以网络广播剧为例 浅析声音经济在新时代的发展与变化

互联网时代，声音作为一种传播媒介，正在进行着一场产业化的竞争和革新。 随着5G通讯技术的大规模应用，车 载蓝牙、智能家居等音频应用场景快速普及，在线音频行业的市场规模与日俱增。

据《艾媒咨询|2020-2021年中国在线音频行业研究报告》显示，2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，未来继续保持稳定增长，预计2022年将达到6.9亿人。

随着声音经济的大热，有声书、电台、网络广播剧、声音教育、音频社交、声音直播、声音综艺、漫剧等领域都有不同程度的发展和成长。目前，有声市场在内容、渠道、商业模式及人才培养输送方面正在不断演进，未来将逐步向规范化、体系化方向发展。

在华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）上一期的广播剧专题中，我们已经介绍过了。本期文章将聚焦声音经济当中的重要一环——网络广播剧，并探究以此为核心的周边产业的衍生与发展。

Ps:本文中的“网络广播剧”指题材以古风、悬疑、惊悚等，内容以网文、游戏、动漫改编为主的新一代广播剧；区别广播电台制作的红色、主旋律题材的“传统广播剧”。

网络广播剧成在线音频热门品类

从广播剧数量上来看，商业网络广播剧经过几年井喷式发展，虽然尚未形成商业化，但已初具规模。一方面，喜马拉雅、蜻蜓、网易云音乐、懒人畅听等老牌在线音频平台都开通广播剧频道，纷纷大力推出自制和独播广播剧作品。

另一方面，二次元仍然是网络广播剧的主要阵地，其中的佼佼者要数猫耳和漫播。在付费机制方面，喜马拉雅和猫耳FM发展较好，荔枝、酷我畅听等平台的广播剧还是以免费为主，网络广播剧的商业化程度较低。

老牌在线音频平台流量大、类型多，在广播剧上，通常会选择主流IP内容并与人气配音演员合作推出作品，以重磅作品吸纳新流量。例如，蜻蜓FM就推出过明星+配音演员的豪华广播剧《太平洋大逃杀》，仅有6集，播放量为1367.9万次。而喜马拉雅上线的《三体》有声剧第一季就突破1000万播放量。

传统二次元平台，仍然是网络广播剧爱好者的主要聚集地。这其中的佼佼者——猫耳FM，前身是2010 年成立的 MissEvan 弹幕音图网，早期靠一群为爱发电的配音爱好者以及后期团队制作免费广播剧。2017 年更名为猫耳FM后迅速发展，完成三次融资，并于2018年被哔哩哔哩以10亿元全资收购。

2017 年，猫耳FM开启头部IP与知名配音工作室联手的商配广播剧模式，出品了第一部付费耽美广播剧《杀破狼》，标志着网络广播剧付费模式的诞生。截至2021年9月，猫耳FM的当家作品《魔道祖师》三季总播放量已经超过5亿。

而被听友们称为“那边”的漫播，则是靠声音直播起家，凭借与很多人气配音演员和工作室的合作，近两年也推出了《江山许你》《镇锋对决》等热门IP商配作品，和猫耳分庭抗礼。这两个平台主要都是广播剧+声音直播的模式，合作的配音演员和工作室也是同一批，因此常常被粉丝拿来比较。

从内容上来看，目前网络广播剧在原创性上仍有较大的进步空间。在线音频平台上的广播剧依靠编热门文学、影视作品，二次元平台则致力于耽美文本作品的广播剧化。但是热门IP毕竟不是无限的，因此网络广播剧如果想要继续推行内容付费，就需要在内容上进行创新，原创内容永远是广播剧的生命力之源。此外，网络广播剧要从小众走向大众，还需要拓展题材类目，满足用户千人千面的收听需求。

在线音频平台以喜马拉雅为例，根据对其广播剧热播榜的统计，改编自网络小说和文学作品的分别有57部和16部。这专辑在前10名中有7部，分别是《三体》《如果月亮不抱你》《天之下》《红楼梦》《宫墙柳》《重案实录》《末路》。 这一类专辑的原创性较低，相当一部分热度来自原著。

原创专辑在前100名中只有15部，且主要集中在20名之后，热度不高。 前10名中仅有《面具之下》一部，热度主要来自主演邓伦。 除了原创专辑和改编广播剧外，其他类有10部是电视剧原声、电台广播剧录播的搬运。 这一类专辑基本没有原创性，是对经典作品的搬运和记录。

二次元平台以猫耳FM为例，目前推出的广播剧内容较为单一，多偏向于纯爱题材，且主要依靠网络文学改编。平台播放量排名前十的广播剧有《魔道祖师》《撒野》《伪装学渣》等，截至目前，其中排名第一的《魔道祖师》第三季播放量为21231.6万。这些获得不错收听数据的网络广播剧均来自网络小说改编，能获得如此高的播放量与其原著粉的氪金行为有很大关系。

