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劳斯莱斯请“网红夫妻”做推广翻车!王思聪发声:突然感觉RR很low,以后不会买了

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作者: 不可思议的满满

来源:广告文案圈(ID:copyquan)

今日の瓜

滴滴滴滴....吃瓜

今天跟大家聊的是劳斯莱斯翻车了。

不过不是那种路上翻车,是找的推广人——林瀚晚晚夫妻,翻车了。


刚看到这个话题的时候,狂人迟疑了一下:

劳斯莱斯,没摸过;林瀚晚晚,没听过。


但没关系,咱没吃过猪肉可以围观一下猪跑。

具体情况是——

国庆节前,9月24号,劳斯莱斯发了一则关于库里南的推广视频:


从微博文案可以看出,这是让产品探索文化,属于意义层面的营销,操作没有毛病。

这次的问题的核心在于视频中的两个推广人身上。


关于劳斯莱斯,不知道大家了解多少。

这里给像圈佬一样怀着——我买不起,但我知道它牛逼,但我买不起,所以我只知道它牛逼,其他雨我无瓜——的心态的朋友,放一下部分介绍:

劳斯莱斯



来源:百度百科

而劳斯莱斯库里南是劳斯莱斯汽车推出的一款高身车型,名为“Cullinan”。

参考价格


狂人还了解到——

作为全球豪华汽车的领军品牌,劳斯莱斯1906年成立于英国,一向坚持所有车型销售基于绅士格调

在宝马集团还未将其收购之前,劳斯莱斯不是单纯有钱就可以买到的。

不同身份的购买条件:

公司会审查购买者的身份和背景,甚至划分出了三档方案:


劳斯莱斯公司曾经有过这样的规定,只有贵族身份才能成为他们的车主。

甚至对拥有劳斯莱斯轿车的车主,在颜色上做出了严格的区分:

深颜色的劳斯莱斯只能够是皇室或者是有贵族封号的人;普通人只能购买浅色的劳斯莱斯。

而且听说,如有需要,使用劳斯莱斯车上的求助系统,官方会开直升机来给你修理……


你就说有多豪吧。


所以相信即使在被收购之后对购买条件有所放宽,品牌的整体调性和形象依旧是不容置疑。

林翰晚晚夫妇

这两个核心人物不知道大家了解吗?


狂人是埋头在评论区扒了一圈的瓜,甚至发现豆瓣上还有专门的晚学小组……

这边拿来给大家参考一下 :

关于形象气质,





关于个人品质,


关于公共言论,


关于负面争议,


狂人基本上没翻到什么实质性的正面评论,不说贵族气质,这么看着这两人风评也太差了。

还有人觉得虽然自己买不起,但看到晚晚就无语了。


劳斯莱斯车主觉得这两人配不上为劳斯莱斯做推广,拉低了品牌和产品的格调,自己的形象受到了损伤。

车主集体抗议,林瀚回怼车主

一车主在劳斯莱斯微博下抗议:


并晒出车标和表,自证车主身份——


没想到林瀚出来说话了:


于是晒出了一本行驶证:


随之有人扒出,车牌号应该是京C01234:


车主似乎不是他:




林瀚疑似私信骂人:


陆续加入反抗的车主:



激情评论:

劳斯莱斯要走低端路线了?


究竟是为什么找他们?


不好卖了?

太掉价了吧。


值得注意的是,有网友还发现,王思聪在这条视频下面评论称,“突然感觉RR很low,以后不会买了”。



网友们甚至还扒出林瀚曾发过的劳斯莱斯爆胎图:




反正就是噼里啪啦四处爆雷。

于是以往不过几十一百多的点赞数,这条热度直奔30万

除了对林瀚和晚晚夫妻的群嘲,大家对品牌的不满主要在于——

劳斯莱斯选推广人都不用做背景调查吗?

推广人怼车主都不管的吗?


