在美克洞學館体验一场古丝绸之路奇旅 | 北京100新消费榜

今年，我们和北京国际设计周一起，围绕北京打造国际消费中心的目标，共同推出了（点击查看榜单），联合专业领域的设计大咖们一起探访具有设计感的消费空间，并用系列视频记录下这些探访过程。希望通过这样的方式一起与设计对话，感受设计力量。

美克洞學館作为本次商业综合类空间的代表，获得设计周专家团队的一致认可。北京国际设计周特邀著名建筑师梁建国先生，在深度探访中揭秘设计如何赋能商业综合体。

并不需要有颠覆性的创新，

找到自己的纯粹价值，

才更有意义。

而就在此刻

终于开始了。

在时间的流逝中，每一次消失和再现都有它的意义，就好比昔日北京朝阳门外大街99号的百脑汇电脑城不见了，再次路过这里的时候，却被一座卷帙浩繁的天书一般的纯白建筑所惊艳。它通体洁白棱角匀布，却内藏玄机，是经过改造的后现代主义建筑美学链接丝路文化的重生之地。

它就是美克洞學館，不仅为消费者提供个性化的空间功能需求，更以其卓越的审美与造型成为当地绝对的标志性建筑。

美克洞學館的设计正是出自美克集团创始人冯东明之笔。“洞學”指唐代时设在名山胜地的书院。“美克洞學館”主要表现人类从洞穴庇护所到室内穴居艺术文化的传承和创新，也是对新零售艺术发展的探索与研究。

场馆上下共6层，总建筑面积达35000平方米，其功能业态涵盖穴居艺术、时尚餐饮、和文化休闲等多元化空间。在这里可以获得与生活息息相关的多重体验，包括家居用品、下午茶、酒吧、主题餐厅、书吧以及艺术文创等。

在不缺少“美”的北京城里，美克洞學館是一种别有“洞”天的存在。伴随着人类洞穴文明和西域丝路文脉，梁建国带我们走进这座新零售艺术空间。

01.

缘起于丝路文化

艺术之旅

人类一直在不断地造物，为生命的生存和生活制造着“人工化的第二自然”。人们在利用自然的同时也在改造自然，建造着另一个不同的“自然界”。美克洞學館所表现的从人类龟兹石窟的洞穴文明与现代设计理念所碰撞出的艺术体验，诠释了丝绸之路文化的创新成果。在这种第二自然中，现代人们的生活已经开始了背叛，开始向人工自然挑战。作为美克洞學館的总设计师，如何用现代设计的创意来回归自然，又能满足科技快速发展的今天，人们对空间和个性化的追求。本人用空间的设计将人类生活方式与环境之间的对立、冲突尽量变得温柔自然、和谐统一，这就是我所追求的文脉价值。

——美克洞學館总设计师 冯东明

当你走进美克洞學館，远古文明的龟兹壁画和精美的家居产品交织在一起，极具带入感，壁画所用的基底的泥土，也是克孜尔当地的泥土混合羊毛等纤维古法制作，设计师将龟兹壁画艺术在此深度还原。

设计师的存在价值，就是为了去解决问题，未来的设计没有风格，所有的设计核心都要依托内容，最好的设计就是你进去感觉到很舒服。

梁建国看到设计师上千张手绘草图后，认为这些构思和想法，以丝绸之路作为设计文脉，非常具有独创性。

在疫情阶段，大家都在等待的时候，他在寻找未来、寻找当下，不管里面是一个商场还是一个艺术空间，它的存在本身就是一种使人积极向上的“状态”，是值得点赞的。大家应该一起多来关注未来和一种新的生活方式，美克洞學館是行业中的一个事件，它在寻找，跟自己的过去不一样。

值得探讨的是怎么能用丝绸之路的主题和生活、经济文化相结合，怎么把它变得美，怎么把它跟生活空间更好的衔接。

02.

