2021销售预计破6亿！奥兰中国亮相中酒展释放了这些信号

冠名“奥兰之夜”，借力中酒展发力线下渠道

冠名奥兰之夜，展会现场 分外火爆 ，获评 2021中国酒业创新大会“最具投资价值企业” ……

第五届中酒展期间， 奥兰中国 与茅台、五粮液等同台 “竞技”，刷新 品牌新高度 的同时， 也 首发 了深耕线下的重要战略 。 奥兰中国方面表示，未来，将 在品牌宣传上加大力度，全力以赴发展线下渠道，以 优商政策 吸引更多志同道合的经销商加入。

种种迹象显示，从年轻化品牌逐渐蜕变为强势品牌，奥兰中国 正 在加速融入中国葡萄酒消费的大生态。

本届中酒展上，奥兰中国的 展位 设计前卫、潮流，堪称展馆中最年轻化的展位，霓虹的灯光、时空化线条，明亮的色调，一如既往演绎了奥兰小红帽 “无拘 定义 ， 释放真我 ”的品牌主张。

展会期间 ， 奥兰系列产品也引发了经销商们的强烈关注， 除了奥兰小红帽本身视觉上的升级，奥兰旗下的 N系列新品也吸引了无数目光 ： 对于 奥兰小红帽陈酿干红葡萄酒 N1 、 奥兰小红帽珍藏干红葡萄酒 N2 、 奥兰小红帽格兰珍藏干红葡萄酒 N3 、 奥兰小红帽橡木桶干红葡萄酒 N5 ，众多经销商表达 了 强烈 的 代理需求。

▲从左到右：奥兰小红帽陈酿干红葡萄酒N1 奥兰小红帽珍藏干红葡萄酒N2 奥兰小红帽格兰珍藏干红葡萄酒N3 奥兰小红帽橡木桶干红葡萄酒N5

在中酒展 第八届中国葡萄酒市场趋势高峰论坛暨第六届全球葡萄酒 G50峰会上，奥兰中国董事长、创始人郑俊杰 出席并发表主题演讲。

▲奥兰中国董事长、创始人郑俊杰

郑俊杰 表示，经历过最初级的代工模式，奥兰深刻认知到中国葡萄酒消费者的痛点： 品牌教育的精英化难以为大众化消费提供有效的支撑。

相比于以往 葡萄酒 的定位 “洋气”、“奢侈”、“仪式感”等，奥兰小红帽反其道而行之，始终致力于成为年轻人的首款 葡萄酒 入门产品，倡导降低饮用门槛，简化饮用流程，发掘饮用场景，让 葡萄酒 回归大众日常消费领域，以快消品的思维实现 葡萄酒 品类的新营销变革。

让进口葡萄酒重归于消费者的真实需求，而非传统偏晦涩的产品教育，奥兰中国在 时下 的消费市场打开了一扇新的大门。 郑俊杰认为，中国葡萄酒市场未来会持续增长，葡萄酒开始走向普及化、大众化，百元左右葡萄酒，是酒企酒商切入市场新机会点。

作为中酒展的重要战略合作方， 奥兰中国冠名了中酒展 “奥兰之夜”暨第六届全球葡萄酒G50峰会答谢晚宴。 虽然是中酒展最年轻潮流的葡萄酒品牌 ， 但奥兰小红帽以强力之势展露出 “无 拘 定义 ， 释放真我 ”的锋芒。

▲奥兰中国销售总监姬生恩

奥兰中国销售总监姬生恩 介绍， 通过洞察消费者的消费习惯和市场细分，奥兰重新定义 88元小红帽产品的品质与设计，打造新品升级，N系列上市锁定100-200元价位段市场，从而实现 “ 高品质、平常价、进万家 ” 战略思路。

据悉，奥兰旗下的奥兰小红帽陈酿干红葡萄酒（ N1）、奥兰小红帽珍藏干红葡萄酒（N2）、奥兰奥太郎格兰珍藏干红葡萄酒（N3）则均属于线下专供，同为N系家族的N5则是经销商专供。

据介绍，作为 线下经销商独占产品 ， N5拥有诸多亮点:

重型瓶设计区别与奥兰小红帽标准款的瓶型，品质感倍增; 选用西班牙本地的丹魄、赤霞珠，于橡木桶陈酿6个月以上，并加入风干葡萄压榨的酒液酿成,口感更加甜美，风格更加饱满; N5的陈瓶时间超过1年，西班牙奥兰酒庄陈放至少1年以上,原瓶原装进口,酒体保质期达10年； 创新制作工艺，将酒体气味以香薰的方式植入标签上,通过手掌摩擦便可直观体验酒体风味，非常奇妙。

据悉， 奥兰在经销商布局上，采用优商政策，发展省级、市级优秀经销商加入。 优商可签订 3-5年合同，同时 奥兰将 为优商体系独家制定全方位的市场支持，包括葡萄酒专业培训、西班牙酒庄游、直播带货培训、优商股权激励、优商专项市场基金、优商专项上市发布会 在内的众多 资源同享专属政策。

面对 消费升级的大趋势，中国葡萄酒行业也正在经历分化发展的过程，中高端、精品酒、品牌力强的产品获得的市场空间越来越大。

数据 显示， 2020年奥兰中国全年销售额同比增长一倍多。 2021，奥兰小红帽更是延续并超越 自身 ，今年 618期间，奥兰中国所有电商平台的总成交额创新高，并夺得抖音进口葡萄酒爆款榜TOP1 。

在 2021中国酒业创新大会评选中，依据评选规则，经专家委员会评选，奥兰中国成功获评 “最具投资价值企业”，以表彰奥兰中国在进口葡萄酒市场做出的优良成绩。

在 “新生代新领袖” 首届中国酒业青年企业家峰会 上， 郑俊杰 也透露， 2021 年奥兰中国的销售额预计将破 6 亿元，实现倍数级增长。

“我们要洞悉市场现况，挖掘市场机会，打破原有上游驱动的逻辑从用户角度出发，重新定义葡萄酒品牌，降低产品体验门槛，通过创新帮助线下渠道客户掌握消费者需求。 ”郑俊杰表示。

☜ 奥兰系列产品引发了经销商们的强烈关注（滑 动 查 看 更 多图 片）

奥兰中国希望打造一个主动靠近消费者、贴近消费者的葡萄酒品牌 。 可以看到，从 官宣侯明昊成为奥兰小红帽品牌大中华区代言人 、高铁冠名活动到携手中酒展深耕线下渠道，奥兰中国在当下的市场中不断把握趋势、主动出击，致力于提升产品的品牌力以及在产品在渠道中的吸引力。

未来，奥兰中国将在会在品牌赋能上将持续投入，整合各种资源为 更多的品牌做新媒体和新零售的服务 ， 通过将 泛流量 转化为 商域 流量以增加产品价值和品牌价值。 围绕主力产品搭建一些列多元化、圈层化、精准化的品牌宣传，是奥兰中国的不变的宣传策略。

有理由相信， 进入品牌加速时代的奥兰中国 将 再次引领葡萄酒文化新风潮。

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