网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

品牌周报 | Seesaw Coffee跨界芬兰国宝设计师品牌、泡泡玛特开艺术展,蜜雪冰城卖炸串…

0
分享至


为你精选过去一周的新消费品牌热点,一起看看他们都孕育了哪些新创造,又是如何影响我们的生活。

Seesaw Coffee牵手芬兰设计师品牌Marimekko,一起打捞秋日诗意


当印花艺术与醇香咖啡邂逅,会为生活带来怎样的惊喜?

Seesaw Gallery第二季,Seesaw Coffee牵手芬兰设计师品牌Marimekko,推出「花市」主题联名系列,该系列设计采用Marimekko经典印花,在双方灵感碰撞下创作联名配色并延展出系列联名体验。

Marimekko成立于1951年,是芬兰国宝设计师品牌。从品牌创立至今,Marimekko的印花一直是积极向上的标志,以大胆的印花和色彩表达为世界各地的生活和家庭带来欢乐。

花朵是本次联名的关键线索,联名系列设计师灵感源自盛夏市集上的形色各异、光彩绽放的花朵。而咖啡也是液态的花朵,咖啡种植阶段的开花结果、萃取阶段的锦上添花到品鉴阶段的舌尖生花,都是花元素的体现。

花市系列共有三款不同配色印花图案,除设计师原创基础款外,还有两款配色为Seesaw与Marimekko双方创意团队概念共创下,联合定制的新配色,其中灰底图案特别选用Seesaw专属品牌灰色。

除了本季限定特调外,三款印花图案还被创造性地运用于联名款挂耳咖啡等不同咖啡饮用场景。

「Seesaw Gallery」是Seesaw Coffee推出的品牌内容IP,旨在将所有采集到的咖啡和生活灵感以更加灵动的方式呈现在消费者面前。第一季便联合了9位生活艺术家,以9家创意迸发的Seesaw空间为原型,创造了9幅Seesaw咖啡馆画作,并联名推出「Good Nine & Sweet Dream」主题周边,还推出了线下微型展。

成立以来,Seesaw Coffee以各种灵感创意咖啡而闻名于圈内,从某种程度而言,「内容」是承载与传达其品牌审美以及价值观的最佳载体,它能够帮助品牌以相对较低的成本接触到不同圈子的消费者,并成为Seesaw Coffee咖啡生活方式的重要延展。

泡泡玛特联合松美术馆,为情绪盲盒Hirono开设艺术展


10月8日,泡泡玛特携手艺术家Lang推出Hirono The Other One系列潮玩,Hirono是每个人成长的缩影,情绪的投射,在他身上,我们能看到自己变化的影子。

为了让大家寻找同类,在微妙的情感中找到共鸣,泡泡玛特在北京松美术馆举办Hirono首次线下艺术展。

除了遵循艺术馆一贯的方式讲述艺术故事外,本次展览也有自己的特色,具体以「只要那个早晨不来,就没有什么可以伤害你」为主题,Hirono系列绘画、雕塑、装置、动画和潮玩都是首次在此次展览中集中亮相

艺术展最大的亮点是创作者如何讲述自己的故事。关于主题的释义,Lang表示,「如果那个早晨不来,就没有什么可以伤害你。」源自Caetano Veloso《Summertime》的歌词,展览英文「Don’t worry about tomorrow」取自马太福音6:34「不要担心明天,因为明天自有明天的忧虑。」

「如果‘明天’不来,那我们是否可以变得更为纯粹?」Lang希望不给观众定义具体输出什么内容,而是让大家看到一幅画、一个雕塑,都有不同的理解,并能进Lang和Hirono(小野)之间的故事,找到属于自己的那份情感投射。

办艺术展近年来日趋成了新消费品牌们的潮流,大张旗鼓的有奈雪的茶各类跨界联名主题展,还有众多话题度也不输的小规模展,因此泡泡玛特涉足这一形式也不会太过令人意外了,毕竟,它是一个三方共赢的局面。

对创作者来说,艺术展可以让消费者以更近的距离感受潮玩IP背后的概念;对消费者来说,则多了一种打卡体验的消遣方式;而对泡泡玛特来说,则能为品牌后期的新故事铺设更多新可能。

