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从负债,再到更多的负债,在亏损边缘挣扎了近20年的鸿星尔克

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文:怼怼说起鸿星尔克这个品牌,相信大家都不陌生。当然了,我知道是现如今并不陌生。因为如果放在几年前的话,很多的人或许没有听说过这个品牌,尤其是现在的年轻人,在买鞋或者买衣服的时候,也想不起来这个品牌。不过,就在今年,鸿星尔克的销售量竟然蹭蹭直上。毕竟,在今年河南发生水灾的时候,鸿星尔克这个企业毫不犹豫地捐赠了5000万元。#鸿星尔克#


常年亏损的鸿星尔克但是,该企业并未宣传自己捐款了多少钱,还是细心的网友发现的。不仅如此,在他们捐款的时候,自己的企业经营的也并不如意。很多网友都表示这个企业真是一个良心的企业,自己都在负债的情况之下,还捐了这么多的钱,实在是令人敬佩。一时间,引起了网上很多网友的关注。然后,就有一些网友去看了一下鸿星尔克近几年来的财政情况,竟然发现鸿星尔克这几年来一直处于亏损的状态。尤其是在去年的时候,鸿星尔克的净利润高达负2.2亿。再看一下安踏品牌,全年营收高达355亿。再看李宁品牌,年收高达144亿,这些品牌都比年营收28亿的鸿星尔克都高出了很多倍。在自己的企业处于负债的情况之下,仍然拿出来这么多钱去捐款,实在是令人敬佩。


网友“怒买”鸿星尔克令人感到非常惊讶的是,连年亏损的鸿星尔克,捐给河南的5000万,竟然不是第一次大手笔的捐款。据悉,从2013年开始,鸿星尔克这个企业就一直在不停的捐款,最少的都有两千多万,多的高达几亿。而且,在去年的时候,实体经济本来就不景气,在自己的企业也一直在处于亏损的状态下,鸿星尔克仍然捐出了1亿。对于这类良心企业,默默地捐了款,却从来不做大宣传。一时间,网友们都替他们感到着急。于是纷纷跑到该品牌的官博下面留言,冲到网抖音直播间进行购买,再去线下实体店进行抢购。很多的网友都表示,要让鸿星尔克火起来,要让鸿星尔克的销量上去。


连年负债的鸿星尔克对于这样一家国货企业,受到了大家很多的赞扬。但是,仍然有人发出疑问,鸿星尔克于2000年成立,现如今已经有了20年的历史了,为什么一直在亏损呢?真实到鸿星尔克又是什么样的情况呢?在2000年的时候,吴荣照,吴荣光,还有他们的父亲吴汉杰,三个人共同成立了鸿星鞋业。那个时候,他们的工厂也非常的破旧,全部的资产加起来也仅仅有三百多万。听起来是有三百多万,但其实他们父子三人,还欠着1000万元的负债。从创办企业时候的负债,再到如今的连年负债,不得不说,鸿星尔克的确是在不停负债的情况中,挣扎了20年。


鸿星尔克的三次危机其实,在鸿星尔克成立的这20年里,其企业也经历了三个非常严重的危机。第一个危机是在2007年的时候。经过了几年的发展,鸿星尔克已经成为了一个比较成熟的品牌了,在市场方面也算是打得开了,销量也还不错。不过,正在上升的阶段的鸿星尔克,其领导人吴荣光,决定在全球增加店面。与此同时,还要加大对鸿星尔克的宣传力度。就在那两年里,相信大家对于鸿星尔克的宣传标语“to be NO.1”并不陌生。那个时候的鸿星尔克,立志于追求高价定位。一时间的大量扩张,让鸿星尔克陷入了经济危机。


第二个危机则是在2008年,鸿星尔克的库存危机。一时间,企业的营业额直接下降1/3。在本来就扩大店面,经营不善的情况之下,再加上库存危机,让鸿星尔克的危机继续加重。第三个危机则是在2015年的火灾危机。鸿星尔克的工厂遭到了火灾,一时间,生产线也被迫停止。


这些危机都非常的清楚地表明了,鸿星尔克真的是在一次又一次的负债中走过来的。鸿星尔克能够渡过这些难关,当然离不开领导人的正确指导。比如说吴荣照,在最早的时候,就已经决定使用环保材料。我们都知道,在时代的不断前进之中,肯定都会有企业的消失,也会有企业的诞生。但是,鸿星尔克却能够在这20年里起起伏伏,仍然屹立不倒,这也是一种成功。本文系麒麟说财经原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

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