还有人直呼删博吧。


看到这里,狂人想说——

顾名思义,推广人是帮品牌做推广的。

所以不说要与品牌结合得恰如其分,前提是所选择的个人本身在形象和价值上要立得住脚,才能有说服力。

还要进一步考究与品牌的契合度,互相匹配,才能让大家有认同感。从而利用对方的形象和价值为品牌背书,达到1+1>2的效果,让品牌有所增值。

而从这次林瀚晚晚事件来看,不仅没有达到效果,还在一定程度上拉低了价值,甚至引起消费者的众怒,在评论区吵起来了。

一边被质疑背调,一边推广人还跟车主怼起来了,目前在公关上也不管不问。

让买不起车的狂人看得是哭笑不得,对品牌来说,这推广人请的也真是罕见的得不偿失。

你觉得呢?

延伸阅读:

网红晚晚:网红界的邓文迪 人人"艳羡"的"京圈贵妇"

他们分别是:南笙、张辛苑,还有晚晚。在互联网刚开始兴起“网红”概念的年代,有个“豆瓣三大女神”的说法,也就是传说中网红鼻祖。


2008年,张辛苑因在豆瓣发表《马尔代夫的假期》照片而走红,被称为“民间第一美女”。


之后一直延续“复古风”,美景+妆容的模式引起关注。


被盛赞之后,开始进击时尚圈和娱乐圈。


▲张辛苑出演网剧《热血长安》

可惜失去精修的光环后,张辛苑一下子失去了高高在上的女神气质。

跟米兰达可儿同台成为最高光时刻,随即没落。


2012年,南笙因为在豆瓣发表的民国照而走红。


上节目亮相后,完全没了梦幻滤镜。


陆续参演了很多影视剧,挂在她身上的标签一直是“整容成瘾”。

纸上美人现实中的反差让大家恍然大悟:都是妥妥的“照骗”啊。

十多年过去,女神们没落的没落,转行的转行。

和前面两位比起来,晚晚的网红之路就励志许多,算得上是某种意义上的“低开高走”。

晚晚原名雷婉莹,1987年出生在中国香港一户殷实的家庭。


由于父母工作繁忙,雷姑娘回到北京跟着外婆生活。

外婆是位中学历史教师,她经常对晚晚讲:

“女孩子不但要用知识武装自己,还要修身养性,拥有自己独特的魅力,才能立足于前,征服别人的心。”

在她的耳濡目染下,晚晚练就了一手好字和一身的艺术气质。


16岁,晚晚考入了中央美术学院。

刚出去时,还有些乡土气息。


在艺术院校里,晚晚唤醒了内心的野性。

尝试了很多事,也变得越来越会打扮。



17岁那年,聪明的晚晚掌握到了生存法则。

在实力还不足以“出圈”时,怎么提高自己的价值?

