从“酸溜溜”到“灰溜溜”，TCL是如何沦落的

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

家电行业内卷严重，早已是公开的秘密。近日，家电行业的一桩诉讼案件因为法院宣判，而被旧事重提。该起“海信视像诉TCL商业诋毁纠纷案”，经过2年左右的诉讼长跑，而迎来终审判决。大多数网友评论表示，TCL败诉的判决结果，在意料之中，

对于TCL来说，此案的败诉也意味着，TCL对于“人有我无”的技术，显然有些酸溜溜的。而尽管其不愿意承认激光显示技术的巨大爆发力，但是各项数据都表明，其原本在显示屏赛道的行业地位，正在受到威胁。

而且，因为其没有在激光显示等新技术上有太多沉淀，TCL此举也不过是其由来已久的焦虑使然。与此同时，激光显示的各项增长数据以及法院宣判结果都已证明，TCL重金加码的液晶显示、OLED等技术，正在被新型激光显示等前沿技术所代替。因此，TCL也面临着前所未有的行业压力。

液晶电视衰落，难被TCL"承认”的激光电视

众所周知，随着疫情来袭，过去一年多以来，由于市场需求剧增，导致LCD屏幕不断涨价，而且京东方、TCL的财务报表显示，其营收、利润双双看涨。

LCD屏幕的需求剧增也随之导致了，原本说要退出LCD屏幕的韩系厂商三星、LG都说，暂时不撤出LCD市场了，还是要继续与TCL等国产屏幕厂商抢饭碗。因此，LCD屏幕也由牛市转向了熊市，供过于求将会成为铁定的事实。

而对于准备撸子袖子，在LCD显示领域大干一把的企业，无疑会迎来新一波的危机。要知道，屏幕面板是一个周期性十分明显的行业，在周期来临时面板厂商利润丰厚，投资继续增加，于是产能慢慢过剩，接下来就价格向下，一直沉到谷底，随后就会出现一批企业倒闭，最后落得一个剩者为王的结局。

而这次的面板周期结束，有两个方面的原因，其一是LCD屏确实产能在不断增加，久而久之就会导致生产过程，其二是技术开始换档了，激光电视技术OLED和MiniLED逐渐取代LCD屏了。

而且，同为国内电视厂商，两家企业之所以结下“深仇大恨”，也是因为这个战乱纷争的市场。要知道，TCL旗下华星光电是液晶面板大厂，而TCL主要的电视产品也都是液晶电视；海信则不同，近几年海信将产品重点放在激光电视上。因此，TCL主打的LCD屏，也正在加速失去市场。

与此同时，随着移动互联网的飞速发展，电视行业的大盘日渐凋零。很显然，电视行业已经进入了存量市场角逐的时代。根据奥维云网数据显示，2021年上半年,中国电视市场累计销量1781万台,同比减少14.7%。同一期间，中国大陆前七大电视品牌的合计出货量，只有1464万台。同比减少了16.1%。如此大幅度的市场需求下滑，也让这些头部电视厂商焦虑不已。

为此，TCL也逐渐发力OLED等新型显示技术产品，甚至自认为这是时下最先进的技术，甚至可以碾压激光电视。于是乎，2019年12月，TCL在其官方抖音账号“TCL电视”上发布了一段针对海信激光电视的争议视频，这段视频也引燃了电视行业的两大巨头你来我往的口水战。

彼时，TCL实业控股副总经理孙银在北京“2019年度智能大屏英雄会”上推广其大屏QLED，称其在清晰度、色域、亮度、寿命各方面优于激光电视。

双方矛盾的激化，是在次年奥维云网2019中国彩电市场总结报告发布会现场。TCL实业控股北京商务中心总经理刘博浩在发言中将液晶LED和激光电视进行对比，称激光在亮度、寿命等方面不如液晶，在场的海信视像副总裁王伟直接抗议，并打断其发言。

随后，海信一气之下与TCL对簿公堂，直言TCL有诋毁同行的嫌疑。尽管最终以TCL被判赔偿原告海信视像经济损失50万元而告终。但是，败诉也变相让TCL承认了"技不如人”的事实。

OLED电视与激光电视，谁才是未来

TCL的诡异言论，从未停止。早在2019年10月，时任TCL电子副总裁的张少勇就曾表示,“

OLED电视和激光电视卖得好，是天理不容。”如果单从产品技术、造假成本来看这句话，本身没有什么毛病。毕竟，动辄上万块单价的电视，并非是一般家庭所能承受的，普及也有些天荒夜谈。

但是要知道，现在是一个消费大升级的时代，早已无法与过去人们购买产品只看价格的时代，同日而语。

有数据为证，激光电视与OLED电视市场的发展，并非如此悲观。据奥维云网数据显示,激光电视2020年销量同比增长64.5%,2016～2020年复合增长率达到133.7%。而2021上半年同比增长133.3%，据第三方市场机构预测，今年全球OLED电视出货量将达到610万台。