“五感”艺术体验

美克洞學館的功能业态由穴居艺术（家居用品）、时尚餐饮（下午茶、酒吧、主题餐厅）和文化休闲（书吧、艺术文创）所组成，并为消费者提供极致的生活体验环境和居室文化的“五感”艺术体验。

坐在餐厅里与我们闲聊的梁建国说：

像红酒一样，每个地方体现的风味都不一样，在设计中我更多的会去看设计师的态度和出发点，有没有解决这个时代的问题，包括社会问题和美学问题。不要重复过去，也不否定过去，而是要寻找今天的美学和生活。我会去学习别的设计师的精神状态，通过作品即看到他的行为和思维方式，做对社会有意义的事情。

秉承“生活的艺术，艺术的生活”理念，专业聚焦为大众消费者提供艺术生活方式消费用品。独特的设计优势与家居商品品类特点为生活体验式购物带来了天然的感染力和说服力。

设计师的使命和责任，就是要解决当下人的生活问题，还有一个美学的问题，设计是辅助于政治经济的一个很重要的学科。设计的意义在于，让人觉得很美又可以感动心灵，消费后带来快乐感。

用生活体验式的理念转型迭代，将洞學館打造成由品牌馆升级版的新零售业态，成为名副其实的生活体验式购物空间。尤其是美克洞學館文脉主义的独特性，将洞穴文明的丝绸之路文化艺术融入体验式空间内，形成独特的审美趋向，深度吸引大众消费者的好奇心，从而产生巨大的文化艺术价值。

这也必将区别于当前同质化现象严重的传统商场业态，以满足人们对文化休闲及购物更高品味的要求，并产生主题差异化，从而形成新零售极致的艺术体验。

03.

全新的新零售

艺术空间

步入美克洞學館，呈现在消费者面前的是一个极致的、独特的艺术体验空间，在这里有距今上千年的丝路艺术瑰宝龟兹壁画、极具设计感的“西域峡谷”、“石窟云梯”等空间艺术。

从文化的传承到艺术的创新，从建筑的理念到空间的设计，从产品的展现到餐饮的体验，全方位的体现了设计师对丝绸文脉的理解与诠释，表达了设计师对人类从洞穴庇护所到室内穴居艺术文化的传承和创新，也是对新零售艺术发展的探索与研究。

对于未来的设计与消费，梁建国有自己的看法：

未来的设计方向，是跟我们现在的经济形势和科学吻合的，建立一个很好的底层，空间就不会过时。这样的商业空间避免了不必要的浪费，从思想本身节能。

寻找自己的IP和基因，把自己的态度和觉得好的东西不断叠加，未来讲的是彼此需求，彼此成就，彼此加持，所以未来的设计风格叫彼此，有需求才会产生良好的生态，设计和消费也是一样。

同时，美克洞學館还为消费者提供以“现场二维码＋洞學館服务号＋心选小程序”的矩阵型社交化线上体验触点。

从进店伊始的自助扫码连接热点、线上停车缴费、打卡点导览、导购阶段的电子价签、设计顾问移动导购、品牌专区“场景购”和线上软装设计推荐，到最终下单购买通过二维码快速结账、全渠道购物，以及通过引导会员线上注册提供权益、会员积分互动及精准营销推送带来的复购，打造能让消费者“来得了、留得下、逛得爽”的消费场所。

走遍了整个美克洞學館，梁建国坐下来开始娓娓道来这个空间带给他的感受：

美克美家走出这一步实际上已经是跨界或者是在尝试一个新的方式，通过这个空间载体打破了其原来的思维，在一个基础上进行了创新，因为对于美克美家来说，它做的事情不仅仅是开一个商场，而是创造一种全新的生活方式，也许它会引领行业未来的趋势。

设计师在创新美克洞學館的同时，刚好实现了自己的梦想。综合型的空间运用了不同组合方式呈现。重新建构就像解构主义一样，东西的本质没变，变的是方法。

而我们所说的创新也不一定要有颠覆性的技术，通过某种改变就会使它变得有意义。就像我开始谈到的，找到自己纯粹的价值和实在的快乐感是一种能量，每天的创造，都会收获不一样，这样才更重要。

-THE END-

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图片来源 | 官方、喵ME

新媒体编辑 | 喵ME

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