蜜雪冰城推出首家雪王城堡体验店,把烩面和烙馍搬进了饮品


在先后成立「雪王农业公司」和「雪王投资公司」,强化供应链以及加速拓展自己的商业版图之后,蜜雪冰城国庆期间又有了新动作,于郑州国贸开了首家「雪王城堡体验店」,与之前相比,后者的主要变化在于有了更多的产品品类和互动体验

一方面,蜜雪冰城想以此为窗口,尝试新品的更多可能。作为河南本土品牌,蜜雪冰城把河南传统名吃烩面和地方特色美食烙馍,通过饮品和冰淇淋的形式重新呈现,具体有椰乳烩面、烙馍冰淇淋以及炸串。

此外,蜜雪冰城把品牌的性价比进行到底,店内的炸串分为5元/10串和9元/10串两个档位,炸鸡排、鸡米花和洋葱圈等其它油炸食品的单价均在10元以下。

另一方面,蜜雪冰城也借此开展新一轮的消费体验升级。区别于即买即走的步行街店,雪王城堡体验店的门店面积更大,而且还针对不同的产品划分不同的分区,有甜品区、茶饮区、炸串区、文创周边区域等,并设有DIY区域,消费者可自己尝试亲手制作冰淇淋蛋糕。

据蜜雪冰城相关负责人表示,目前该店属于试水阶段,还没有更深一步的计划或者打算。

对于背后的开店理由,其实也不难理解。奶茶行业内卷严重,在朝三暮四的年轻人面前,性价比估计已经无法持续满足他们的消费欲,更好玩、更有趣、更有惊喜的互动体验成了让年轻人进店的新理由。

乐乐茶 x 南翔馒头店,重现老上海一笼一茶场景


每年10月10号,乐乐茶会举办专门的「双十烘焙节」,节日期间,消费者不仅可以品尝到城市限定款的烘焙产品,还能享受专属福利。

今年的双十烘焙节,乐乐茶选择回归起点——上海,寻觅豫园巷间味道,携手豫园南翔馒头店,将经典与创新相结合,重现老上海一笼一茶场景

联名系列包含乐乐茶小笼包,以及手作芋泥麻薯奶茶等,让消费者在上海的经典味道中,感受城市的文化与情怀。

自2016年起,乐乐茶每到一座新的城市,便与当地老字号联名,将经典美味与乐乐茶DNA相融合,共同振兴和弘扬大家记忆中的味道。

永璞咖啡将在上海开设线下首店,征战生活方式体验店


9月,三顿半全国首家线下into the force原力飞行概念店开在了上海安福路,永璞咖啡的线下首店也将从上海开始。据悉,首家测试店计划会在上海的某个公馆内,不临街,预计于10月底或者11月初开业。

其实早在今年6月,永璞咖啡就透露将开设首家线下门店的信息,当时永璞咖啡创始人铁皮还表示:今年永璞咖啡首家线下门店主要定位于咖啡文化相关的生活方式集合店体验业态。

凭借「咖啡界里的跨界狂魔」品牌记忆点,永璞咖啡在混战的咖啡江湖找到了自己的一线立足之地。从2014年创立至今,在跨界这条道路上,永璞一直玩得风生水起。

鉴于一杯小小的咖啡能翻出的花样实在有限,而且咖啡行业也难有新产品和技术的壁垒,当跨界联名难以维持新鲜感时,借助线下门店开拓更多场景体验,讲述新的生活方式故事,有望成为永璞的新破局点。

柠季联名悲伤蛙,横扫打工人的不开心


继获字节跳动数千万投资引发行业热议后,长沙本土柠檬茶品牌柠季有了新的话题。牵手表情包IP悲伤蛙PEPE,上线联名款「梅烦恼」饮品,同步推出悲伤蛙限定杯套、吸管套等周边。此外,两者的联名表情包也是此次跨界合作的加分项。

创立于2020年的柠季是一个手打柠檬茶饮品牌,以香水柠檬为原材料,柠季的全产品线均主打柠檬风格,包含长沙限定、果子系列、特调系列等共12款sku。根据湖南当地口味推出了长沙限定款桂子油柠檬茶和小钵子甜酒柠檬茶,另外还有水果+柠檬配方的果子系列、饮料+柠檬的特调系列等。

