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智能电视进入“体价比”时代,下一个爆款在哪里?

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你上次打开电视,是什么时候?

当电脑、手机越来越多地吸引了我们的注意力,坐在沙发上打开电视切换频道仿佛已经成为久远的时代记忆。随着电视对观众的吸引力日益减弱,科技感、体验感等种种新手段成了电视厂商抓住消费者的新武器。“家大业大”的传统电视厂商积极转型,“年轻气盛”的互联网厂商锐意进取,新旧混战之中,智能电视成为电视行业的新方向,给消费者带来了一波又一波新的惊喜。

去年刚刚踏入智能电视战场的OPPO,就为智能电视领域带来了不少亮眼新品。今年5月,其发布的OPPO智能电视K9系列以HDR10+认证和电影级画质饱受消费者好评。9月26日,OPPO又乘胜追击,正式推出首款超大屏电视新品——OPPO智能电视K9 75英寸,这款新品以更大尺寸的屏幕为用户带来了更加沉浸的观看体验,同时在互联功能方面再获升级,颇具爆款潜质。

在互联网品牌一波波实力产品的“轰炸”下,电视行业的未来将会变成什么样子?不断推陈出新的电视产品,或许将重新成为我们生活中不可或缺的智能设备。

一、电视红海,谁能“搅局”?

纵观整个电视行业,近年来的竞争不可谓不“惨烈”。


从市场来看,昔日的发展黄金期早已落幕。从2017年开始,彩电行业已经连续三年销量和零售额双双下跌,我国电视行业基本进入存量时代;2020 年,我国彩电市场出货 3969 万台,同比下降 10.7%,国内最早成立的彩电品牌长虹和康佳,出货量分别下降 22%、27.1%。从消费者来看,观众也慢慢远离了电视。在手机、平板逐渐成为主流娱乐工具的背景下,消费者对电视产品的期待感日益变低。不难看出,电视行业早已步入竞争激烈的红海市场,传统厂商再难从同质化产品中发掘增量,而这对于互联网厂商来说却是一个千载难逢的好机会。

即使是在一个完全成熟的行业,也并不缺乏未被满足的市场痛点,尤其在同质竞争激烈、上下游供应十分充足的电视行业,市场需新的发展思路。对传统电视厂商而言,中低端产品的价格战严重拖垮了他们。据了解,创维与TCL的电视毛利润率约为15%,格力和美的空调的毛利率却能达到30%以上,2000块就能买到一台55寸大电视机的背后,是电视厂商流血竞争的现状。价格战越打越烈之后,当下的电视消费市场明显呈现“哑铃状”,人们要么追求极致的性价比,要么就选择品质和价格都相对高的产品,对厂商而言,向上发力刻不容缓。


从科技发展的角度看,IoT成为互联网社会发展趋势,作为人机交互控制终端的电视机成为智能生态的关键设备。出于IoT布局的需要,智能电视的枢纽价值日益突显,除了传统电视厂商,越来越多的科技企业也逐渐盯上了这块潜力无限的“肥肉”。

因此,一大波互联网厂商在近年来强势入局电视行业,凭借线上渠道优势及对消费者需求的灵敏洞察取得了巨大成功,一夜之间,互联网品牌成为智能电视行业中实力非凡的“搅局者”。小米等品牌率先进入电视行业,已经逐步站稳脚跟,在彩电出货量排行榜中名列前茅。荣耀、华为紧随其后纷纷入局。OPPO也在去年高调进军电视行业,市场反馈良好,成为了电视行业的新鲜力量。

互联网品牌来势汹汹,但想要从传统电视厂商的身上“虎口夺食”,还得有些真功夫傍身才行。对于日渐挑剔的消费者而言,物美价廉的“性价比”已经无法再为其带来惊喜,在越来越强调消费体验与情感联结的时代,以用户出发的“体价比”成为各大厂商比拼产品实力的新战场,体验感也成为电视行业实现增值的一大突破口。


二、拼性价比,更拼“体价比”

深度紧扣用户需求,并不是一件容易的事。首先,想要在竞争激烈的战场中突出重围,互联网电视厂商必须用“硬核”的科技实力挖好差异化护城河,产品力永远是品牌成功的第一要义。

去年10月,OPPO推出了针对中高端市场的R1和S1系列电视,音画上乘,几乎碾压同价位产品,为其入局智能电视带来了前所未有的关注度。今年5月,OPPO乘胜追击,又紧接推出智能电视K9系列,主打“十亿色彩,十分出彩”,一经面世就让网友直呼“真香”。