因此，整个电视行业，一面是受到显示驱动芯片、偏光片和显示玻璃等材料缺货以及海外需求增长的影响,电视面板已经连续12个月涨价。另一面则是新型显示技术相继崛起，正在蓄势待发。

而无论是OLED电视与激光电视，都几乎呈现出了相当幅度的增长态势，可以预见，按照这样的增速，这两类产品，也将成为未来电视行业的中流砥柱。无论TCL是否愿意相信这个即将变成现实的趋势，它也终将来临。

联手小米布局高端屏，却成伪命题

很显然，TCL在电视领域的显示技术，敌不过海信，所以最终才出了下策，并导致名利双失。因此，其也曾在智能手机屏上下足功夫。不过，在这个赛道，TCL一样没有走出高端产品缺乏的阴影。

据了解，早在2018年底，TCL就与小米集团签订战略合作协议，双方将在智能硬件与电子信息核心高端基础器件一体化上展开合作。而且，小米为此拿出了1.6亿入股以表诚意，TCL也将智能终端及相关配套业务重组剥离，主攻半导体显示、材料及产业金融。

只不过，3年过去，其最终借助小米打造高端屏的梦想，碎了一地。诚然，二者的合作，可以获得双赢的结果。但是事实证明，并没有起到多大1+1大于2的叠加效应。这一方面是因为，如上文所述，LCD市场经历数年的发展后，行业格局已定。尽管国内屏幕面板厂商的崛起，也在国际市场上有着一定的行业地位，但是与韩国三星、LGD等厂商相比，仍存在明显的差距。

相比之下，截至2021年上半年，中国已经占据全球50%以上的LCD产能这个数据，像是虚假的繁荣。

而京东方和TCL华星也成为全球最领先的LCD生产商，更是不足以证实，TCL就有实力拿下高端屏幕的市场。而且，即便市场真的超过日韩，却也因为LCD市场趋于饱和，并无多大实际意义。

而且，近几年LCD面板进入需求波动周期，也正是因为需求量下降，京东方、TCL华星在内的屏幕面板厂商会处于供大于求的局面。

另一方面，过去几年，小米本身也没有在高端市场站稳脚跟。虽然头部智能手机公司高管动辄奢谈对手只有苹果，但是依然绕不过市场份额排名全球第一的三星。

因为自苹果手机标配OLED后，LCD彻底沦为中低端机型配置，但中低端市场份额已经无限接近饱和，且国内企业在高端机市场举步维艰，行业越来越向着内卷化发展。

根据Couterpoint近日发布的数据：2021年第二季度，苹果以57%的市场份额继续在全球高端机市场霸榜，而小米仅以6%的市场份额位居第四名，甚至连无法批量出货的华为都以微弱的优势盖过小米的势头，位列第三名。

也就是说，小米和TCL华星面临着同样的困局，冲击高端未果。不过，环顾四周，却有劲敌京东方与华为的合作，使得京东方成功打入高端市场，并且成为苹果供应链的一员。

不过，其目前百万级别的月产出与三星动辄上亿片的单品供应量相比，在体量上仍相距甚远。与京东方处境略有不同的是，TCL华星仅有武汉T4一条生产AMOLED面板产线，且当前产量还停留在万级，良品率也停留在70%。对比之下，TCL冲击高端市场，可谓颗粒无收。

因此，坊间也有人调侃。小米与TCL不过是一对苦命鸳鸯、难兄难弟。以华为与京东方合作推出折叠屏手机，使其站稳高端市场为例，说明行业生态、合作伙伴才是面板供应商生死存亡的关键。无独偶有，三星能够引领市场，也与其在屏幕供应端地位的强势不无关系。

反观TCL，却又做选手又做裁判员，树敌无数。最终也只能沦为行业的“追随者”。加上其在行业的老资格作风，内部团队也缺少活力，高管频繁离职变动。由此导致的，也是其技术上不够先进，一直靠过去几十年的积累，吃着老本。

与此同时，TCL的定位并不清晰，他们经营的业务面也是非常广泛，既有传统的一些家电，包括电视、冰箱、洗衣机、手机、显示器，也有其他的一些小电子产品。甚至连智能手机，TCL也曾涉足，但是最终的结果，大多数业务都是不愠不火。

结语

一家企业最重要的是品牌定位、产品线。尤其是对于传统企业，只有持续将产品与品牌输出给终端市场，才能够形成独一无二的影响力与竞争力。但是TCL却在传统家电业务上并无明确定位，胡子眉毛一把抓。尽管其近年在电视行业有所建树，最终却因为技术已经落后，却沦落至通过“打死不承认”技术比别人落后，来试图捍卫自己的行业地位，着实令人唏嘘。

因此，与其说是激光电视等先进技术打败了TCL，不如说是TCL落后于这个时代，没有跟上行业的步伐。但愿亦步亦趋、屡次步人后尘的TCL，会因为这次败诉，能够认清自己，来一次彻头彻尾的革命。