爱奇艺取消超前点播，背后野心不简单！

“超前点播，悦享品质！

VVIP终于取消了！

最近，在视频市场饱受争议的付费超前点播功能，终于在大家的一片骂声中，高调取消了。

在10月4号的时候，爱奇艺发布了一条微博，宣传爱奇艺正式取消超前点播！

随后，腾讯视频和优酷视频也分别宣布了取消超前点播。

这可让众多网友纷纷拍手称快！直呼大快人心！终于良心发现了！

真的是良心发现了吗？

爱奇艺紧随其后的，是传出将要赴港二次上市的消息。这样一看，爱奇艺无疑是在为自己树立一个良好的形象。

自2018年，爱奇艺在美上市后，“亏损”标签就始终贴在了这家公司身上。

一方面是因为公司的确不盈利，另一方则是因为公司的口碑不好。

在互联网高速发展的时代，企业的口碑就是企业的形象。爱奇艺如果能在香港二次上市，就可以提升股票流动性，有利于提升公司估值，扩展融资渠道。

港股活跃的资本，很多都是内地的投资机构，对于爱奇艺更加熟悉。

当然，对于骂声一片的爱奇艺，目前能做的，就是通过取消超前点播，来不断提升自身企业口碑的正面传播，从而获得更多的融资！这难吗？

难！

01

为上市，断尾求生！

就拿曾经的爱奇艺来说，为了盈利，在《庆余年》播出剧集不到一半就实行超前点播，每集3元，或者在会员的基础上一次性付费50元，比普通会员领先6集。

就单单是这一部剧，付费点播人数达520万人次，超前付费总金额达1.56亿元。

这个收入，一度让爱奇艺的净亏损增速就同比下降。到了2020 年，已经实现了同比缩窄，超前点播所带来的收入一定程度填补了视频平台亏损。

还有曾经的会员费涨价，连续包月的会员费从每月12元涨价58.3%至19元。

之前爱奇艺年卡198元，最新的248元，价格涨幅在25%左右。

还有曾经被称为 " 偶像元年 " 的 2018 年开始，爱奇艺先后推出了《偶像练习生》、《青春有你》、《青春有你 2》以及腰斩的《青春有你 3》等选秀节目。

4 年，4 部综艺，400 位偶像，他们所反馈给爱奇艺的，不仅是总和近 15 亿次投票背后巨大的经济利益，还有水涨船高的招商费、冠名费，以及出道成团后演唱会、专辑等衍生周边所带来的收益。

据估算，这些选秀节目给爱奇艺带来了至少 12 亿元的会员服务收入和接近 30 亿元的冠名费收入。

最后，北京市广播电视总局责令爱奇艺停止这种文化的输出。如此行为已病态了，有不少网友表示不要再搞选秀了，坚决抵制不良风气的选秀。

还有超前点播，会员广告，明明开通会员就是不想看广告，偏偏还有VIP的广告。

种种一系列在法律边缘游走，为了盈利的举措，直接让爱奇艺一季度经营性亏损收窄至10亿元，为两年来最低的季度亏损。

而今为了赴港上市，主动放弃了超前点播这一块“黑色蛋糕”，向外界表达了做优质内容的决心。

如果是在之前，不得不承认，这一举措深得民心，在做好口碑的同时又能扩大自己的市场。

但是偏偏是在赴港上市这个节点的前后，这就让人不得不深思，它究竟是向前看还是继续向“钱”看！

但是从目前形势来看，提升会员价格和增添广告、进一步延长剧集，极有可能是视频平台们在接下来可能采取的动作。这也是他们工具箱中为数不多的工具了。

02

三足鼎立，谁是霸主？

近年来，视频平台一直都是呈现出三足鼎立的格局，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家平台多年来牢牢占据长视频的”第一梯队，也被业内戏称为“三国杀”。

