库克，一位已掌舵苹果公司十年的管理者。尽管他已不再是“屠龙少年”，可在其领导下，苹果公司市值已超过2.4万亿美元，今年第三季度营收达814亿美元，为十年前的近三倍。
在很多人看来，乔布斯是一位创新天才。相比，库克商人属性更浓。而这带来一个结果是，随着苹果公司推出一个又一个新品，人们对其产品性能创新的期待度逐渐下滑。
不过，苹果手机从不缺少“流量”。特别是苹果公司刚推出的iPhone13系列手机，被网友戏称为“十三香”。而“香”的点并不在于创新，甚至被认为低于市场预期。
值得一提的是，创新能力被吐槽不足，这并未影响iPhone13系列的销售。9月17日，iPhone13系列手机开始预售，苹果公司官网一度被抢“崩”。
9月24日8时，iPhone13系列手机正式开售。据公开报道，仅过10分钟，苏宁易购平台显示，第一批产品已售罄。而苹果公司这次走货的真正秘诀是“性价比”。
具体而言，iPhone13系列手机在标准容量提升至128GB的前提下，并未延续前几代产品涨价的策略，反而比iPhone12同等内存版本的发售价有所下滑。
不仅如此，国产手机品牌推出的高端机售价基本上在5000元以上，甚至有的上万元，而iPhone13系列产品起售价为5199元。对比下来，苹果新款手机确实很“香”。
不过，在一些国产手机品牌线下销售人员看来，苹果公司这次的降维打击，对其高端产品线不会造成很大影响。而对于消费者而言，苹果手机与国产高端机，他们更倾向于哪个呢？
▲苹果线下门店，人们围着看iPhone13样机
01苹果的“香”调
苹果手机到底是不是yyds？这个问题见仁见智。不过，此次iPhone13系列全线降价销售令很多人始料未及，特别是iPhone12用户。
苹果官网显示，iPhone 13 mini 128G、256G、512G价格（国行版，下同）分别为5199元、5999元、7599元。相比，去年64G版iPhone12 mini售价5499元，128G版价格为5999元。
再者，128G版iPhone13发售价5999元，相同内存的iPhone12价格为6799元。
需特别指出的是，消费者在今年花6000元可以买一部iPhone13。而放到去年，6000元的成本，消费者只能入手mini版。就算是64G版iPhone12这款，去年消费者也要花上6299元。
且柒财经注意到，消费者仅需6799元就可入手256G版iPhone13，如前述所言，该价格正好是128G版iPhone12的官方售价。
▲iPhone13蓝色款样机
另更为高端的128G版iPhone13 Pro价格比同等存储容量的iPhone 12 Pro便宜500元。去年256G版iPhone12 Pro MaX发售价为10099元，比256G版iPhone 13 Pro Max贵了300元。
可以说，较之去年，iPhone13系列这次不同寻常的亲民路线，迎合了国内消费Style。同时，iPhone13系列虽被吐槽创新不足，可性能、功能仍有所改善与提高。
而加量不加价的iPhone13系列再一次让苹果处在“流量场”的中心。9月17日，苹果官方和各大电商平台启动预售后，仅几分钟全部售罄，苹果公司官网一度瘫痪。
9月23日，iPhone13系列正式开售前一天，柒财经走访两家位于北京北五环的苹果线下官方授权店。其中一门店店员张华表示，24日店里会有现货，但要先给已经预购的消费者。
“前面预购的人都是七八天前就已经来了，明天（24日）你要现场买，得看现货是否充足。”张华称，预购成功的消费者在24日这天就可以提货。
9月23日中午，柒财经扫描该店员提供“Apple授权专营店”小程序二维码，上面显示iPhone 13 mini、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max所有版本无法预购，只有iPhone 13可以。
对此，张华提到，iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max下一批的预购时间尚不确定。“我们和电信有合作，若办理电信套餐，消费者可尽快拿到这两种机型的现货，目前很多人已经订了。”
而另一个门店店员徐琳同样称道，“首批不知道会来多少货，若iPhone13现货充足，你24日可到店直接购买。现在已经有24人预订Phone13，Pro、Pro Max现在没办法预订。”
她表示，消费者直接在苹果公司官网订iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max，预计要两个月后才能拿货。要想立马买到Phone 13 Pro或iPhone 13 Pro Max，消费者得溢价购买。
9月25日（开售次日），徐琳向柒财经透露，iPhone 13 Pro目前溢价1500元，iPhone 13 Pro Max溢价1500-2000元，存储容量越大，溢价越高。
她还提到，粉色机身的iPhone13格外受欢迎，溢价800-1000元。“若想原价购机，你至少需要等一个月。”
柒财经注意到，（9月25日）该门店只有一部样机是iPhone13系列产品。徐琳称，“因为（产品）都卖完了。”
