网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

为什么曾经爆红的传统大超市现在越来越不行了?

0
分享至

“走,逛超市去”,许多85后、90后们小时候都会有这段记忆,被父母带去琳琅满目的大超市中逛半天,哪怕什么都不买,也是非常高兴的。大润发、乐购、家乐福、华润万家、卜蜂莲花、世纪联华等大超市成了85后、90后们满满的回忆。


然而,随着时间的推移,大润发、乐购、家乐福等大超市正逐渐从85后、90后的记忆中消失,他们越来越不习惯去大超市购物。由消费侧带来的变化是,大超市关店不断。

联商网统计的数据显示,永辉超市、步步高、高鑫零售、联华超市、京东七鲜超市、家乐福、沃尔玛、物美等22家超市企业2020年共新开1478家门店;同时至少关闭门店835家。

从上述数据来看,为什么曾经爆红的大超市现在越来越不行了?究竟是哪些因素导致大超市不再受消费者的青睐?大超市一到节假日就人满为患,找不到停车位,收银排队巨长似乎成为很久之前的事情。传统大超市的退潮,主要跟四个因素有关:

第一,消费者对大超市的新奇感消失。大润发、乐购、家乐福等大超市崛起的时候,恰好赶上中国消费暴增的潮流,一方面,消费者的可支配收入大大增加,这意味着消费者有足够的钱来买自己想要的东西;另一方面,消费者此前经历过商品匮乏时期,因此,当大超市应有尽有的货架摆在消费者面前的时候,颇有“刘姥姥进了大观园”的感觉,大超市的东西对他们而言有非常大的吸引力。再加上大超市商品的价格比较便宜,消费者自然就喜欢“逛超市”。

传统大超市在中国流行了十几年之久,可流行不代表它会一直成为消费者的“心头好”,消费者对于大超市失去了最初的新奇感,“逛超市”没那么有趣了。


第二,来自电商的冲击。传统大超市的优势是商品多、全,价格便宜,但这些优势在电商面前,非常缺乏竞争力。大超市的SKU(库存量单位)受到物理空间的限制,数量是有限的,而电商却并不受物理空间限制,以京东为例,截止到2020年11月,京东自营商品超500万SKU,传统大超市显然不可能拥有如此多的SKU,SKU的品类方面,大超市也无法电商平台PK。

而在价格方面,传统大超市也逐渐失去了优势,它很难跟全网商家进行价格对比,就像淘特、京喜、拼多多等平台,大超市的价格完全被他们比了下去。

第三,小超市的分流。不仅电商在抢大超市在零售市场的份额,小超市也在抢大超市的份额,比如全家、可的等24小时超市,以更低的高的密度覆盖到了各个大大小小的社区当中,我居住的小区里光便利店、超市就有7、8家。

对于大多数消费者来说,消费频次较高的商品,在这些距离更近的便利店、小超市即可购买到,而消费频次低、客单价高的商品,要么在专门的门店购买,要么在网上也能买到,去大超市购物的需求被截流。


第四,消费者的购物习惯发生变化。与上一辈人相比,当下年轻人的消费习惯与电商的成长路径是一致的,他们更喜欢在网上购物,而不是去线下商场购物,再加上外卖的普及,年轻人去线下购物的意愿就更低。

大超市的退潮也是中国零售行业变化的缩影,消费者的需求和环境一直在变,零售商的角色自然就得变变变。

不过,大超市的退潮,并不意味着超市这一形态会退出零售产业,零售行业的三个变化是:

1)大超市在关店的同时,也开出越来越多的“小店”,即便利店和小超市;

2)消费者在使用外卖购物的时候,也会选择购买超市中的商品;

3)大超市也在针对具体消费人群推出不同的消费策略,比如,大超市的消费群体中,主要是家庭组合或者老年人,大超市推出了符合他们需求的商品。

数据显示,2021年1—8月份,中国社会消费品零售总额281224亿元,同比增长18.1%,比2019年1-8月份增长8%。其中,除汽车以外的消费品零售额252739亿元,增长17.8%

无论是大润发、乐购、家乐福们,还是京东、天猫、拼多多们,中国拥有庞大的消费力和消费人群,这对于零售商来说,即是最大的利好,当然,正是因为市场规模够大,才会有如此激烈的竞争,而竞争会促使创新,谁也不敢保证当前的零售业态会一直如此,三十年河东,三十年河西,能跟上消费者的,才会走得更远。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
20岁的周迅,20岁的陈红,20岁的蒋勤勤,20岁的巩俐,谁更胜一筹

20岁的周迅,20岁的陈红,20岁的蒋勤勤,20岁的巩俐,谁更胜一筹

娱情挖掘机
2021-11-30 06:58:48
终于等到这一天?12小时内,解放军兵分四路入台,统一势不可挡

终于等到这一天?12小时内,解放军兵分四路入台,统一势不可挡

华网视讯
2021-11-30 10:33:01
女大学生出国失联17年,父母患癌求助媒体才知:女儿早已改名换姓

女大学生出国失联17年,父母患癌求助媒体才知:女儿早已改名换姓

扒叔说史
2021-11-30 00:25:21
彭真的妻儿子女现状如何?4个子女竟都不姓“彭”

彭真的妻儿子女现状如何?4个子女竟都不姓“彭”

颖火虫
2021-11-29 14:54:44
F-35B可能被捞走了?美英至今毫无收获,仅发现一廉价塑料防雨罩

F-35B可能被捞走了?美英至今毫无收获,仅发现一廉价塑料防雨罩

装置分析
2021-11-29 13:48:43
团级以上的军官应聘当保安,月薪2500。对此现象,你怎么看?

