天生要强×天生强大，冀酒振兴突破天花板？|知酒焦点

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文 |知酒团队（ID：XNzhijiu）

金九银十天，人生秋收时刻。

9月23日，秋分，第四个中国农民丰收节，履职三年的板城酒业总经理张春生第三次站在了同中国酒类流通协会联合主办的板城酒文化节暨龍印秋藏大典的C位。从最初的“冀酒振兴、板城先行”到今天的“冀酒振兴、龍印鉴证”，显然少了口号喧泄，多了分寸控制、自信与从容，政要名流荟萃，全场千商雷动，共同开启了冀酒振兴从“先行”到“飞天”的速度与激情。

▲承德县县委常委、县政府常务副县长李立全致辞

248年／65年／3年，超级IP的底气与活力

为“活文物”永续生命，这是大典片段中的“神来之笔”，即板城烧锅酒不间断传承的时间记录屏：248年9月10时23分的数字继续起跑，传承使命与生命接力的匠心精神让全场人肃然起敬，回首来时路，砥励新征程。

▲河北板城酒业党委书记、总经理张春生

铭记代代板城人的辛苦付出，在这建厂65周年的日子，张春生特别对发扬“诚信、执行、创新、共赢”企业精神的伙伴们授予了三大奖项——风雨同舟20载的经销商、风雨同舟20载的合作伙伴、爱岗敬业30载的员工们。

履职3年，亲手策动了板城文化节暨秋藏大典，这也是冀酒阵营里的先行者，他就是张春生。如今，这个超级文化IP已经成为了燕赵大地上的最强音，为冀酒振兴在全国版图里找到了战略势能。

“2021年上半年，板城酒业品牌价值171.76亿元，已成功跻身中国白酒品牌50强，企业销售收入实现超越历史最高峰两位数增长，战略产品占比高达83%，百元价位以上产品销售占比提升至76%，SKU数量缩减至94个，企业战略合作客户提升至300家；无论是企业经营利润、产品结构、品牌提升、市场建设等各项经营指标均达到建厂65年以来历史最高水平！” 当张春生宣布这些数字时，心中有火，眼里有光。

同样，本次活动也吸引了众多领导与嘉宾的现场助阵。中国酒业协会名誉理事长王延才，中国酒类流通协会会长王新国，中国酒业协会白酒分会技术委员会副主任赵建华，中国食品发酵研究院副院长张五九，河北省政协常委李国良，河北省食品工业协会会长吴龙妹，河北省白酒葡萄酒工业协会会长张志民，原衡水市检察长李永志，原邯郸市委常委、军区政委刘兴顺，原承德市委常委、军区政委王兰生，原衡水老白干董事长张永增，承德市政协副主席、工商联主席董旭明，河北广播电视台（集团）副总经理王计昌，承德县委书记刘志琦、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司董事长刘彦龙，以及知酒传媒创始人向宁等，与现场千商再次深刻领略了一场冀酒振兴的“样板戏”。

▲河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司董事长刘彦龙宣布2021板城酒文化节暨龍印秋藏大典开幕

天生强大的品牌历史，活态“穿越”之后“举杯吧”

大典现场，由秋藏大典导演团队与板城酒业共同打造的《龍印飘香，醉美板城》原创舞台情景秀震撼上演。当悠悠岁月拂过百年春华秋实，一联“金木水火土，板城烧锅酒”千古绝对，揭开了冀酒兴旺序幕。该情景秀以穿越古今的视角聚焦板城酒业的前世今生，以诵读、十二乐坊伴乐、情景表演的艺术形式动人诠释龍印的酿造技艺、匠心传承、卓越品质。一段段传奇往事，一幕幕华彩演绎，这场乾隆帝与纪晓岚的“舌尖上论味”与“文化里问答”历史苏醒如在昨天，活态再现入口入心。