她认识了大她23岁的已婚艺术家刘野,成为了他的“缪斯”。


跟晚晚在一起的时候,刘野脑子里涌入了源源不断的创作灵感。

刘野的作品,标识性很强。

人物大多是圆圆的脸盘,大大的脑门,瘦瘦的身材,眉眼间宽,鼻梁很塌很小,樱桃小口。

非常闻名的一幅写实画《谁怕刘太太》,卖了420万。



和刘野在一起后,她经常被带着出席各种艺术交流活动。

以此认识了不少艺术名流,眼界也提高了不少。

后来在刘野的引荐下,晚晚顺利进入哥伦比亚大学。

坊间传闻,晚晚和张辛苑不和,还撕过一段时间。


缘由是晚晚去了纽约后就劈腿了一个老朋克,张辛苑知道后“不小心”告诉了刘野。

一气之下刘野断了对晚晚的资助,两人就此分手。

而她勾搭上老朋克这件事,好像还蛮挺得意的。

当年还在自己豆瓣贴了两人邮件来往。


去到哥大的晚晚感情不带空窗期,除了不知真假的老朋克,还认识了高级知识分子王博


王博也是哥大的学生,在纽约艺术圈是风云人物。


两人十分相爱,原本很宅的王博为了晚晚,经常出门,聚会。

而晚晚也借助王博,在纽约美术界混得风生水起,慢慢打开了交际圈。


2007年,晚晚回国发展,玩起了“豆瓣”。

那时候的网红还没现在那么泛滥。

即使长相颇具争议,被诟病是三大女神中最“丑”的一个。


但凭着几年的熏陶,晚晚对小脸做了艺术修饰,努力营造“文艺女神”人设。

最终走出了一条属于自己的“莫兰迪色系”穿搭风格之路。

创造了某宝高端名媛“晚晚风”,引得无数人争相模仿。


有了点名气的晚晚,在某次宴会上遇见了世家子林瀚


他自称hong三代,是个85后收藏家。

爸爸搞房地产,妈妈是控股公司的CEO,有钱、有地位、有人脉。

年轻多金的他,身边总是不缺女人的环绕。


两人一开始谁也看不上谁,但因缘际会挡不住。

面对晚晚白得发亮的脸,林翰心动不已。


见了几次面后,两人就搂搂抱抱私定终身了…


情到深处,激发了林瀚的灵感,写起了情诗。



甚至还写下“浪漫的粑粑不用纸擦”这样的旷世金句。


2014年,两人在北京798艺术区创建了中国最年轻的私人美术馆——木木美术馆。

2016年,两个人在瑞士举办了6万的奢华婚礼。


嫁入“豪门”后,她彻底抽离网红圈,跻身上流社会,成了“京圈贵妇”。

有人说她“一路靠男人”,取得了极为优秀的资源,获得了普通人不能达到的成就。


但她认为自己的艺术事业不靠林翰:如果没有我,能有美术馆么?



有一点可以确定,在这场婚姻中,双方都提升了自己的口碑与价值,共同实现了双赢。

2016年,林瀚跻身为《Apollo》杂志亚太地区艺术界杰出青年之一。

2017年,她回到母校央美演讲,林瀚也成了“青年榜样”的代表人。


野心勃勃又步步为营,她被称为是“网红界”的邓文迪,交际手段了得。

在某些程度上,晚晚实现了跨阶级的升级,也一直目标清晰的在做自己想做的事。

除了经营美术馆,她的生活便是秀恩爱,炫富,晒合照。

凭着一张张合照,把自己的风头盖过冰冰姐,艳压章子怡舒淇...




上杂志封面,当Dior大使,被纪录片采访。

甚至手握“女明星中的惊艳遗珠”剧本。


这几年,她和林翰的日常高调,也在惹怒公众的边缘来回试探。

著名的皮草事件:在某猞猁养殖场拍照,展示她有多么热爱小动物。


被看不惯的网友找出晚晚有件猞猁皮草大衣。


还扒出晚晚对野生龙猫也说过可爱。


然后就又成了她的皮大衣。


除了这些,晚晚各种动物皮的皮草就拥有16件。


这哪是爱小动物,这是爱把它们穿在身上。

后来林业局还发文暗示某网红保障野生动物安全,就不要开展什么奇奇怪怪的活动。


有网友把晚晚夫妇各种晒的手段,形容为花小钱装大阔。

经典案例——真假别墅门。



原本林瀚财大气粗的魄力引来很多网友的羡慕之情。

但通过蛛丝马迹,被网友扒出房屋属于宅基地,是没法买卖的。


面对“房子是租的家具是二手”的质疑,被疯狂打脸的大嘴还发狠说:

会让造谣的人一个个负责的!


在国内疫情暴发的时候,晚晚和她老公一起出国避难,还欠欠地发文:

“你们还好吗~想送你们小岛的阳光美食”。


遭到全网讨伐后,晚晚删了这条微博,并解释自己只是想安慰粉丝。

但这一波波操作实在让人一言难尽。

即使抛开这些,对于晚晚来说,还有真正的难题,被业内和大众认可。

在纪录片中,曾有主持人直白地问她:

做策展人好像是一个混上流社会的门票,似乎不需要什么专业知识。


“那么你的天赋是什么?”


她这样回答:


其实晚晚、邓文迪们被质疑的,是她们人生进阶的方式。

靠婚娶嫁进豪门,颜值占了很大部分。

专门观察美国上流社会的记者理查德康尼夫曾经说过:慈善和艺术是上流社会的圈层名片。

所以说,做一个合格的、服务于上流社会的艺术品经纪人,只需懂得富有阶层的阶级文化和固有风格就行,不需要多么深厚的理论功底和美学素养。

而晚晚想要走艺术家之路,让大家记住雷宛萤这个名字,还有很长一段路要走。

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