专访|《双面神探》主创：“悬疑+喜剧”复合创新，精准辐射年轻受众的差异化打法

　　9月7日，由林雨申、刘怡潼领衔主演的都市刑侦喜剧《双面神探》在芒果TV上线，这部26集的另类刑侦剧讲述了卧底在传销窝的警队新人（刘怡潼饰）、与毫不知情的刑警队副队长（林雨申饰）之间不打不相识并携手屡破案子的爆笑故事，由于打出了带强喜感的人设组合，在该类型剧的细分市场上获得不少热度。

　　开播以来，该剧景气指数始终保持在市场前列，在20~29岁、20岁以下的年轻受众圈层中有较高声量，尤其有较多的女性受众追剧，这在悬疑类型剧里做到了圈层差异化。

　　不过，该剧做出的一些创新尝试，并非完全被悬疑观众接受，有部分声音认为，这部剧的案件部分做得不够“烧脑”，在近两年硬悬疑、烧脑为主的悬疑剧市场风向下，这部主打“悬疑+喜剧”、做风格创新尝试的刑侦剧，显然并不容易讨好垂直观众。

　　随着近年悬疑类型市场愈发成熟、受众被培养得愈发垂直，想要做出新的所谓大爆款已经十分困难，在这种情况下，德塔文采访到了该剧总制片人周涛，希望尝试探讨这样一个问题：《双面神探》制片方为何会尝试喜剧风格悬疑，他们有着怎样的做剧思路和播出后经验复盘，又给行业带来了哪些启示？

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　　喜剧＋悬疑，复合类型打出差异化

　　《双面神探》的舆情表现与受众分布，是国产剧中比较独特的一个样本。首先，从舆情关键词来看，本剧受众对喜剧剧情的讨论度很高，“喜剧五颗星”“有趣”“沙雕”等都是舆情热词，观众热议的大都是喜剧内容，而非一般悬疑刑侦剧会有的烧脑之类热词；而相应的，对悬疑剧情有较高要求的受众也会不那么满意，他们认为“案情有点弱”，不过绝大多数人都肯定了本剧各位主演的“演技”，对于双男主互动的提及频次也较高，还有观众认为这部剧可以改名《刑警队的故事》，“看刑警队唠嗑的日常我能看80集不带喘的”。

　　如此来看，本剧其实是一个喜剧元素、生活元素比破案元素更吸睛的另类刑侦剧，是一部非垂直悬疑受众感到满意的“轻松下饭剧”。

　　对此，总制片人周涛表示，《双面神探》立项的初衷就是为了做一个市场上不常见的喜剧+探案的故事。从人设、案件设计、演员选择等各方面，都寻求市场刑侦剧的差异化。因此，项目最开始就很清晰地瞄准了年轻化的受众群体，并且希望辐射更多的潜在女性观众，在确定芒果TV平台之后，根据平台属性又调整了剧本，最后呈现出一部年轻化、情感向的悬疑轻喜剧。周涛认为，悬疑刑侦剧是一个大的类型定位，其中又细分很多复合元素的设定，对于原创项目来说，前期需要有一个明确的细分设定，在大类型上才有机会突围。

　　显然，《双面神探》是一个与芒果TV深度合作的偏定制型项目，因此其创作是在深度掌握目标受众内容消费需求的基础上，反哺内容创作，创作理念比较科学。尽管“喜剧+悬疑”的复合类型在电视剧市场较为少见，实操上有一定难度，但制片方佳华光影在针对特定市场做风格创新上的努力颇具系统性思考。

　　02

　　非主流悬疑剧实现的受众扩圈

　　德塔文数据分析显示，《双面神探》播出后，女性受众比例高达73.05%，与常规的悬疑刑侦剧相比，这非常少见。

　　其它同类剧中，男性与女性受众相比基本是6：4，换句话说，烧脑或动作类悬疑剧，基本都是男性受众比女性受众略多，而《双面神探》则少有的实现了女性受众压倒性的追捧。

　　而且，本剧的年轻化受众也非常多，20~29岁受众占比达46.20%、20岁以下受众达到14.91%，这同样是其它悬疑类型剧不具备的受众差异（其它悬疑刑侦剧主流受众基本分布在30岁左右及以上的轻熟、中年群体）。

　　总结来看，《双面神探》受众分布呈现明显的年轻化、女性为主的特征。这首先与本剧主打强喜剧元素是密不可分的，其次，我们发现，该剧在案件选择与编排设计上，也做到了“轻刑侦”的风格：

　　不同于以往刑侦剧或罪案剧将过多的笔墨落在重案要案的刑侦细节或者是作案过程，本剧主讲的案子是较实在的例如校园贷、仙人跳等，都是会发生在普通人生活中的事，一下拉近了与观众的距离，观众理解起案子毫不费力、降低了门槛。

　　对于一部定位上主打“喜剧刑侦”的剧集来说，这样较生活化的情节与案件设计是非常准确地服务了项目定位的，从而也就会出现年轻女性观众非常青睐的正向市场反馈。

　　同时，本剧主打双男主破案、“老警察带新人菜鸟”的双男主互动，也是吸引年轻女性受众的元素。

　　该剧总制片人周涛表示，双男主的设定主要为了做两个人物的反差，从两个人的反差到互相成就，其中的戏剧空间会比较大，同时也是为了塑造两个不一样的荧屏警察形象。做剧本的时候有参考带有喜剧及生活流元素的悬疑剧，所以观众会看到该剧打造出的“刑警队日常”气氛。

