《游戏直播行业洞察报告》虎牙付费用户占比持续最高

小葫芦大数据《游戏直播行业洞察报告》8月刊，报告分为游戏行业数据概览、网游竞技篇、手游篇、单机/主机游戏篇、电竞职业赛事篇5个部分。

01

游戏行业数据概览

【市场规模：游戏付费人次达到峰值0.41亿，环比增长17.14%】

2021年8月总直播开播数有329.3万位主播，游戏主播249.8万，占比总直播高达75.86% 。游戏直播主播依然非常活跃，环比增长3.52%，7月，8月份数据变化不大；但从送礼物人次来看，8月达到峰值0.41亿人次，环比增长17.14%，游戏直播用户付费率进一步提高，8月游戏类直播发弹幕总人次为3.78亿，总品类直播发弹幕总人次为6.33亿，游戏类直播占比59.7%。8月游戏类直播弹幕总条数为21.25亿，总品类直播弹幕总条数为41.27亿，游戏类直播占比51.5%。

【用户规模：B站人均送礼达到50元，超越虎牙登顶，礼物收入挤进前三，潜力无限】

2021年8月，快手直播以1613.2万送礼物总人次遥遥领先于其他直播平台，环比下降13.98%，同比增长2.78%，快手直播人气最高；虎牙直播以2.35亿元总礼物收入高于其他直播平台，虎牙直播吸金能力最强；快手直播在此期间礼物收入降幅最大，8月B站送礼物人次335.9万，礼物价值1.71亿元，从2019年至今B站稳步增长；8月B站人均送礼价值达50.89元，远超其他平台；斗鱼平台送礼人次1613.2万远超其他平台。

【中国游戏直播行业：MOBA类直播规模最大；MMO类直播吸金能力强】

目前二级游戏类型分布情况中，MOBA、射击、角色扮演这三类游戏，是领先其他游戏的，其中特别是MOBA类游戏，2021年8月124.3万人，环比增长2.6%；直播时长维度，MOBA类直播时长1293年，平均一个主播每天直播9.1小时；2021年8月礼物价值2.57亿元，环比增长15%，发送弹幕条数6.40亿，环比下降23.5%，主要是部门地区学校8月学生开学，观看群体减少；从平均每人送礼物价值来看，角色扮演平均每人礼物价值17.4元；MOBA类平均每人礼物价值19.8元；MMO类游戏平均礼物价值达32元，表明MMO类直播吸金能力强。

【游戏分类数据：在MOBA类、射击类上，手游占比还在继续扩大】

8月，MOBA类，射击类，角色扮演类，生存竞技类仍然是游戏直播大热品类。而且在MOBA类手游7月游戏主播占比74.83%，8月游戏主播93.9万占比75.54%比7月高了0.71%；射击类的手游7月游戏主播占比64.43%，8月游戏主播51.4万占比67.45%比7月高了3.02%，可看出手游占比还在继续扩大，手游直播趋势走向越发明显。

【游戏直播MCN机构：8月游戏直播机构总商业估值为283.46亿，游戏直播的机构数量为759个，环比7月上升了4.8%】

2021年8月游戏直播总商业估值为283.46亿，占比总直播的30.47%，环比7月下降了0.4%，娱乐直播8月总商业估值为646.70亿，环比7月上升了11%，娱乐商业估值高于游戏直播；8月游戏直播的机构数量为759个，环比7月上升了4.8%，8月娱乐机构数量1303个，环比7月上升了11.3%；平均一个机构娱乐直播商业估值为4963.16万，平均一个机构游戏直播商业估值为3734.65万，机构娱乐直播商业估值高于机构游戏直播商业估值。

02

网游竞技篇

【MOBA类直播规模现阶段仍旧最大；角色扮演类直播规模同比增幅最大】

2021年8月，游戏直播市场中直播体量最大的3大游戏分类依次是MOBA类，射击类和角色扮演类游戏。其中，MOBA类游戏8月开播数30.4万，环比下降0.33%，射击类游戏8月开播数为22.1万，环比下降5.96%，角色扮演类游戏8月开播数为19.4万，环比下降9.77%，三大品类8月开播数均小幅下跌；但是同比仅角色扮演类有显著提升，这很大程度上可归因于《原神》的贡献（《原神》国服公测于2020年9月末）。