最近,OPPO推出了首款超大屏电视新品——OPPO智能电视K9 75英寸,新兴互联网品牌在产品力和体验感上的实力与雄心,在这款产品中一览无余。画面质量上,OPPO智能电视K9 75英寸通过了同价位罕见的HDR10+专业认证,配合4K广色域的超清硬屏,带来电影级画质;音效上,OPPO智能电视K9 75英寸采用大功率腔体喇叭,最大功率达30W,声场更开阔,声音更大,高音清脆清晰,同时还支持杜比音效,给用户带来更多的声音细节;硬件配置上,OPPO智能电视K9 75英寸搭载领跑同价位的优秀芯片MT9652,四核A73架构,2GB RAM+32GB ROM超大内存,性能强劲,操作流畅。声、画、芯三大核心指标保证了产品的越级实力。


其次,新兴消费者对电视的认知不再是传统接受型的媒介渠道,而是互动性的生活娱乐消费品,因此,智能电视应该全面洞察用户的真实需求,为消费者带来更为丰富的玩法。在这一点上,OPPO智能电视K9 75英寸搭载的全新ColorOS TV 2.2系统在交互和功能上均有提升,轻盈、沉浸、流畅、易用、高效,让电视摆脱复杂冗余的操作模式,使用起来更得心应手。具体来说,OPPO智能电视K9 75英寸的沉浸式UI设计和优化桌面布局为用户带来无缝的沉浸式观影体验,而全新升级的NFC一碰闪投、镜像投屏、四路投屏等多种投屏模式,更能解锁电视内容的各种新玩法。除此之外,产品还提供O Relax白噪声、专属儿童模式、家庭留言板等多种功能。高效操作,趣味玩法、人性化功能,无一不印证了OPPO智能电视对用户的满满诚意。

最后,生态系统的丰富性决定了品牌整体竞争优势。作为IoT生态中的重要枢纽,互联网厂商可围绕智能电视构建起一套完整的智能家居生态链,打造场景化生活服务。以OPPO智能电视K9 75英寸为例,无缝体验是生态建设中最重要的一环,因此,OPPO智能生态让手机、手表都成为了电视遥控器。手机轻轻一点,电视就能快速投屏、截图分享,而手表在检测到来电时,会聪明地主动降低电视音量,就连OPPO的真无线耳机也能实现开盖即连、戴上即播,摘下即停。一切为体验服务,构成了整个OPPO智能生态的核心。作为大屏控制中心,OPPO智能电视K9 75英寸电视还是一个合格的家庭智慧中枢,支持智能家居信息展示、控制以及状态展示,可以说已经基本实现了OPPO生态客厅设备无缝互联。

总体而言,OPPO智能电视K9 75英寸以超高的“体价比”打出了差异化优势,在电视红海中竞争力十足,甚至有望成为智能电视领域的新爆款。

三、越跨界,越“务正业”

对OPPO而言,从手机赛道扩张至电视赛道并非一时兴起玩“跨界”,而是其生态战略的必走之路。短短一年的时间,智能电视这条路为何如此迅速就被OPPO跑通?这还要从OPPO智能电视产品线的生态逻辑说起。

在产品布局上,自进军电视领域以来,OPPO推出的智能电视产品都反响甚佳,在产品布局上十分稳扎稳打。“探索者”S系列一机难求,“生活家”R系列性能越级,“调色师”K系列凭借超高性价比吸引了众多年轻用户。不断迭代的产品为OPPO在智能电视领域的更多突破打下了市场基础。随着K9 75英寸超大屏智能电视的发布,OPPO智能电视已经全面覆盖从43到75英寸、从入门级到旗舰级,全产品线初现雏形,产品布局也逐渐完善,OPPO在智能电视领域的市场号召力初见规模。


在技术积累上,通过打磨自身专业团队以及向行业专家合作取经,OPPO在智能电视领域积累起了丰富的技术经验,使其产品品质和使用体验大大提升。自MP3时代开始, OPPO在影音界积累了十余年的技术成果,而在蓝光播放机领域,OPPO也曾推出多款明星产品。进军电视领域后,OPPO蓝光团队调校,打造视像画质引擎,为智能电视带来了更为精进的技术支撑。此外,为达到更好的产品体验,OPPO屡次向行业专家取经,并与国际顶级音响品牌丹拿进行合作,通过深度产业合作,让自己在硬实力方面进入行业主流梯队。

最重要的是,建立智能生态是OPPO进军电视领域的初心与目标,通过对这一战略定位的持续深耕,OPPO已成为万物互融的科技公司。在未来生活中,单一设备已经很难单独满足用户的全部诉求,无缝互联的设备体验将是一大趋势。因此,OPPO期望藉由智能电视打开核心入口,发展完整全面的智能生态。可以预见的是,未来OPPO将继续精细自身电视产品线,延续差异化优势,有望在未来的智能电视市场占据一席之地。


四、结语

智能终端设备最大的特征是集聚效应,同一品牌终端使用越多,使用体验就越舒适。在IoT领域布局领先的企业,最有可能形成强大品牌壁垒,由此来看,IoT生态竞争远未结束。无论如何,消费者永远会忠诚于体验感最好的产品,紧抓“体价比”或许是赢得这场智能生态革命的打法之一。

作者:钱皓

编辑:安吉拉

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