柠季于今年7月完成数千万元A轮融资,投资方为字节跳动,目前门店规模达到140+家,分布以湖南地区为主。

花西子携手李佳琦及三位匠人老师,共创「花西子傣族印象系列」


2020年以苗银为灵感,推出苗族印象,今年双11,花西子携手李佳琦及三位匠人老师,结合当地花植成分、文化艺术与特色妆容,以孔雀图腾为灵感,共创「花西子傣族印象系列」,打造民族灵美妆容,传递傣族灵动之美。

在概念输出之外,今年傣族印象的投入就相当多了。

于配方,花西子携手中国化妆品研究中心易帆教授及其团队,选取了傣族经典花植密蒙花、金钗石斛、七叶一枝花、莲花,创新研发润泽抗氧的【四象活颜傣方™】,以花入妆。

于工艺,携手工艺美术大师袁长君老师,以孔雀图腾为灵感,结合现代工艺,共创产品设计,让华美灵动的傣族孔雀「落」于产品之上。

于妆容,与明星彩妆师王嘉老师携手共创,以傣族孔雀、花卉及傣妆为灵感,打造可以呈现东方自信气质、兼具国际时尚感的「中国妆」——灵美孔雀妆和灵韵花影妆。

如果说苗族印象探索的是工艺之美,那么傣族印象则承载了更多,传递民族之美、多元之美、意境之美的需求都被加了进来。

文化自信回归之下,中国传统文化成了日常生活里最能唤起和维系品牌和消费者之间感情的元素了,而对于花西子来说,这也是直接刺激消费者购物的最佳话题。

三星堆上新渐变色棒棒糖,探寻文创新可能


三星堆面具冰淇淋以及中秋祈愿神树的火热势头还没过,三星推文创又在国庆期间上新渐变色棒棒糖,以纵目面具为原型,分为猕猴桃、草莓、水蜜桃口味,且全都是0脂肪0蔗糖,备受游客追捧,据悉,仅上架半小时就卖出了1000根。

更惊喜的是,这只是纵目面具棒棒糖1.0版本,未来三星堆文创还会推出「会说话的」2.0 版本,并将采取「骨传导」技术,在棒身内放置录制有文物故事和介绍的芯片,让消费者边品尝甜蜜边了解文物故事,探寻文创新可能。

众所周知,青铜纵目面具为三星堆「六大国宝」之一,其以独特造型而艳绝世界。以纵目面具为灵感的一系列文创,一改大众印象中纵目面具庄严肃穆的形象,以更加讨喜的萌系反差渗透进大众的日常生活之中,让三星堆背后的历史与故事,也跟着活了起来


*了解更多精彩案例,点击下方关注首席品牌官公众号。

首席品牌官创立于 2013 年,是品牌人成长及经验共享平台,平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动

「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作,请联系「品哥」。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
影响极坏,勒令退学!

影响极坏,勒令退学!

荆楚网
2021-11-29 16:17:11
Mandy Lieu被牵连?港媒曝她抵押亿元豪宅给何猷龙公司,偿还债务

Mandy Lieu被牵连?港媒曝她抵押亿元豪宅给何猷龙公司,偿还债务

八卦宝宝
2021-11-29 16:08:20
损人利己!休斯顿世乒赛,德国选手让人愤慨,与体育精神背道而驰

损人利己!休斯顿世乒赛,德国选手让人愤慨,与体育精神背道而驰

心跳乒乓球
2021-11-29 15:39:22
韩雪镜头下的外卖小哥,让我明白了明星们根本不了解老百姓的生活

韩雪镜头下的外卖小哥,让我明白了明星们根本不了解老百姓的生活

拾娱先生
2021-11-28 15:05:18
马斯克厉害了!特斯拉手机大曝光,超级直面屏+6000mAh

马斯克厉害了!特斯拉手机大曝光,超级直面屏+6000mAh

可爱评机
2021-11-29 16:16:08
突发!4700亿巨头电池工厂起火!官方:损失正在评估中

突发!4700亿巨头电池工厂起火!官方:损失正在评估中

电驹网
2021-11-29 11:07:34
陈昌浩曾立下汗马功劳,为何授衔仪式上一无所获,后来竟吞药自尽

陈昌浩曾立下汗马功劳,为何授衔仪式上一无所获,后来竟吞药自尽

亦唐历史
2021-11-29 17:18:46
德国万万没想到:为何商议好的千亿订单,中国二话不说就取消?

