NBA新赛季升级背后，透着腾讯体育对年轻群体的新思考

文 / 刘金涛

编辑 / 郭阳

10月4日，湖人与篮网上演万众期待的季前赛对决，尽管双方六大超巨中有五人休战，但双方的名头就足够唤醒球迷们的热情，AD、霍华德、隆多和阿德等人的亮相，更是把人们拉回到了熟悉的氛围当中。

NBA用一场「总决赛预演」般的对阵，宣告着新赛季的正式到来。本赛季也恰逢NBA迎来75周年，新赛季将启用钻石图形的新logo，为观赛带来更多新鲜感。

多队建立全新组合、选秀大年的新面孔、全新的竞争格局，都让这新赛季的NBA充满了令人期待的新故事。而中国球迷的新鲜感还不止于此，氪体获悉，腾讯体育将进行全方位升级，从观赛体验、节目内容、会员体系升级等方面，持续为用户带来优质观赛和互动体验。

与此同时，面对市场上最具活力的Z世代人群，无论是NBA还是腾讯，都在积极拥抱年轻人，拥抱中国篮球市场的现在与未来。

在这个即将到来的全新赛季里，「新」也成为了NBA与腾讯体育共同的关键词。

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不止于赛事，NBA为何斩获年轻人青睐？

在NBA这个注重仪式感的联盟里，75周年绝对是不容错过的新鲜元素，这是让新球迷感受到联盟厚重积淀的一座桥梁。于是我们看到，新赛季NBA将举办主题对阵赛，以此来纪念那些定义联盟75周年的经典故事和历史时刻，还顺势推出了75大球星评选、教练员纪念榜单等活动，不断烘托75周年的热烈气氛。

纪念过去不仅能召唤老球迷的记忆，也能在彰显NBA联盟底蕴的同时，为球迷们带来更多新故事，吸引更多年轻球迷的关注。

如今打开比赛，我们时常会惊叹于时代的改变——如今的联盟里，85、90后已是老将，「95后」新生代球星正在逐步成为各支球队的当家球星。这些新生代的球星，又吸引了与他们年龄相仿的年轻受众。当94年的「字母哥」率队夺冠，99年的东契奇成为联盟头牌之一，让人不禁感慨「一代球星正在老去，但总有人正年轻。」

更不用说，NBA本身就极具潮流元素，奥尼尔、阿泰斯特、利拉德等球星都出过自己的唱片，NBA本身也与hip-hop文化融合紧密，詹姆斯更是经常出现在各路饶舌歌曲的歌词里。此外，时尚风潮融合于球星们的西装、队服和日常穿搭之中。从音乐、舞蹈到服装穿搭，这个多元化联盟一直以来不断扩大着NBA的受众边界，这也使得在北美四大联盟中，NBA成为了观众平均年龄最低的一个。

电视的黄金年代过去，到了互联网时代之后，新时代的媒体平台在NBA吸引年轻人的过程中，继续发挥着巨大作用。尤其是在NBA走向海外的进程中，如何继续吸引更多元化的各国年轻人，对于联赛发展而言至关重要。

在新赛季，我们将看到「毒奶」梗的电竞解说管泽元的身影，激发多样观赛体验的同时，带来更多热议话题。潮流达人街球王吴悠也将坐镇直播间，为球迷讲述更接地气的故事。此外腾讯体育还将启动跨次元虚拟女主播养成计划，在奥运之后继续推行「二次元+体育」的新尝试，打造更多维度的观赛新体验。

同时，潮流内容作为吸引年轻用户的重要方式，腾讯体育还将发力推出一系列年轻化的节目。譬如讲述热血少年故事的《篮板青春》、美娜领衔讲述的《娜就是潮流》，以及盘点潮流元素的节目《NBA Fashion》。据悉，腾讯体育还将升级直播间，力求呈现更多Z世代喜爱的元素，持续在年轻化的道路上不断前行。

的确，自艾弗森引领的沟壑发型、宽大球衣开始，如今的NBA已然缔造出了巨大的潮流IP影响力，球员们纷纷加入其中成为潮流代言人，引来Air Jordan和各类潮牌的争相联名，这让NBA成了年轻人群认可的潮流文化聚集地，不断将这些潮流元素和玩法带到生活当中。

如今，作为体育联盟的NBA，更承担着展示潮流文化、构建社交货币的特殊价值，用其特有的文化，在三十多年中已逐渐融入到了年轻球迷的日常生活当中。

正是看到了体育的文化意义，在新赛季开打之际，腾讯体育也适时地进行了观赛、内容以及会员等层面的升级，在不断满足年轻人群对赛事与潮流文化的需求、扩大观赛圈层的同时，也进一步强化了NBA与中国用户的交流，为赛事的IP建设塑造了更丰富的文化内核。

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NBA重迎「三巨头」新格局，「好看好玩」不止于赛场

在75周年这满满的仪式感之外，新赛季NBA的赛事本身也有着无穷看点。

在威少加盟后，湖人队招兵买马，摆出了再夺一冠的阵势，也重置了NBA格局——新赛季，湖人、篮网、雄鹿呈现出三足鼎立的姿态，而太阳、掘金、老鹰、快船也在迎头追赶。此外，克莱回归的勇士、阵容重组的热火以及战术素养极高的爵士，也都足够令人期待。NBA再次呈现出三巨头+群雄逐鹿的格局，让众多球迷都迫不及待看到新赛季的赛事了。

每个赛季都有不同的故事与竞争，这就是NBA历经75年仍然经久不衰的原因所在。而在巨星的流动之中，亿万球迷的观赛习惯也在发生着巨变，NBA就曾在休赛期重启了「赛季中期锦标赛」的方案，目的也是不断吸引受众的关注。

