戈壁徒步人均花费超12万！揭秘戈壁上的中国顶级社交与地产行情

作者 | 王婷婷

出品|凤凰网风财讯

敦煌当地的葡萄干很好吃，因为日照极长、异常干燥。人走在敦煌戈壁，水分时刻都在蒸发，最能体会这个地方为什么适合晒葡萄干。

用老程的话来说，敦煌一年只下三场雨，每次也就打湿一下车窗。

几年前，他买了一辆霸道，因为有这种车可以报名去做戈壁徒步组委会的后勤，900元一天，可比他开出租车强。

老程的侄女在一家大酒店做接待，就那一家酒店一年接待的戈壁赛组就超过120场。从4月开始到10月，除去六七月，几乎每个月都有多只队伍来徒步。而这只是敦煌一地。

虽然和一年近1600场的（超八百人）马拉松赛事，没法相提并论。但遍布新疆、甘肃、内蒙古的广袤戈壁滩上，已经形成了敦煌、嘉峪关、阿拉善盟等多个较为成熟的戈壁徒步集中地，构筑起的“戈壁徒步赛事圈”，越来越庞大。

懒熊体育曾经报道描述“戈壁徒步4天3夜的一场比赛，带来超过1亿元的消费，参赛选手人均花费至少12.5万，却又是一场抹去身份的近乎不受管束的狂欢。”

房地产圈的戈壁徒步，人均花费也至少在1万以上。无形中，能够举行、甚至连续举办戈壁徒步活动，就是企业实力的体现。

像老程这样的旁观者，看不懂“秀肌肉”，他们看到的是，这群大城市里“养尊处优”的人自愿到苦地方挑战自己，寻找释放。

无关对错好坏，“戈壁徒步”映射着一个个有关人情、商情、行情的生态圈，讲述着其中的挑战与狂欢，较量与交情。

一群人的戈壁，一个行业的狂欢

2014年，旭辉举办了“第一届戈壁徒步挑战赛”，从此拉开了房企挑战戈壁的序幕。

其后，新城控股、弘阳地产、俊发集团、迪马控股、融信集团、宋都股份、中南集团、中骏集团等房企都举行过各种形式的徒步活动。

作为最早举办戈赛的企业，旭辉也是持续最久的。当一个赛事延续了8年，会慢慢发现，它将不再是一家企业的故事。

今年旭辉集团第八届戈壁徒步远征（简称“戈8”）的冠军队，是一只来自外部的队伍——设计供应商“营造法师战队”。

这一只由室内设计、建筑设计、景观设计三个领域人士组成的队伍，和其他外部团队一样，人员来自天南地北，但不同的是，他们为了磨掉实力的天差地别，定期会自费从各地飞往一处集训。甚至在赛前一天，他们都把队伍拉到了鸣沙山做了一次集训。

这群专业不同、公司不同、年龄不同的人，在一次次集训中就像“一群人变成一个人”似的，找到了团队的默契。

在比赛前，他们还设计了统一的logo、队服，立下统一的信念——夺冠戈8、征战戈9。

（设计供应商战队集体拉练）

这是信念，也是传承。

就像媒体人郭红兵说的，“后面要靠年轻人，扛起媒体队征战旭辉戈赛的大旗了”。

55岁的郭红兵，年龄和运动量都能在戈8全营中名列前茅。每天唱着响亮的红歌走戈壁，底气十足，一场137公里的徒步下来，几乎是脚不酸腿不痛。

这是他第二次参加旭辉的戈壁徒步，为了全员完赛，拿下沙克尔顿奖。和他一起圆梦的，还有3位参加过“旭辉戈5”的媒体老炮选手，仲跻嵩、李汉良和谢诚。

在他们的带领下，赛前还不甚认识的11人媒体战队，全员协作、无退无伤拿到了2021年旭辉戈8的“沙克尔顿奖”，创造了近年媒体队的最好成绩。

对于他来说，再战戈壁圆了梦，也希望更多媒体后来者能扛起大旗，在戈壁相遇、携手、圆梦。

（媒体战队获沙克尔顿奖和一路同行奖）

实际上，从第二届开始，旭辉已经扩大范围，在2021年旭辉戈8中，除了设计供应商、媒体，还有业主、金融伙伴、项目合作方等多种领域的参赛者。

旭辉的戈赛在传承，依托旭辉戈赛，房地产这个大行业里，各个领域的外部团队们，某些情结、执着和信念也在传承。

当越来越多的外部人士参与，旭辉戈赛的行业影响力逐渐增大，一家企业的赛事，也最终成为一群人的狂欢、一个行业的盛事。

戈壁场上的较量与交情

商业圈的第一场戈壁挑战赛是2006年，起初是制片人曲向东为筹拍《玄奘之路》的纪录片，邀请了一群社会名流先去体验徒步。之后赛事在商业领袖之间流行开来，并在国内商学院蓬勃发展，成为激烈的比赛。

各大头部商学院一度因暗自较劲，发生了误会和争执，导致了清华经管退出。此后长江商学院和中欧国际工商学院几乎轮流包揽冠军奖杯，但竞赛的火药味并未减弱。

直到今天，参加戈赛的商学院，已经从最初的6支发展到几十支，辐射两岸三地。

随着赛事的流行，房产圈的戈赛也在扩容。

例如旭辉，戈一的时候是12支队伍、行走58公里；戈二16支队伍、挑战88公里，直到2021年已经发展到32支队伍，征途长达137公里。

其实旭辉一直有徒步的传统，此前是在城市或周边比较好的道路走路，后来想让人在远离平时生活工作的场景“完全脱离出来”进行思考和探索，所以选择了玄奘之路，在此践行旭辉“拼搏、坚韧、超越”的文化价值观，这是选择戈壁徒步的出发点。

