族更加活跃；3.Z世代偏好国际品牌，银发族对老字号青睐有加；4.二代人都是积极的旅行者，但银发族走的更远；5.二代人都在问：“谁是世界上最美的人？”。Z世代和银发族，比我们想象中更相近。

金句：“共同的体验”，恰恰是我们的相遇，去打破对于品牌消费者的刻板印象，从而去最大程度的发现下一个消费者。

飞书深诺集团

演讲人：飞书深诺集团品牌出海业务负责人--李纯妮

专场主题：《下一个全球品牌战场，DTC:数字原生品牌 》

总结：用数字有效联结中国企业和全球消费者，DTC模式的出现让本地品牌越发容易实现全球化，值得欣喜的是非常多的客户利用数字化路径与消费者做更多更灵活的需求上的沟通。无论是本土品牌还是出海品牌，都更希望通过数字化的路径去加速企业的全球化的演进和发展，数字化起到了非常大的作用。

金句：数字原生品牌在发展前期，要更多的依托数字化的大量扩张，传统品牌需要根据其资金和研发的实力进行扩张，这是本质上的区别。

派瑞威行

演讲人：派瑞威行CEO、浙江互联联席总经理——异星

专场主题：《顺时而为 逆势前行》

总结：从市场环境的变化，到行业的发展变化，在营销变革的新时代，顺时而为，全面布局品效销多个领域。 内容创意是对人群数据建模的首要环节；效果营销是承上启下的关键因素；销售转化是整合闭环的终极目标。

金句：时代在变，行业在变，用户行为习惯也在变。在此大环境之下，品牌如何实现营销破局成为关键，新的生意链路，新的营销生态，才能带来新的增长。

京东零售

演讲人：京东零售商业提升事业部广告销售及和运营部负责人——于雯

专场主题：《京东GOAL 品牌用户增长方法论》

总结：用GOAL品牌用户增长方法论，即以用户精细化运营为概念，利用京东数据优势和平台资源，打造的一套从数据分析、运营策略、到落地实施的品牌用户运营方法论精准化营销，实现用户触达，增强用户活跃度并高效实现用户增长，打破品牌增长天花板。

金句：识别目标把群，帮助品牌精准定位平台的核心人群，形成营销对象，对其进行诊断，提升品牌渗透率。

华扬联众

专场主题：《奥运营销的星辰大海》

圆桌论坛：《如何看待2022年冬奥会？》

主持人：华扬联众创始人、董事长——苏同

嘉宾：

安踏品牌市场部副总裁——朱晨烨：冬奥会是挑战，也是机会。今年冬奥恰逢春节，将结合好的营销时机，与消费者做更好的沟通。这次我们既是营销代表团，也是冬奥会的合作伙伴，所以也会做赛事的营销，通过电视、短视频平台等传递冬奥精神。

中国速度滑冰奥运冠军——张虹：作为冰雪人，有义务对冬奥、冬奥精神、冰雪产业进行推广。感受到安踏从品牌上，进行了很好的品牌文化的传递，同时通过媒体、赞助商等，将冬奥理念更好的注入。

上海美术电影制片厂副厂长——李早：通过美术创作用动画IP特点与体育营销进行跨界，与用户达到更好的共情，不断的文化自信，更多的年轻人趋向于这种形式。用这种方式更好的拥抱数字媒体，将体育与营销相结合。

优酷

演讲人：阿里文娱商业化运营经理——邓一飞

专场主题：《引爆新品效》

总结：投放驱动的“品”，到数字驱动的“效”，形成品效，新消费时代，新品效等于会员资产、渠道资产、数据资产。其中，阿里文娱IP全链路营销，助力品牌长效增长；以IP为核打造「新渠道+新货品+新用户」模式。IP小身份投入，撬动品牌零售渠道新增量。IP驱动线下互动促销，助力品牌新零售渠道增量。

金句：营销的核心从来都是增长，以增长为核心创造客户价值与企业价值。

安克创新

演讲人：安克创新高级副总裁--张山峰

专场主题：《Insight for growth—基于洞察的持续创新》

总结：安克创新致力于全球市场塑造中国消费电子品牌，将富有科技魅力的领先产品带向全球消费者。全球用户超1亿，98%以上业务来自海外发达国家和新兴市场，2017-2019年连续3年入选“Brand Z™中国出海品牌50强”榜单Top 10，它成功的核心即“基于洞察的持续创新”。

金句：做朴素务实的事，理解和重视用户，坚定投入研发。

第14届金投赏已接近尾声，今天除了最后14场专题演讲， 第14届金投赏创意领袖峰会论坛红毯仪式&颁奖典礼也将在18:30进行。颁奖典礼上将揭晓年度公司、年度品牌及全场大奖的最终归属，2021 金投赏将颁发出 9 项全场大奖、年度公司以及金银铜奖作品，究竟花落谁家？ 获奖作品又会带给这个行业哪些新启示？ 金投赏论坛 特 派 趋势 观察员邀您共同期待最后一天的主题演讲与获奖作品 ！