9月25日晚，“Apple授权专营店”小程序显示，iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max均显示“补货中”，而iPhone 13、iPhone 13 mini个别内存与颜色在部分门店里有现货。
同日，“苹果确认部分iPhone 13存在bug”登上热搜，苹果官网声明称已确认备份恢复出现Bug，在系统更新后能解决。此前，有购买者反映iPhone 13备份恢复和微距开关存在bug。
02国产高端手机败了？
横向对比，在高端机市场中，iPhone13系列的价格让很多国产手机品牌高端产品略显“尴尬”。有的国产高端机起售价甚至已超过1万元。
具体来看，华为Mate40E是今年上半年上市的5G旗舰版。9月23日，同样位于北京北五环的华为线下门店店员向柒财经表示，该产品目前处于断货状态。
由于缺少5G芯片，目前华为线下门店内5G现货手机仅有两款，一是Mate 40RS 保时捷版，二是MateX2（折叠屏）。华为P50系列也是旗舰机型，可其并不具备5G功能。
另外，华为这两款5G手机并不便宜。Mate 40RS 保时捷版有8G+256GB、12G+512G两种规格，分别售价10999元、13999元，256G版MateX2标价为17799元。
▲华为Mate 40 RS 保时捷版
相比，荣耀旗下新款手机均为5G产品，其新推出的高端机型Magic 3（8GB+256GB）售价4999元，Magic 3 Pro 8GB+256GB、12GB+512GB两个规格售价分别为5999元、6799元。
小米也有自己的高端产品线。小米11Ultra有8G+256GB、12G+256G、12GB+512G三种规格，对应分别标价5499元、5999元、6499元，较上市时全部降价500元。
另小米MIX4 8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+256GB、12GB+512GB四种规格标价分别为4999元、5299元、5799元、6299元。
相较苹果新品，小米高端产品到底好在哪儿？小米线下门店店员称，“iPhone13没有120HZ高刷新率，13 Pro才有，可售价8000元起步。同等配置，（你）可以用更少钱买小米11Ultra。”
OPPO的高端产品Find X3系列也降价了500元，现起售价为4499元。相对而言，Reno6系列为OPPO热门款，不过起步价不足3000元。
对于苹果手机，OPPO线下门店店员表示，IOS系统给了用户一个“大房子”，可随便在“房间”里安装软件。安卓系统则是将“房子”格局划分好，处理器逊色于IOS系统。
“无论是系统还是续航，国产高端手机、苹果手机都不一样，没有明确好坏之分。”荣耀线下门店店员李雷称。
在李雷看来，一般买iPhone13系列的消费者都是果粉，对于国产高端机的影响不会太大。每个手机品牌都有自己的粉丝，且这些人是无法撼动的。
“有的果粉对国产高端机没有深入了解，可能并不知道国产高端机的信号、续航有多么好。”
李雷表示，不能拿中低价位的国产手机与苹果手机做对比。苹果手机5000元起步，同等价位的国产高端机也不会出现卡顿这类问题。
且于他自身而言，现在苹果手机已经成为其备用机。因为国产高端手机续航、信号、充电速度均好于苹果手机。
此外，河南某手机销售门店老板史林向柒财经称，“苹果公司今年最低配置的mini版价格相对便宜，可与往年不同的是，需要单独购买充电器、耳机，实际上并没有降价。”
他认为，OPPO、VIVO等国产手机品牌产品性价比较高，能满足绝大部分人的需求，高端机型正常使用年限为3到4年，与苹果手机平均使用年限相近。
谈到芯片断供的华为手机，史林表示，购买这一品牌的消费者一般都是成功商业人士，他们更看重情怀，性价比倒是次要的。
03“价格战”下的消费者们
“面对iPhone13质量和价格的双重吸引力，我计划舍国产手机买iPhone。”来自东北的消费者苏杭表示，苹果公司通过降价巩固高端机市场，对国产高端机型是打击。
而山东人徐军则没有买iPhone13的打算。他表示，之前很喜欢用iPhone，无奈电池不抗用，转而使用国产手机，如果iPhone电池更抗用、性能更好，他会重新选择苹果手机。
“我现阶段更倾向于苹果手机，因为使用起来更顺畅些，还有一点，国产手机的保值率比较低。”北漂多年的陈启向柒财经直言道。
而对于苹果公司这次掀起的“价格战”，资深产业经济观察家梁振鹏有着独到的见解。
剔除掉华为在高端市场尴尬境地外，梁振鹏表示，小米、OPPO、VIVO等主打中端手机市场。而在高端层级上，它们的品牌影响力、技术研发实力、产品创新能力无法与苹果公司竞争。
“iPhone13系列价格下调，给小米、OPPO、VIVO等高端市场阵营带来了相当大冲击。除了研发能力比较弱外，它们在芯片设计研发、操作系统上没有优势，且处在被动地位。”
不过，梁振鹏谈到，国内消费者在手机上的选择是非常多元化的，他们绝大部分更青睐于中低端、高性价比的手机产品。
而这也是两三千元中等价位手机占据国产手机市场大部分份额的主要原因。且未来很长时间内，中等价位手机都会是国内市场的主流。
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