也因为猫耳FM也与晋江文学城、长佩文学等文学网站取得了合作关系，同类型的作品也越来越多。知名的原创剧本广播剧也只能依靠配音工作室和CV的热度，比如著名配音演员姜广涛带领下的光合积木和吼浪出品的《问鹿三千》，以及由著名配音演员路知行原创剧本并聚集了众多知名配音演员的《普通市民历险记》。

网络广播剧的衍生生意

近两年，随着制作技术和流程的专业化，以及大量高人气IP的诞生，过去仅依托于付费收听模式变现的广播剧，有了更广泛的商业化模式。从广播剧周边、线下漫展、声音综艺，到声音教育、声音主播，网络广播剧的衍生生意不断扩张。

2018年，729声工场开设了Priest原著《杀破狼》同名广播剧的实体化套装众筹，内容包括纪念U盘、原生音乐碟、双人立牌等衍生产品，依靠着原著的声量及阿杰、杨天翔两位配音演员的人气，《杀破狼》广播剧衍生品在半小时内众筹成功，三个月内众筹金额突破771万元，共获得1.51万人的支持。此外，2019年初，《撒野》、《破云》、《伪装学渣》三部广播剧的衍生品先后被开发，月销量达数十万。

2019年，两部由晋江文学城热门小说淮上原著刑侦题材《破云》和巫哲原著校园题材《撒野》改编而成的广播剧先后在广州、上海、杭州落地了三家主题甜品店，标志着网络广播剧商业化模式的新突破。大致布局虽和落地流程和动漫、游戏等二次元主题餐厅类似，但还需要体现最基本的广播剧元素。

比如配音演员为角色配的进店欢迎语，店内循环播放的广播剧主题曲等。为了做到与广播剧剧情的强结合，让粉丝更有归属感，潮玩星球和猫耳FM还委托第三方开发了《破云》的VR游戏“寻找蓝金”。蓝金为《破云》原著中的毒品名称，游戏则围绕原IP的刑侦剧情元素打造。该游戏门票为58元一张，限时15分钟。

广播剧的发展也助力越来越多的配音演员形成或扩大了自己的粉丝群体，通过主题见面会，也能够为广播剧谋取到一定的利润。广播剧配音演员见面会也逐渐成为各大二次元展会中的流行活动。2019年7月份，猫耳FM在萤火虫动漫音乐嘉年华中举办的《默读》和《一个钢镚儿》两部广播剧的声优见面会，猫耳FM和音熊联萌联合在CP24同人展中开展的《伪装学渣》声优见面会也都获得了不错的效果。

除线下活动之外，广播剧配音演员的线上直播也能够吸引大部分粉丝。729声工场联合直播平台克拉克拉、作者Priest、晋江文学城将《杀破狼》FT直播获得的万元收益捐赠给了免费午餐基金。声音气球出品的《破云》广播剧中的主役阿春和天空在猫耳FM平台直播的FT也吸引了累计7.5万粉丝收听，并刷出了30万金币（折合3万人民币）。

此外，声音综艺也逐渐进入大众的视野，让更多从事幕后配音工作的配音演员走向台前，也带火了由他们配音的网络广播剧。比如，湖南卫视的《声临其境》，作为国内首档以配音为主题的综艺节目，在收视和口碑上获得了双丰收；2020年，哔哩哔哩的《我是特优声》更加聚焦于专业配音演员，以及漫播的《声演的力量》则是将镜头对准有志于成为专业配音演员的声音爱好者们，因此被观众戏称为“网配圈的团建”。

随着声音爱好者越来越多，众多企业开始陆续在声音职业教育领域抢滩登陆。光合积木、729声工场、北斗企鹅、艺海佳音、冠声文化等知名配音工作室都开设了配音演员培训班，有火爆的甚至名额都排了几年之后，大部分培训班还需要首先通过报名筛选报名者资质。此外，还众多职业教育机构也纷纷加码下注声音培训，比如我们打开哔哩哔哩或者微信，都会经常看到配音培训班的广告。

结语

未来，在5G全面落地的物联网场景中，声音将成为重要的交互工具，声音经济大有可为。网络广播剧的发展前景是广阔的，但由于它还是比较小众的一种艺术形式，目前存在一些制约其良性发展的问题。随着经济的发展和传统观念的转变，用户为知识付费的意愿持续提升，为网络广播剧的商业化转型提供了可行性。虽然发展仍处于起步与探索阶段，但网络广播剧市场已经呈现出欣欣向荣和向外扩张之势，期待在不远的未来，网络广播剧能够带给我们更多原创内容和模式突破。

参考材料：

①罗玮霖.我国网络音频平台广播剧的发展现状分析——以“喜马拉雅”为例

②马丹.5W视角下网络广播剧的发展研究——以猫耳FM为例

③广播剧衍生市场调查|千元购周边，买票见声优

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