很多举办戈赛的房企，目的也大抵如此，更多为宣扬企业价值观、磨砺团队精神。

所以相比之下，房产圈的徒步赛要平和许多。

各家赛事除了在结束后会被比较一下路程长短难易、出图水平、参赛规模等，更多的“较量”还是在个人。

（旭辉戈赛被称为地产圈“最狠”徒步）

每个人参赛的原因不同，有的人喜欢跑步，想通过戈赛挑战自我；有的人想体验不一样的旅行、结交天南地北的朋友；有的人想减肥、想改掉抽烟喝酒的习惯…

李汉良自从旭辉戈5后，似乎打通了任督二脉，已经参加了两次戈壁徒步、一次沙漠徒步赛和十几场马拉松赛。这一次轻松拿下戈8，他还计划着第二天绕着敦煌古城跑一圈。

用他的话来说，曾经喝酒谈生意的生活很不健康，现在养成了运动的习惯。

旭辉是房地产圈挑战戈壁的起点，也是他“自我较量”追逐更好自己的起点。

戈壁场上有自己和自己的对话，也有人与人的交际。

旭辉戈赛，内部人员需要申请和竞争才能拿到资格，外部则多为邀请。60后的田凌，因为平时运动不多，第一次收到旭辉邀请时，内心还一度犹豫。但转念一想，机会难得，“能够挑战、锻炼一下自己也是好的”，怀着这个想法，田凌在开赛前四十天左右就开始运动做准备。

一场戈8走下来，田凌连一个水泡都没起，外向的她还在戈壁途中结识了旭辉内外的很多朋友，她会很自豪地向这些新朋友们介绍其在盐城的顶级项目，并邀请大家前往参观。

有人把这些交际当社交，也有人把它视作缘分。

一群习惯了城市生活的人，在没人、没水、没信号的戈壁上，走过一片片荒无人烟的戈壁、沙漠、盐碱地...还要克服沙尘暴、烈日、早晚20℃的温差，这时候能够依靠的，真的只有身旁的队友。

也只有这些队友，会关心你是不是补够水、体能够不够、会不会中暑…

“一起走过戈壁的，都是过命的兄弟姐妹。”

或许理解程度不同、感情深浅不同，但每一个走过戈壁的人，都能感知到这句话的力量。

地产前景 如行戈壁

旭辉戈8赛前的开营典礼上，小史频繁地回复着微信。他不好意思地说，虽然已经请假了，但还是要卖房子。

趁着进入戈壁前，还有信号的几个小时，他要把手头的工作摆平。

作为房企城市公司的员工，对当前的房地产行情，他可以说是每一天都在切身地接触，也更加体会到，有时候所谓“行业的坚守”其实并没有那么高大上，房企要想走好，就是靠这么一套房子、一套房子卖过来。

这其实和行走戈壁一样，想到终点，就是靠这么一步一步走过来。

林中对此的体会是最深刻的。

在戈8的第三天，旭辉董事长林中和往年一样，陪媒体战队一起走。一路上，几位媒体老师和林中聊得最多的，还是当前的大势。因为今年真的太特殊，房地产调控、房企暴雷都影射着行业风向的变化。

虽然已经第八次走戈壁了，林中依然真切地觉得，没有一次戈壁能轻轻松松走完，每一次都是很有挑战的。就像现在的房地产行业，大浪淘沙、考验严峻，很多企业已经倒下去，这已经是一个全新的行业。

林中决绝地认为，旭辉要all in好产品、好服务，因为这些不会变。同时，旭辉要做财务稳健、做运营效率。

“虽然这些很难，也不是一两个部门的事，我看它们提交的数据，经营提效很难、见效很慢，但这些是正确的事，值得all in。”

林中是自信的，因为他始终相信——“你的能量超乎你想象”，这就是戈壁行走带给他的信心。

（林中第8次戈壁徒步）

有趣的是，戈壁不仅留给他信心，还教会他如何化焦虑为动力。

有人问林中，如果说参加一次戈壁，靠新奇；第二次靠兴趣；第三次靠毅力…那么第八次靠什么？

“靠每天早上一碗羊肉汤。”

这虽然是一句玩笑，但林中说，走完戈壁会发现，生活随时随地都有很多幸福的细节。

例如每天早上一碗羊肉汤，走完后到酒店洗一个澡，就比很多东西都要幸福。

要从戈壁行走中，学会感悟来自内心细节的幸福，幸福就会是一件很简单的事情。

而且，旭辉的戈壁赛，每年都增长一公里，没有信念很难走。要想快一人走，要想远集体走。

所以在行走过程中，如果能够感受到幸福的力量、信念的力量、毅力的力量、自信的力量、集体的力量…都将是莫大的收获。

的确，戈壁徒步，“目的”不是它的终点，而是它本身。

在和平年代，作为一个普通人，没法参与任何“战斗”，戈赛一定程度上满足了这种需求，为现世的诸多竞争和挑战“练兵”。这种体验有点“冷兵器”时代，很粗粝的感觉，却直击人心。

就像林峰曾经说过的，走过一次戈壁后，你会发现，无论前面是怎样的路，都有勇气一直走下去。

如果你不能飞，那就奔跑；如果不能奔跑，那就行走；如果不能行走，那就爬行。但无论做什么，都要保持前行的方向。

戈壁行走如此、行业前行亦如此。

完

文字丨王婷婷

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