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智能家居前景广阔,增收增利撑不起匠心家居未来?

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文/杨剑勇

智能家居市场在几年来保持了强劲增长态势,且未来几年继续保持。这主要在于消费者对各种智能设备需求旺盛,继而推动该市场呈现蓬勃发展的态势。根据MarketsandMarkets日前发布智能家居报告,预测今年全球智能家居市场规模将达到845亿美元,到2026年将增长至1389 亿美元,年复合增长率为10.4%。

跌破发行价,增收增利撑不起匠心家居股价

智能家居作为消费科技最具潜力市场,蕴藏巨大机遇。这条赛道上的玩家们,不仅手机厂商、家电巨头,一些中小厂商也在收获市场红利。还有,今年众多智能家居厂商开始瞄向资本市场,诸如智能家居创新典范的欧瑞博早些时候进入上市辅导期;海康威视、美的集团则将旗下智能家居子公司拟分拆独立上市。而匠心家居目前已登陆创业板,当前市值54亿。


作为一家智能电动沙发、智能电动床、智能家具配件产品等厂商,匠心家居成立之初主要ODM模式为主,目前由单纯代工转变为自主品牌。向家具制造商销售的智能电动沙发、智能电动床以ODM为主,OEM为辅,且产品品类不断聚焦于智能电动家居产品,使家具功能化和智能化。其中,智能电动沙发是第一收入来源,占总收入比例为高达七成。


2021年上半年,匠心家居来自智能电动沙发营收6.9亿元,占总收入比重高达70.3%;智能家具配件营收为1.37亿元、智能电动床营收为1.29亿元。随着智能家居产品终端市场需求增加,匠心家居主要产品呈现较快增长趋势。2021年上半年,营收同比增长114%至9.82亿元,净利润1.5亿元,同比增长71%。全年营收预计增长25.18%-47.94%为16.5亿—19.5亿元;全年净利润预计为2.15亿—2.9亿元。

需要指出的是,强劲的营收增长,但匠心家居登陆资本市场后则遭重挫,并跌破发行价,相比最高位,市值缩水超过29亿元,相比最高市值跌幅高达35%。在笔者看来,作为传统企业向智能家居方向转型,主要是顺应智能化转型趋势,不仅匠心家居由传统沙发厂商向智能电动沙发转变,还有好太太也由昔日传统晾衣架厂商向智能晾衣架转变,但这类型企业在资本市场也好是长期低迷。在智能家居浪潮下,好太太2017年12月登陆资本市场后,彼时受到市场青睐,市值曾一度突破百亿,如今市值为50亿,相比过去市值遭遇腰斩。

行业巨头林立,智能家居竞争加剧

智能家居市场前景广阔诱人,伴随而来的是,这条赛道上汇聚了众多重量级玩家,由此引发行业竞争加剧。不仅有小米、华为等手机厂商,也有百度、阿里等互联网巨头。同时,海尔、美的等家电巨头也纷纷开启了智能化转型。众多重量级玩家当中,在笔者看来,小米、美的、海尔是这条赛道上最大赢家。

首先基于早前IDC报告显示,他们是我国智能家居出货量排名前三的厂商。小米通过所培育的庞大生态链企业,搭建智能语音+AIoT平台生态,经过多年探索,是国内手机厂商中率先收获智能家居红利的厂商。结合财报数据来看,也显示出小米在智能家居赛道上具有强劲的竞争力。2021年上半年,小米来自IoT与生活消费产品收入为207亿元,同比增长35.9%。

不过,在物联网高级顾问杨剑勇看来,具有丰富家电产品的海尔智家、美的等家电厂商是智能家居赛道上最具实力玩家,其中,智能家电是海尔主要竞争筹码。凭借丰富的智能家电品类覆盖,海尔智家于业内率先基于客厅、厨房、卧室、浴室、阳台等生活空间内的个性化生活场景,向智慧家庭解决方案转型。

当然,这背后主要得益于三翼鸟场景生态布局优势,实现一站式定制智慧家,为用户提供涵盖家装、家居、家电、家生活的一站式定制智慧家服务。由此,树立了全球家电业物联网转型风向标,也是智能家居场景落地带来实践标杆。由此也打开业绩增长空间。2021年上半年营收为1116亿元,较去年同期增长16.6%;净利润同比增长146%为68.52亿元。特别是场景品牌三翼鸟布局进入收获期,成套落地能力不断提升。

对于美的而言,则在积极推进全屋智能家居及服务,在智能家居厅室场景、智能家居阳台场景、智能家居厨房场景、智能家居卫浴场景等推进下,主要家电品类在国内市场的份额占比均实现不同程度的提升。由此形成ToB与ToC业务并重发展,为业绩释放增长空间带来了营收与净利润双增长格局。2021年上半年营收1748亿元,同比增长25%,净利润高达150亿元,同比增长7.8%。

最后

人类追求美好生活永无止境,尤其家庭场景中,各种设备变成智能家居一部分,动动手指,或者说一声就可以对家庭各种设备进行操控,这样的智能家居生活受到年轻人青睐。随着5G、人工智能、物联网等技术在家庭场景广泛应用,将会进一步推进家庭智能化普及,促使智能家居市场继续保持稳定增长。这条赛道上的玩家们,结合自身优势,推动人们的智慧家庭生活得以实现的同时,也收获行业红利。

杨剑勇,福布斯专栏作家,并获得网易2020年度最具影响力奖,致力于深度解读物联网、智能家居和人工智能等前沿科技,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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