本土品牌纷纷退场：中国智能手机已占越南50%市场份额

据《越南快报》网站近日报道，知名市场研究机构counterpoint research发布的数据显示，随着越南本土手机品牌vinsmart近期的停产，中国智能手机已在今年第二季度占领市场。越南的市场份额是50%。

在8月初正式宣布退出越南市场之前，Vinsmart是越南第四大智能手机品牌。前者还是一个由来已久的品牌。其他几个越南知名手机品牌，如Q-mobile、Mobistar、VNPT Lotus等，早已销声匿迹。

在越南市场排名前五的手机品牌中，来自中国的小米(排名第二)、oppo(排名第三)、vivo(排名第四)占据了45%的市场份额。counterpoint发布的数据还显示，第二季度越南智能手机销量同比增长11%。有分析指出，疫情抑制的消费热情已经释放，大量老功能手机用户转向购买新智能手机。这两个因素导致了这波市场繁荣。

报告称，尽管三星仍以37%的市场份额占据主导地位，但中国智能手机的差异化战略和高性价比仍给三星带来巨大压力。例如，在越南消费者中最受欢迎的小米手机是红米9和红米note 10，起价分别为359万越南盾(约1000元)和449万越南盾(约1300元)。在河内、胡志明市等大城市工作的越南年轻人工作的越南年轻人可以负担半个月的工资。

当地手机零售商也证实了这一趋势。第二季度越南著名数字购物网站FPT shop的10款畅销智能手机中，有6款属于中国品牌。除了小米手机，oppo A15、oppo reno5、vivo Y20也受到越南消费者的青睐。

根据counterpoint的数据，5g智能手机占据了越南14%的市场份额。随着中国移动运营商即将推出5g服务，这个市场将非常有前景。据悉，越南电信巨头越南电信(viettel)率先启动了5g测试。但对进口零部件的高度依赖和低端细分市场的激烈竞争，仍是严重阻碍越南本土智能手机制造业发展的主要问题。

据业内人士透露，越南本土手机品牌陷入困境的原因之一是，大多数本土厂商选择原创设计制造(ODM)作为商业模式，这意味着他们从海外工厂(主要是中国公司)引进现成的产品，然后出售自己的品牌标识。

ODM的优点是可以帮助越南企业降低成本，缺点是无法掌握核心技术，成为真正的市场领导者。一家手机零售连锁店的老板Nguyen thi Mae认为，ODM将不再适应越南手机行业的发展，因为“当一家公司完全依赖另一家供应商时，它最终将无法在市场上生存。”

以前面提到的vinsmart为例。公司拥有自己的工厂，R & D团队掌握了屏下摄像头、量子安全芯片等多项先进技术。然而，vinsmart手机的生产仍然依赖进口零部件。当全球半导体市场受到疫情冲击，供应链陷入危机时，不仅芯片、显示器等电子零部件缺货，价格也大幅上涨，世界一流的通信企业陷入亏损。更别说越南厂商规模小，抗压能力弱。

报道称，越南本土手机品牌陷入困境的另一个原因是，它们必须在价格低于400万越南盾的低端市场与外国竞争对手展开面对面的竞争。越南最大的两家智能手机零售商mobile world和FPT shop发布的数据显示，今年第一季度，vinsmart的产品没有一款上榜畅销。在规模较小的线下零售连锁店中，vinsmart第一季度最畅销的手机是vsmart joy 4和vsmart live 4，售价在250万越南盾至350万越南盾之间，售价超过500万越南盾。Shield的vinsmart中端手机几乎不受欢迎。

越南网络安全企业bkav推出的智能手机bphone售价超过700万越南盾，直接受到市场冻结的影响。该公司CEO陈越海表示，对于企业来说，智能手机市场残酷的价格战是一场“烧钱游戏”，很难长期维持。他无奈地说:“在低端市场，轻微的价格波动会直接影响消费者的选择。"