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“彩电大王”风光不再!历经2次决策失误,如今给华为、小米代工

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在上个世纪八九十年代,谁家能拥有一台电视机可是一件了不起的事情,全村的人都会挤到这家去看电视。但是随着时代的发展,现在的年轻人更加依赖手机、pad,如果想要看大屏幕,就在网上购置一台投影仪,电视已经不像以前那么受欢迎。

不过很多家庭仍然会选择购买电视机,在有亲戚朋友串门或是过年时,打开电视机仿佛一种必不可少的仪式感。之前的“彩电大王”是鼎鼎有名的长虹电视,市场占有率曾一度为35%,但是现在却降至7.4%,靠给华为OPPO等大公司代工为生,这又是什么原因呢?


抢占先机,占据市场

长虹成立于上个世纪五十年代,在1972年率先推出长虹牌电视机,一举抢占了先机。改革开放后,人们的生活变得越来越富裕,很多家庭都以拥有一台电视机为荣,电视的销量也越来越好。

在1992年,长虹电视机的销量就突破了百万大关,成为国内电视机的龙头企业。1994年,长虹电器成功上市。1995年,国外的企业看中了我国国内的电视市场,纷纷入驻。为了应对外资电视机品牌的冲击,稳固自己的市场,长虹开始打起了“价格战”,走起了薄利多销的路子,不断让利给消费者,最终外资电视机品牌败下阵来,长虹成功在这场战役中获得了胜利。


在1997年,长虹电视机迎来了自己的巅峰,市场份额达到了35%。志得意满的长虹不断地提高自己的产能,想要进一步的占据市场,却没料到这一举动为后来的危机埋下了伏笔。

两次失败的选择,走向下坡路

当时的电视市场已经饱和,长虹大量生产,导致仓库里积攒了大量库存。为了将这些产能消耗掉,长虹决定向海外拓宽市场。经过考察之后,决定和美国经销商APEX合作。

从2001年开始,长虹便向APEX输送大量彩电,但APEX一直以未收到货等各种原因拖欠货款,而长虹一直信任这个合作伙伴,并未及时发现问题。直到四年后,APEX的负责人被警方刑事拘留后,这场骗局才浮现在人们面前。


因为这场骗局,长虹第一次在上市后出现了亏损,根据2004年的年报,亏损额达到36.81亿元。如果说这次的损失还有办法在以后弥补的话,那么长虹下一次的战略选择,则彻底让自己走偏了方向。

随着科技的发展,电视机不再依赖于显像管,而是向液晶、等离子方向过渡。各大企业也纷纷开始了对新技术的投入研发。在其他电视品牌大多选择研发液晶屏幕时,长虹却坚定地选择了等离子屏幕。长虹相信,一旦完全掌握等离子技术,那么自己将占据电视行业的半壁江山。

2006年,长虹斥巨资收购国外等离子公司,但结果却是连年亏损。对于消费者来说,比起等离子屏幕的电视,液晶的价格更便宜一些,而且市场上也是液晶电视居多,消费者也倾向于选择液晶电视。长虹的等离子电视销量惨淡,沦向市场的边缘。


2014年末,长虹决定放弃等离子方向,转头去研究液晶电视,甚至将旗下生产等离子屏的虹欧公司的约61.5%股权公开出售。但这个时候为时已晚。

为华为、OPPO代工

根据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国彩色电视机行业市场调查及投资前景研究报告》显示,在2015年,长虹的市场份额已经掉出前五,排名第七,落在海信、创维、TCL后面。

连续两次的失败让长虹走上了下坡路。长虹这一次将目光抛向了智能家居,根据2016年的年报,长虹终于扭亏为盈,营收达到671.75亿元,同比增加了3.59%;家电业务营收440.3亿元,约占总营收的65.5%;中间产品及房地产等其他业务占了34.5%;净利润达到了5.55亿元。从这些数据我们可以得知,虽然家电仍然主要是长虹的主要业务,但是其业务范围也向其他方向大幅度扩展。


2018年,为了节省成本,长虹甚至以远低于市场价格将上海长虹大厦卖出,同年长虹在智能电视机的市场份额仅为7.4%。

为了维持企业的发展,长虹只得为其他企业开始代工。现在很多企业都开始多元化发展,华为、OPPO等手机巨头也将目光看向了家用电器这一方面。2020年初,华为宣布了和长虹的合作意向,并将自己的8K电视给长虹代工;OPPO也将自己旗下的realme电视代工交予长虹。除此之外。长虹的代工合作对象不只包括这两家,还有小米等等。


截止到9月22号,长虹的市值为143.1亿元,而巅峰时期的市值曾达到了580亿元,相比之下约437亿的市值凭空蒸发;而与此同时TCL科技的市值达到了920.4亿元,差距如此之大。在智能电视的市场上,长虹已经落在后面。你觉得长虹在未来还有可能翻盘吗?

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