在国内，尤其是在移动观赛的新时代，年轻化的趋势则更加明显。在腾讯体育2019年发布的《NBA内容生态白皮书》中，18-34岁用户有70%的占比，是用户圈层的主体。而年轻受众的生活习惯对于移动端的依赖则更为明显，数据显示，传统的屏幕娱乐正在被碎片化观赛所取代，21-22分钟已经成为用户观赛标配时长。

因此，观赛模式的改变，标志着用户在内容需求方面的迭代，对于内容产品的审视角度更加发散。年轻一代不仅仅需要高清、多机位的直播，更需要深刻参与到体育赛事的过程当中。尤其是在移动端的不断发展下，线上互动有了更为丰富的玩法，这样也不断调动着球迷的热情与乐趣。球迷不仅可以在腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ、极光TV等各个平台观看到NBA的赛事，还会获得更多全新体验。

为了在新赛季满足球迷，腾讯体育还将继续升级篮球内容的生态环境。在30支队伍官方账号入驻之外，腾讯体育还将汇聚更丰富、顶级的创作者，为球迷带来最精准犀利的点评。此外，30+位前方记者、100+特色个人主播，以及十多位球员个人直播的阵容，也在努力扩大球迷的内容边界。

与此同时，为了加强球迷互动，腾讯体育还发挥资源优势，打造了新的工具和玩法、直播互动新玩法以及更多平台的跨端运营。

如今，互联网用户更喜爱的是「双向奔赴」，球迷也是一样，他们不仅热爱参与话题讨论，还总能寻找到带「梗」的趣味信息，引发互联网的二次传播。因此通过更多元的内容制作者的参与，能从不同角度激发球迷情怀，引发共鸣，以达到满足受众、扩展年轻人群的目的，同时也能够带来更热闹的社区氛围，为NBA与球迷的联赛打下更为坚实的基础。

从各方数据来看，通过腾讯体育这几年在直播、内容、运营以及会员方面的努力，中国球迷已经构建起了在移动端观看NBA的习惯。

回过头来看，在移动观赛时代培养起来的用户的观赛习惯中，除了对内容升级的渴求外，关系到多样需求、触及更多用户的会员体系，也同样是平台与赛事发展极为重要的一环。

可以说，无论是NBA赛事不断的推陈出新，还是移动化时代腾讯体育的种种打法，都指向了年轻消费群体。这个充满惊喜的舞台，依然源源不断地吸引着年轻人们前来观赛，爱上篮球，并为自己所爱而喝彩。

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加量又促销，高性价比会员体系来了

你会为看球花多少钱？这个问题，不同的时代会有不同答案。

如今的NBA渴望通过更精准的内容推送，服务更多人群，无论是对联盟故事如数家珍的老球迷，还是刚刚接触篮球世界的Z世代青少年。

正是看到了多元化的观赛诉求，腾讯体育VIP会员在原来NBA系列以及腾讯体育会员体系的基础上，顺势推出了「加量又促销」的新升级，如今的腾讯体育VIP会员包括腾讯体育VIP和腾讯体育超级VIP。其中，包括NBA、德甲、欧冠、F1、网球等赛事的体育超级VIP直降400元，开赛阶段限时特惠只要298元。算下来，月均只要25元。

对用户而言，这是一个极具吸引力的折扣。开放怀抱欢迎体育人群的腾讯体育，每天都有免费比赛，促销中的超级VIP完整覆盖「联盟通」权益，NBA所有场次随心看，此外除了篮球还有足球、电竞等多领域赛事，依然可以实现跨球队观看各路比赛，做到随时随地实现观赛自由。对于用户一站式满足观赛自由的需求来说，这个价格堪称「史低」。

除此之外，「青春V卡」的上线则更是切中了在校人群的需求，原本25元的腾讯体育VIP月卡如今仅需12元，在邀请好友助力后更是可以低至9元，还将获得包括多重好礼的校园大礼包，这无疑是腾讯体育会员体系年轻化、拥抱更多年轻群体的重要标志。

实际上，推出各具特色的各类产品，其中饱含着会员运营的诸多思考。一方面，在用户观赛需求多样化的大潮之下，吸引并满足更多细分人群，已然是长视频平台不断寻求突破的重要一环，而内容升级和更有针对性的会员体系，无疑是最贴近用户需求与痛点的选择，用户也乐于看到平台做出这样的升级调整。

另一方面，在内容升级吸引更多后浪之外，对于价格相对敏感的校园人群而言，会员体系的扩充也照顾到了在校群体的消费能力，在扩大用户群体、充实联赛年轻血液的同时，迈出了平台年轻化的重要一步。

放眼世界，全球体育都在逐渐开启年轻化尝试，无论是吸纳滑板、冲浪、街舞的奥运会，还是让电竞成为正式项目的亚运会，这对于传统体育而言都极具启发意义。

当新赛季打响，NBA的热潮正在不断蔓延，继续吸引着一代又一代的年轻球迷为之疯狂。此时，如何对内容进行升级、推出高性价比的会员体系从而满足多样的人群需求，为用户带来真诚的福利，并针对Z世代加速年轻化建设，俨然成了行业下一阶段发展的重要一环。

我们也欣喜地看到，NBA与腾讯在合作之中相辅相成，正不断建设成为年轻人群、新老球迷享受体育、沟通互动的聚集地，为体育文化与行业的进步发展，带来了更多标杆案例，助力体育产业更好地拥抱年轻，拥抱未来。

巨头流动之下的NBA新赛季，正展露出全新的面貌。而在大洋彼岸，腾讯体育也正在用全新的姿态，不断拥抱新生代球迷群体，在赛场与生活中书写更多新故事。