团级以上的军官应聘当保安,月薪2500。对此现象,你怎么看?

老班长
2021-11-30 09:29:28
胡金秋:放弃清华,选择职业,与初恋女友幸福成婚,如今事业有成

胡金秋:放弃清华,选择职业,与初恋女友幸福成婚,如今事业有成

海东青聊球
2021-11-30 09:13:32
五菱六驱皮卡实车到店,外观比坦克500拉风,售价不足五万成爆款

五菱六驱皮卡实车到店,外观比坦克500拉风,售价不足五万成爆款

新能源资讯
2021-11-30 05:55:43
越查越严了!上千万人被“盯上”,资产全面排查,还连累家人

越查越严了!上千万人被“盯上”,资产全面排查,还连累家人

南港
2021-11-29 19:40:01
中国墓碑上“故、显、考、妣”到底啥意思?作为中国人一定要了解

中国墓碑上“故、显、考、妣”到底啥意思?作为中国人一定要了解

观言查色
2021-11-29 18:19:06
这次让陈亚男崩溃的,不是大衣哥的“绝情”,而是身后巨大罚款?

这次让陈亚男崩溃的,不是大衣哥的“绝情”,而是身后巨大罚款?

喵喵娱乐团
2021-11-29 13:58:53
张馨月分享1岁女儿自己脱袜子,林峯甜蜜留言:大脚丫跟爸爸一样

张馨月分享1岁女儿自己脱袜子,林峯甜蜜留言:大脚丫跟爸爸一样

柒佰娱
2021-11-30 10:49:53
油价调整信息:今天11月30日,调整后各地92、95号汽油售价

油价调整信息:今天11月30日,调整后各地92、95号汽油售价

汽车安利会
2021-11-30 09:09:51
国家一锤定音,停止“棚改”?明年起,老房子又“吃香”了

国家一锤定音,停止“棚改”?明年起,老房子又“吃香”了

房产有点意思
2021-11-28 13:58:29
马斯克都被气笑了!特斯拉被罚款:居然是因为提前还贷款

马斯克都被气笑了!特斯拉被罚款:居然是因为提前还贷款

雷科技
2021-11-29 17:00:58
天呐!大清早被金晨美到挪不开眼 好美啊!

天呐!大清早被金晨美到挪不开眼 好美啊!

88社长
2021-11-25 11:45:48
“谁出40万救我爸,就嫁给谁”,95后河南女孩冯双双,如今怎样了

“谁出40万救我爸,就嫁给谁”,95后河南女孩冯双双,如今怎样了

沐沐沐子
2021-11-29 02:52:32
我引狼入室把女员工带回家,与老公发生关系,老公:我控制不住!

我引狼入室把女员工带回家,与老公发生关系,老公:我控制不住!

飞天木兰
2021-11-28 19:36:09
王思聪开粉色库里南出门,本以为是改装,后来了解才知道草率了

王思聪开粉色库里南出门,本以为是改装,后来了解才知道草率了

汽车安利会
2021-11-30 04:10:27
张怡宁的话应验了!伊藤含泪谈输球:我越打越难受了,已准备闭关

张怡宁的话应验了!伊藤含泪谈输球:我越打越难受了,已准备闭关

小言球事
2021-11-29 06:46:19
2021-11-30 15:20:49
郭静的互联网圈
郭静的互联网圈
关注互联网,关注TMT
875文章数 34226关注度
往期回顾 全部

财经要闻

头条要闻

老人护孙子砍伤酒后闹事者获刑 申诉"正当防卫"被驳回

头条要闻

老人护孙子砍伤酒后闹事者获刑 申诉"正当防卫"被驳回

体育要闻

他逼出17年最强魔兽,下一步拯救浓眉?

娱乐要闻

王岳伦夜会美女 为何反咬李湘一口?

科技要闻

微信不再屏蔽淘宝,淘宝用微信支付还需多久

汽车要闻

宝马旗舰高性能SUV首发 搭4.4T V8插混系统

态度原创

家居
艺术
时尚
公开课
军事航空

家居要闻

韩国女星家中一盏灯2万 这些小贵网红家居值得买

艺术要闻

“正确”的东方美学如何打造?

Off-White创始人、LV男装总监Virgil Abloh去世

公开课

联想浮沉史:30年前赶走技术骨干时,命运已定

军事要闻

后勤兵用外骨骼背50公斤弹药健步如飞