　　“在如今回看这部剧，我们是从开始就定位了年轻受众，在案件处理上我们着手于当下新兴话题案件的调研，着重展现人物关系和互动，塑造出类似‘最酷刑警’这样的角色，在宣传层面，我们主打双男主和绥城小分队，辅以网感十足的物料，输出轻松向的剧集定位，去吸引目标受众。”

　　这些努力目前来看也收到了不错的效果，在分众市场上，本剧一直有稳定的受众基本盘，包括B站等社交平台上都有一定的讨论热度。

　　在复盘该剧的经验教训时，总制片人周涛表示：“悬疑刑侦剧本身会让观众产生猎奇的心态，但这只是悬疑刑侦剧的外壳，真正能去吸引观众的是故事的内核，另外刑侦剧也是在展现警察形象，做让观众可以相信认可的警察形象。对于我们来说，会从两个方面来思考，第一是要明确是做ip改编还是做原创，如果是ip改编，我们尽量会去寻找一些有特色的设定，天生带有矛盾看点的，在原著的基础上去提炼符合当下审美的内容，如果是原创，那空间会更大，但修改的幅度也会更不设限，容易写出完全不同的故事，这需要我们始终牢记创作的初衷，对于网剧来说，也会考虑到平台的属性。

　　第二是做悬疑+的复合类型，《双面神探》走的是悬疑+喜剧路线，往后我们可能会做悬疑+爱情，悬疑+都市等等，不会局限在纯悬疑的路子上，需要一直摸索思考的是悬疑+什么是合理的，是创新的，是更受观众喜欢的。”

　　显然，在未来，佳华光影还会有更多的“悬疑+”剧作与观众见面。

　　03

　　口碑引导成难题

　　管理受众预期成片方新挑战

　　《双面神探》作为一部定位上比较创新、之前无太多对标参考的剧集，在传播和宣推上的策略势必非常重要。根据德塔文观测，该剧在整个宣传期的策略都比较清晰，包括刑警小分队的日常被剪成了许多cut物料进行传播，都是为了让受众更明确该剧的独特定位。

　　总制片人周涛表示，“从开始确定宣传策略的时候，我们跟各方就达成了高度一致，我们是一个喜剧探案剧，所有的宣传物料和文案都输出轻喜剧的定位，以此找准我们最垂直的受众。尽量不让观众有观剧期待上的误差，这样对我们的口碑是一种正向的引导，整体效果还不错，只要观众接受我们是一个喜剧探案剧，就会觉得很好看很放松。”

　　对于该剧收到的一些不太满意的声音，周涛也承认，确实喜剧的风格，对于部分偏好硬核悬疑的观众可能存在一定争议，会觉得“和自己的期待不一致”。所以，回头复盘的话，宣推和口碑引导的所有动作，一定都要是围绕剧集内容属性来制定的，把最核心的部分展现给最垂直的观众，才会事半功倍，这也是团队之后要一直寻找和研究的。

　　当前属于注意力经济时代，观众的娱乐时间被极大程度地碎片化切割，如何能够最大程度尽早干预受众对项目的预期，也是长期萦绕在各大制片方头上的难题之一。

　　德塔文认为，《双面神探》遇到的最大问题就在于观众心理预期。该剧在秋季上线，这原本就是往年烧脑悬疑剧的档期；悬疑垂直受众之前也已经被一些声量较高的大制作悬疑剧轰炸得有些审美疲劳，对该类型正处在一个有很高心理预期的阶段，这种情况下，看到一部并非主打案情强度、而是主打人物情感及生活互动的新上线悬疑刑侦剧，难免会有些与预期不符的感觉，对受众观剧心理预期的调控也就难免会有很多不可抗的客观因素，出现众口难调的局面也属正常。

　　其实本剧的案情虽然没有特别烧脑、但也绝不至于降智，人物还是体现出了警察应有的风格设定，例如林雨申饰演的“高冷”徐队，工作风格雷厉风行、作为警察观察能力满分，观众对此还是相当买账的，尤其是在受众大多为女性观众的情况下。

　　一部剧上线的档期、同档期其它作品、该剧的宣推策略等都会很大程度颠覆该剧的口碑和最终的传播效果，作为片方可以通过结果更科学地指导下一个项目的宣推策略，而作为观众，也可以尝试以更全面和客观的视角看待每个不同的剧集。

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　　结语

　　由佳华光影制作的《双面神探》作为一部“喜剧悬疑”，在当前国剧市场上，称得上制作精良、演员靠谱、喜剧效果非常出彩，是一部娱乐属性相当强的下饭剧，尤其与芒果TV的调性比较适配。这都让它在年轻市场、女性市场等传统硬核悬疑剧所稍微覆盖不到的地方获得了关注度，但与此同时，它也在传统悬疑观众中受到了一些“不够烧脑”的批评。

　　该剧的制作思路与宣传经验，或可给国剧市场的科学制作、科学宣发带来一些启发；而对悬疑制作方和悬疑市场观众来说，似乎也可以打开思路，“烧脑”并不应该是“悬疑”唯一的发展方向，否则路可能越走越窄。

　　撰稿：红拂女

　　责编：苏秦

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