【8月份B站在日均开播主播规模上超过了虎牙】

2021年8月，游戏直播市场中网游竞技这一赛道，很明显斗鱼直播份额最大，8月日均开播数为8292高于其他平台，并且在日均直播时长，日均弹幕声量和日均礼物收入上也高于其他直播平台。斗鱼，虎牙主营游戏直播，在业内名列前茅当仁不让。值得一提的是，B站在该领域发力较晚，但8月份B站在日均开播主播规模上意外地超过了虎牙，其他维度数据量还是远逊于虎牙平台的，这或许与B站在一些新品游戏上策划的一些“助力开播激励计划”活动有关。

【网游竞技TOP15：《古剑奇谭OL》8月开播数环比增长113.58%】

《古剑奇谭OL》8月开播数1698，环比增长率113.58%，《古剑奇谭网络版 海外版》于8月5日在Steam上推出，带动了该系列游戏开播热度正向增长。摩尔庄园页游开播数在7月基础上继续下跌，当“情怀”被消耗殆尽自然避免不了萧条的局面。

【《CFHD》活跃主播在企鹅电竞市占率37.12%，比7月高出了20.54%】

8月《CFHD》活跃主播在企鹅电竞市占率37.12%，比7月高出了20.54%，随着其他平台活跃主播占比的下降，企鹅电竞一跃成为《CFHD》主播份额占比最大的平台，主要是因为8月企鹅电竞平台《CFHD》 EPC杯赛事的热播带动了平台主播对于《CFHD》游戏的开播积极性。

【《剑灵》2.0版本上线日活跃观众人次达峰值3.0万】

7月-8月，《剑灵》游戏直播每日活跃观众人次峰值与前面提到的每日主播开播数峰值在时间节点上保持一致。8月12日，全新2.0版本“重逢新世界”上线，当日活跃观众人次环比前一天增长200%，有3.0万人次观众在《剑灵》直播间有发送弹幕和送礼物的用户行为。这间接说明了有一批忠实的观众玩家对2.0版本内容十分期待，想在第一时间通过看直播的方式获取新版本玩法密码。8月13日，数据回落至1.5万人次，但还是高于前面时间段的平均水平。

【斗鱼平台《剑灵》观众弹幕文化最活跃，虎牙平台《剑灵》观众的付费能力更强】

斗鱼直播《剑灵》每日发弹幕人数一直高于其他平台。8月12日，2.0版本上线当日，各平台发弹幕人数均达到当月峰值。

【《剑灵》游戏直播在JQK机构商业估值达251.3万，一家独大】

《剑灵》游戏主播在MCN机构中的分布情况：目前，依据旗下签约《剑灵》主播数排序，JQK，恩施鱼乐，渝万传媒是TOP3的 MCN机构。通过7月，8月的数据变化，我们可以发现JQK在积极发力扩充旗下《剑灵》主播数量。值得一提的是，Qs氧气互娱旗下《剑灵》主播商业估值整体上偏高。

03

手游篇

【MOBA类，射击类和卡牌休闲类成为手游直播的优先选择】

2021年8月，手游市场热度最高的游戏分类前3甲是：MOBA类，射击类和卡牌休闲类。对比7月份数据，各游戏分类环比均有提高，其中MOBA类8月开播数为93.9万，环比增长3.5%，7月和8月是学生群体放假期间，一些“业余主播”做一些直播玩，也是导致7月和8月开播数增高的因素，正常开学后，可能会回落到6月份数据状况。《王者荣耀》，《和平精英》，《欢乐斗地主》以及《欢乐麻将》等大热手游是MOBA类、射击类和卡牌休闲类名列前茅的关键因素。

【虎牙的手游主播整体上质量更高，快手手游日均开播主播数远超其他平台】

从手游市场直播热度在直播各平台的数据来看，8月快手平台日均开播数是虎牙平台的近5倍，日均直播时长是虎牙的近2倍；虎牙人均礼物收入433.6元，比快手人均礼物收入高出369.6元，日均礼物价值比快手高出116.4万；由此可见，虎牙直播的手游主播整体上质量更高。

【《王牌竞速》TOP10主播集中在虎牙、网易CC、快手平台】

《王牌竞速》8月按小葫芦指数排名TOP10，其中新增了7名主播，有3名主播8月依然在前10；排名前三的主播分别来自虎牙、网易CC、快手，分别为“栖夏来自帝星”、“4Er.艾拉”、“青城-《王牌竞速》”；8月有7名主播流失或弃播，主要是因为游戏的玩法不够吸引主播；

