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四种助农商品一夜卖空,“丰收节”阿里公益直播销量同比再翻一番

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一晚直接带动农产品销售5800余万元,9位公益主播助力汪清木耳、礼县苹果脆片、普安红茶、永顺辣椒酱等四款助农商品成交突破100万元,近日,在杭州举行的“2021热土丰收季公益直播盛典”交出了这样一份“成绩单”。


9位公益主播获奖

据悉,由阿里公益和淘宝直播主办的这一盛典今年已经是连续第三届。薇娅、李佳琦等“公益主播”助农直播带动下,当晚农产品销售额在去年基础上再翻一番。通过电商直播等营销新模式,推动从农产品加工、新品研发到区域品牌、物流体系的全产业链发展,已经成为互联网科技助力乡村产业振兴的有效路径之一。

据了解,薇娅直播带货的汪清木耳当晚卖出超过5万单,成交额达213万元。“这几乎相当于当地一个村一年的收入。”阿里巴巴派驻吉林省汪清县的“乡村特派员”姜昌征介绍说。2019年6月,汪清木耳第一次走进薇娅的直播间,5000份木耳一售而空,当地木耳厂全体员工加上亲友,在车间打包整整两天才把货全发出。3年之后,单日销售涨十倍,而汪清当地也已经建成了从现代化木耳种植、木耳加工厂生产,到阿里公益设计师设计的区域品牌、多位农村主播线上营销体系,再到菜鸟援建的现代物流网络的完整产业架构。


薇娅在丰收节上直播带货

今年“中国农民丰收节”,金秋消费季充分调动社会和市场力量,实现农民增收和消费提质的良性循环。在农业农村部的指导下,阿里巴巴作为合作平台,10大涉农业务参与,通过“新基建”“新品牌”“新业态”,助推农业产业化建设,全链路数字化推进“新消费富农”。

在“2021热土丰收季公益直播盛典”上,9位主播获颁“年度乡村振兴公益大使”奖 。而来自《2021阿里巴巴集团社会责任报告》的数据显示,从2018年至2020年的3年间,超过11万淘宝主播和爱心主播举办了320万场农产品直播,带动农产品销售达140亿元,直接或间接帮助100万乡亲增加了收入。


活跃在田间地头的农村主播

中国的农村电商始于阿里巴巴。2020年,阿里平台农产品销售额达到3037亿元,蝉联国内农产品销售第一平台。在今年5月17日举行的“乡村振兴大会”上, 阿里推出助力乡村振兴的“热土计划”,并表示将“以扎扎实实的投入,为乡村带去实实在在的帮助”。阿里日前公布的“热土计划工作进度汇报”显示,过去4个月来,“热土计划”各项目标如期推进,尤其在产业振兴领域,全国1000多个县域农产品在阿里平台的销售持续提升,20个乡村特派员所驻县域的农产品产业带实现升级,县域公用品牌设计初现成果。同时,在70个国家乡村振兴重点帮扶县,菜鸟已建成或正在建设县、乡、村多级物流快递配送体系,强化乡村数字基础设施。

9月4日,阿里巴巴公益基金会宣布战略升级,未来全面聚焦于践行共同富裕、助力乡村振兴、积极投身建设绿水青山,持续加大纯公益投入,尤其注重以产业发展助力乡村持续振兴,以平台能力带动社会公益协同。


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