德国万万没想到:为何商议好的千亿订单,中国二话不说就取消?

要闻每日关注
2021-11-29 15:18:53
原来乳房有这么多种形状?!看看你是哪一种

原来乳房有这么多种形状?!看看你是哪一种

丁香医生
2021-11-29 13:54:47
对华态度大转变,又一国领导人赴日密谋,忘了中国危难时的援手?

对华态度大转变,又一国领导人赴日密谋,忘了中国危难时的援手?

烽火崛起
2021-11-29 15:49:07
一年狂卖6亿条,直男都要偷着买:全国一半的“打底裤”,居然产自这里

一年狂卖6亿条,直男都要偷着买:全国一半的“打底裤”,居然产自这里

快刀财经
2021-11-29 18:48:58
广西男子雕“东方雄狮”根雕,当时300万元拒卖,如今怎么样了?

广西男子雕“东方雄狮”根雕,当时300万元拒卖,如今怎么样了?

局小乖简史
2021-11-28 08:11:21
1987年,湖北夫妻在垃圾桶捡到一弃婴,收养24年后亲生父母找上门

1987年,湖北夫妻在垃圾桶捡到一弃婴,收养24年后亲生父母找上门

锵锵文史局
2021-11-29 19:22:16
噩耗!日本刚刚宣布再封国!明天0点起将停止全球外国人入境!

噩耗!日本刚刚宣布再封国!明天0点起将停止全球外国人入境!

东京新青年
2021-11-29 13:18:09
马斯克都被气笑了!特斯拉被罚款:居然是因为提前还贷款

马斯克都被气笑了!特斯拉被罚款:居然是因为提前还贷款

雷科技
2021-11-29 17:00:58
世乒赛女双决战!伊藤美诚起死回生摊牌发声:击败孙颖莎拿冠军

世乒赛女双决战!伊藤美诚起死回生摊牌发声:击败孙颖莎拿冠军

东风军情
2021-11-29 16:49:40
同事向我借三千离职,我结婚邀请他没回复,一年后收到微信愣了

同事向我借三千离职,我结婚邀请他没回复,一年后收到微信愣了

私房物语
2021-11-29 11:20:54
林心如新剧开播3天豆瓣口碑大爆,网友:近年唯一没快进的电视剧

林心如新剧开播3天豆瓣口碑大爆,网友:近年唯一没快进的电视剧

剧精彩
2021-11-29 14:44:02
外交降级第5天,中方做出一罕见性举措,立陶宛终于发现不对劲了

外交降级第5天,中方做出一罕见性举措,立陶宛终于发现不对劲了

海峡快讯
2021-11-29 16:04:20
景甜国外度假照曝光,被指身材变化太大,网友:还以为是柳岩

景甜国外度假照曝光,被指身材变化太大,网友:还以为是柳岩

娱乐圈的阿三
2021-11-29 15:47:32
2021-11-29 20:48:49
首席品牌官
首席品牌官
只发你看得懂的高品质内容。
2704文章数 10681关注度
往期回顾 全部

艺术要闻

最努力的画僧,流传下来的只有画

头条要闻

日媒炒作"解放军将从花莲攻台" 台媒:此举极不寻常

头条要闻

日媒炒作"解放军将从花莲攻台" 台媒:此举极不寻常

体育要闻

进攻被伊藤美诚套牢 陈梦女双输得不冤

娱乐要闻

明星真的不懂什么叫接地气!

财经要闻

科技要闻

欧运营商要求美科技巨头掏钱:用太多流量

汽车要闻

斯巴鲁全新BRZ或售33万起 2.4L+6MT就是玩

态度原创

艺术
旅游
时尚
房产
公开课

艺术要闻

最努力的画僧,流传下来的只有画

旅游要闻

看蓝冰奇观,不用再去贝加尔湖了!

Off-White创始人、LV男装总监Virgil Abloh去世

房产要闻

环比下跌近两成!广州租市持续降温,租金却涨了

公开课

爱因斯坦惊叹的中国玩具,藏着永动机的秘密?