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单机/主机游戏篇

【生存竞技类，动作冒险类，角色扮演类和射击类游戏近3年一直很受主播青睐】

从数据上看最近3年以来，单机/主机游戏中热门游戏类型较为固定，生存竞技类，动作冒险类，角色扮演类和射击类游戏一直很受主播青睐。2021年8月，生存竞技类开播数为12.6万，同比增长200%，造成此现象的最关键因素是《永劫无间》的爆火。

【单机/主机游戏TOP15：《永劫无间》蝉联榜首】

《永劫无间》自7月8日国服不删档测试以来，8月开播热度持续走高，8月开播数为7.2万，卫冕了单机/主机游戏中的NO.1。因为7月份的版本更新，《我的世界》也跻身前列；8月4日，《APEX英雄》第十赛季开启，顺势进入TOP3。

【单机/主机游戏TOP15：《胡闹厨房》8月开播数环比增幅最大】

《胡闹厨房》8月开播数环比增长286.47%，增幅最大，自然《胡闹厨房》也会在本刊中作为重点案例去分析。《盗贼之海》8月开播数环比下跌48.50%，降幅最大。

【《永劫无间》每日活跃观众人次稳定在40.0万人次上下】

不同于直播平台每日开播数趋势特点的是，8月《永劫无间》每日活跃观众人次趋势并没有因Steam全球公测而出现明显增幅。8月18日，因B站当日送礼物人数高于平常（或许是因为B站“《永劫无间》激励计划-第二期”），导致当天活跃观众人次达到8月峰值52.4万，但仅维持1天便回落至40.0万人次上下。

【《永劫无间》热度之下不少小主播也趁着这波红利掌握了全新的“财富密码”】

《永劫无间》自带“吸金体质”，自7月以来，一些名不见经传的小主播直播《永劫无间》获得土豪高额打赏的新闻已经屡见不鲜。8月31号，B站礼物收入高达360.1万元，主要是因为《永劫无间》热度之下不少小主播也趁着这波红利掌握了全新的“财富密码”，例如，B站一位叫做“钱钱困了”的LOL女主播，资料显示还是一名萌新，结果她一晚直播LOL和《永劫无间》5个小时，礼物流水就高达39.70万。

【《胡闹厨房》B站送礼物人数&礼物价值随着开播数有着起伏波动的变化】

8月12号是《胡闹厨房：全都好吃》免费试玩的最后一天。此后，虽然免费试玩结束，却可以以优惠折扣购买此游戏。在这个时间节点前后，B站和虎牙的送礼物人数和礼物总价值纷纷达到一个很不错的水平，在免费试玩结束后，虎牙平台礼物价值跌落到谷底，一直没有变化，而B站在免费试玩结束后，送礼物人数&礼物价值随着开播数有着起伏波动的变化。

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电竞职业赛事篇

【2021年各阶段LPL赛事虎牙发送弹幕人次反超斗鱼平台，虎牙2021LPL夏季赛季后赛同比增长222.6%】

2020-2021年，各阶段赛事活跃观众数主要集中在斗鱼、虎牙、B站三大平台，2020年的各阶段赛事斗鱼平台的活跃观众数高于其他平台，到了2021年，虎牙逐渐的超过了斗鱼平台，成为了NO.1；2020LPL夏季赛季后赛斗鱼平台发送弹幕人次114.7万，虎牙发送弹幕人次88.5万，斗鱼高于虎牙；在2021LPL夏季赛季后赛，虎牙平台发送弹幕人次285.5万，斗鱼平台发送弹幕人次179.6万，虎牙高于斗鱼；2021LPL夏季赛季后赛各平台发送弹幕人次同比202LPL夏季赛季后赛均明显增长，其中虎牙平台增长了222.6%，斗鱼增长了56.6%，B站增长了120.4%。

【LPL赛事：自2020夏季赛季后赛开始，虎牙付费观众规模占比一直最大】

LPL赛事各平台送礼物人次，主要集中在虎牙、斗鱼、B站这3个平台，2021年LPL春季赛常规赛虎牙平台送礼物人次达7.8万人次，同比增长239%，而2020年春季常规赛斗鱼平台高于虎牙平台，可看出斗鱼平台有一部观众注入到虎牙平台；2021年个平台整体送礼物人次主要集中在虎牙平台。值得一提的是，全球总决赛期间，虎牙直播送礼物爆发式增长。

【在LPL夏季赛7月18号的比赛中，《英雄联盟手游》受到广泛的热议】

在7月18号的夏季赛中，“英雄联盟手游超燃测试”，“来了”，"神装就位即速应对"等弹幕热词，是为了给即将上线的《英雄联盟手游》做宣传预热。