都说每一个成功男人的背后，都有一个默默支持他的女人，三大巨头也不例外。

优酷的背后站着阿里，腾讯视频背后有着腾讯，而爱奇艺背后就是百度。

根据百度今年第三季度财报，百度三季度的收入为 313.5 亿元，同比增长 20%，非美国通用会计准则下录得净利润 53.59 亿元，同比增长 5%。

在各版块中，广告收入占 66%，其他业务营收主要来自两项，其中百度智能云同比增长 71%，实现营收超 47 亿元，成为第二增长引擎，而爱奇艺实现营收 76 亿元，同比增长仅为 3%，远低于综合增长。

爱奇艺财报显示，这 76 亿元的营收的成本是 69 亿元，叠加销售、行政开销和研发投入，最后第二季度爱奇艺的净亏损为 14 亿元。

掏钱的还得是百度，而这仅仅是一个季度的账。

换句话讲，爱奇艺拖了百度的后腿。而实际上，从去年开始，百度的去意便显露无疑。

早在2020年6月，就有消息称，腾讯正在与持有56.2％爱奇艺股权的百度进行接洽，想要接盘成为爱奇艺最大股东。

此外，知情人士表示，该计划仍处于早期阶段，随时可能更改。百度想退出是一方面，另一方面，则是长视频赛道背后，优秀作品是实在是太少了。

要制作优秀作品，首先就是要烧钱。

奈飞就曾经为了拍摄优质内容，2010-2019年，奈飞融资规模从5000万美元跃升到45亿美元，导致资产负债率始终保持在70%以上高位水平。到2020年，奈飞的现金流才转正。

而现在火爆全球的《鱿鱼游戏》，其背后的公司就是奈飞。

而目前我们国内的赛道，为了争夺用户，各大视频平台曾一度开启版权大战，这是内容成本居高不下的原因之一。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾透露：“版权剧价格高昂贵，版权剧一集采购价格两百万元起，独播剧价格可能高达六百万元至八百万元一集。”

为了降低内容成本，并提高资金回报率，三大巨头纷纷在原创自制和本土影视工业化上发力。2020年，爱奇艺推出了《沉默的真相》、《隐秘的角落》等自制网剧，取得了不俗的反响。

自制内容有着独特成本优势， 高质量内容自制相对不以内容数量取胜的版权外购方式而言，更能有效控制内容成本，提示盈利能力，奈飞就是一个很好的例子。

03

视频网站，下半场怎么玩？

在目前的行业趋势下，新兴短视频平台带来的冲击与挑战，以及监管趋严的网络环境，长视频平台应该思考的或许是如何在更多优质的自制内容上持续发力。

未来用户对内容的选择标准在变，对平台的服务要求也在变。各平台之间的竞争，最终看的还是内容质量，谁能拥有更多的优质内容，谁就能获得更多的用户。

只有实现了内容质量的提升才能突破付费会员增长乏力的“天花板”，完成自我输血，形成自身的竞争壁垒。

这也是爱奇艺，在行业激烈的竞争，上游版权资源、明星艺人的价格居高不下，高昂的内容采购成本情况下，亏损的主要原因。

就拿芒果TV来说，背靠湖南卫视海量影视资源，只需要付少部分版权费就能拿到资源，它还创作针对本身平台的优质内容，这是它能在三巨头都亏损的情况下还盈利的主要原因。

据了解，在三大巨头之后，字节系的西瓜视频成长数据也不错，有望从三国杀变为四强争霸。

西瓜视频在2020年提出了“中视频战略”，并宣布在2021年将至少拿出20亿元用于补贴“中视频”赛道，为更多优质的视频创作者提供激励。

西瓜视频的竞争力在于字节系的视频基因以及抖音等用户基础，以及中国互联网公司难得的国际视野，字节也意识到视频领域的竞争需要从IP、网文、制作、发行、长短视频等全生态链参与。

这是未来视频发展的大方向，不跟上时代，只能被淘汰。

单单就想通过取消超前点播的方式树立口碑，只是一时的。作为一个视频平台，不断地产出优质的视频内容才是主要的，而不是总纠结于怎么营销才能赚更多的钱。

路走对了，每段都是精彩的；做对了事，每件都是开心的；爱对了人，每天才都是幸福的！