历经三百余年的工艺传承，让板城酒业选在秋分这一天封藏龍印佳酿，不仅为了契合天时，更是因为承德地区独有的、不可复制的小盆地气候和微生物菌群，温度适宜，有利于酒体之间的缔合反应达到最优化。每逢重大时刻，封藏白酒是中国传统文化的重要组成部分。2021龍印盛世封坛酒，除了不断提升的柔顺浓香的品质：选取的基酒历经20年以上陈储，调味酒历经30年以上陈储；更是采用了天青底、帝王蓝、琉璃金的艺术设计，坛坛巧夺天工，具有稀缺与收藏的艺术价值。

大典现场，在行业协会大咖、中国白酒泰斗、著名白酒专家等重量级嘉宾与现场观众的注视下，2021龍印盛世封坛酒隆重亮相。

▲中国酒业协会名誉理事长王延才

封坛现场嘉宾们举杯品鉴，王延才给出了“闻起来窖香浓郁，尝起来口感柔顺、甘甜醇厚，是一款高质量好酒”的评价。

▲中国酒类流通协会会长王新国

王新国则表示：“酒体纯净、香气幽雅、饮而平滑，是一款好酒，未来市场可期。”

天生要强的百亿雄心，从复兴到振兴的“不安分”

▲XN知酒传媒创始人向宁（右三）在活动现场

联想系主导7年，张春生履职3年，这个核心班子的重组一直是行业关注的焦点。今天看来，有勇有谋的张春生，已经将板城土著系、联想系、衡水系进行了萃取与融合，成为了冀酒振兴的先锋军。

同样，历史上的板城与衡水难分伯仲，均是河北王的拥有者。从2018年的板城文化节到风雨不改的三年“秋收”，这个文化IP似乎在这轮冀酒复苏与振兴中担当着“舍我其谁”的雄心壮志。

2019年，成都春糖的中国酒业双品牌发展峰会上，张春生首次公开表达龍印与板城烧锅的螺旋式双品牌发展观。

今年7月，板城酒业全国经销商大会走出河北，搬到了红色文化摇篮之地的江西南昌召开。并同期进行了南昌起义等红色文化教育的现场公开课。

8月中旬，“助学圆梦•龍印鉴证”这些河北民生领域的“重大时刻”，板城酒业均解囊相助。8月下旬，板城再次联手奥运健儿的致敬与鉴证，高端品牌龍印成为了冀酒振兴的“高光时刻”。

龍印独立品牌化，喊出百亿目标，文化节先分场后主场，板城已经跨越了复兴的初级阶段，进入到百亿泛全国化的振兴阶段。据悉，核心班子已经充分融合与共识，上下同欲，要求做文化站在全国看河北，做市场站在河北看全国。这就不难看出板城的省外“出圈”与省内“大军压境”。

张春生在致辞中提到，“致敬匠心，礼赞丰收”是板城酒业践行“五行文化”的又一行动，是板城人秉承匠心，酿造每一瓶好酒的初心！国家级歌唱家阎维文惊喜现身，把一位艺术家的初心唱给了这群天生要强的板城人，将大典的气氛推向了高潮。

立品类，双品牌，强文化，高位再突破，实现幸福板城，这是张春生带领团队发起了的铮铮誓言，更是面对三大直播平台、亿万消费者面前的庄严承诺。这群酒业新青年，不安分的年华，铁定追求百亿的冀酒破局。对标整个中国酒业来看，探花之争是热点，百亿俱乐部更是空前火热，是省酒跨越全国化的转折之战。

知酒传媒创始人向宁认为：今天板城战队骨子里就是“天生要强”，板城烧锅品牌是“天生强大”，改写历史往往是这样机缘巧合，但成功只留给有准备的人。今天秋藏大典的C位，属于板城，更属于板城人，炫丽舞台的背后往往是不为人知的付出，台上一分钟，台下十年功，百亿方向对了，就不怕里程遥远，且行且观察。