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华帝受邀参与第16届“亚洲品牌盛典” 获三重大奖

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9月28日,由专业品牌评价机构Asiabrand发起,中国亚洲经济发展协会、《环球时报》社、一带一路总商会,东盟-中国工商总会等联合发起的“第16届亚洲品牌盛典”在海南自贸港隆重举行。


华帝股份(002035)作为中国厨电中高端领军品牌,不仅应邀参加本次盛典,更于大会上荣获“2021亚洲品牌500强”、“中国品牌年度创新企业”双项荣誉,华帝股份首席品牌官卢楚麒先生获得“中国(行业)品牌十大创新人物”,聚焦全场目光,再展民族品牌的强劲实力。

这也是自2017年华帝上榜“亚洲品牌500强”后,连续五年荣登该榜单。

据悉,“亚洲品牌盛典”素有亚洲品牌届年度“奥斯卡”之称,经过16届的锐意发展,已逐渐发展成为极具专业性、权威性和深远国际影响力的品牌国际化推广平台,并获得各界充分认可和高度评价。


玩转品牌年轻化,花式圈粉新生代

如今85、90后新生代已成为社会主流消费力量,渗透在衣食住行多个领域。调研显示, 2020年已成交业主中,有三分之一是90后客户,有近一半是85后、90后客户。

深入洞察消费者行为喜好、与年轻人玩在一起,成为众多品牌推行年轻化战略,重塑形象的关键。

华帝自2015年正式启动高端化、年轻化转型,通过大刀阔斧的改革,同时在品牌营销玩法上大胆跨界和创新,打造出诸多精彩的营销案例。跨界体育,打造教科书级经典营销案例:法国队夺冠,华帝退全款(2018年世界杯);跨界综艺,作为德云社团综《德云斗笑社》第二季的特约赞助商,携旗下产品魔尔蒸烤一体机、干态抑菌洗碗机化身“灵感助力官”,帮助社员们激发灵感、完成挑战;冠名美食真人秀《美食告白记》第三季、《我在宫里做厨师》;跨界娱乐,联手乔杉组建洗碗机乐队、热水器乐队……


此外,华帝先后与小红书、快手、一兜糖等年轻人喜爱的社交媒体展开战略合作,以内容营销作为破圈的抓手,在解决流量触达问题的同时,也建立起了品牌与新生代开展“有效沟通”的语境。


今年7月,华帝官宣00后icon欧阳娜娜作为新一代套系产品魔尔的代言人。借助欧阳娜娜在Z世代强大的号召力和影响力,华帝高端、时尚、年轻的品牌形象得到进一步巩固。

有质创新,引领厨房生活新变革

大数据显示,在新生代的引领下,家居消费呈现四大趋势:花钱买方便、花钱为悦己、花钱买寄托和花钱买未来。总而言之,年轻人消费追求的不再是生存,而是生活。

面对深刻的需求变化,厨电企业如何在转型换挡期中找寻新赛道? 华帝的答案是:家居一体化。潘叶江曾表示,华帝的“家居一体化”背后包含的是设计风格的统一、软件系统的统一、服务体验的统一。

更具象地来说,华帝想要打造的是一个集社交性、心灵疗愈性于一体的时尚空间,年轻人在这里可以获得美食和心灵的双重慰藉,同时也是他们展现自己品味的秀场。

这一大胆且极具创新意味的理念在今年7月发布的华帝魔尔套系上得到了印证。魔尔套系厨电包含 Classic、PRO、Master三大系列,包含隐于橱柜的近拢吸橱柜油烟机、炉头可翻转的魔碟灶、专利干态洗碗机等多个明星产品。同时魔尔套系还配置有华帝V-Clean易洁系统,能够最大限度降低清洁工作量,实现从“人洗”到“机洗”、从“难洗”到“易洁”。


智能化方面,华帝魔尔套系会在搭载自身 VCOO系统基础上,向鸿蒙开放,兼容鸿蒙OS系统,实现双系统驱动,最大限度改善用户体验,为生活创造更多可能。

另外值得一提的是,华帝还实施“沐浴定制化”发展计划,其热水器布局已从热水充足的基础诉求,上升到零冷水、恒温、除菌、护肤等多重健康维度上。

家电行业资深观察人士刘步尘表示,时尚,科技是华帝品牌的两大属性,对年轻群体和中高收入阶层有强烈的号召力。“华帝一下子抢占了两个最具价值的消费阶层。”

数据显示,2021年上半年,厨电行业全品类零售额同比增长25.8%;零售量同比增长8.8%。华帝股份营收增速同比增长59.46%,高于同期行业增速。品牌创新所带来的强大拉力已经逐步显现。

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