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江南布衣童装存不雅和惊悚图案引发关注:创始人夫妇已不是中国籍

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来源:北京头条客户端

江南布衣童装不当图案事件仍在发酵。北青-北京头条记者9月25日了解到,虽然旗下童装品牌jnby by JNBY官微发表了致歉声明,但网友认为其避重就轻,对其仍不满意。在一些社交媒体上,甚至出现了网友将自己购买的服装照片贴出来,请其他网友鉴定是否存在问题的情况。而这家宣称以“设计主导型零售模式”、曾被部分粉丝称为“国货之光”的品牌,不仅设计师在集团占比仅为个位数,还频频陷入抄袭质疑,就连公司创始人夫妇也早已不再是中国籍。

多网友晒衣求解读江南布衣又被扒出童装宣传图片疑似“软色情”

“这是我去年买的,不知道这个图案有没有不好的意思”“大家帮我看看,我这个衣服是问题图案吗”“我想去专柜退货,先私信了销售,居然说衣服上的图案不是撒旦,是只飞鸟……”9月25日,北青-北京头条记者发现,在一些社交媒体上,一些网友应该尽自己给孩子买的,江南布衣童装图案不雅,纷纷到网上请其他网友鉴定,有的网友还分享了自己退货受阻、疑似江南布衣工作人员在朋友圈中的一些diss网友的言论。


近日,江南布衣童装品牌“jnby by JNBY”部分产品的印花暴力、阴暗、甚至带有种族歧视、地狱、撒旦等“邪典风”图案,还印有诸如“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”等不适合儿童的文字内容,引发高度关注。

对此,jnby by JNBY官微在23日发表致消费者的一封信。文中称,已第一时间全面下架所涉商品系列,撤销相关宣发物料,并成立专项小组启动自查。同时公司已开放消费者退货渠道,已购相关下架商品的消费者可以去原购买渠道进行退货。不过,这封致歉声明也用了更多篇幅“介绍了”jnby by JNBY品牌理念。

这一声明并没有平息网友的愤怒,在该声明的评论中,网友反而认为江南布衣方面态度傲慢,“把无知当个性”。有豆瓣网友指出,早在2017年江南布衣女童装就出现过不当图案,设计原图来自《人间乐园》,童装图案选取了其中女人下体的元素。有网友称,很难认同声明中的所谓“个别产品”有问题,不当图案并不是今年才出现的问题,为何江南布衣迟迟没有动作,直到上了热搜,希望监管部门能介入对其进行调查。

《经济日报》还刊文评江南布衣童装不雅设计称国潮别做歪生意。


随即,又有网友爆出江南布衣的童装和青少年服装在ins上用于宣传的童模照片,拍摄风格诡异,其中不乏有照片被质疑有“软色情”或性暗示的嫌疑。但记者没有在江南布衣中国官网上搜索到相关图片。截至发稿时,江南布衣方面暂未对这一说进行回应。


此外,还有网友称,截至24日12点,仍有疑似不当图片的儿童服装在其电商平台上销售。不过记者于25日再于其电商旗舰店进行搜索,已经找不到相关服装。

股价跌超13%定价不低的jnby by JNBY成公司增长极

或受到此事件影响,截至9月24日收盘,江南布衣股价当日大跌超13%,近5日跌幅超14.3%。最新股价为14.98港元/股。

公开资料显示,此次涉事的jnby by JNBY品牌发布于2011年,品牌理念是“Free imagination(自由想象)”,目标客户为介于0至10岁的热爱生活、独立自我,具有一定生活品质的中产阶级家庭的孩子。该品牌发布不久,就因其艺术化和童装成人化的特性,在众多可爱风的童装品牌中脱颖而出。而似乎要与其定位匹配,该品牌天猫店铺童装产品销售单价大多超过300元,一件儿童连衣裙售价近1500元。

线下方面,截至今年6月30日,jnby by JNBY门店数量已达470家,超过了集团男装品牌速写320家的门店数量,是江南布衣旗下主品牌JNBY门店数量的一半有余。

根据江南布衣财报,截至今年6月30日,jnby by JNBY的收入为6.5亿,仅次于主品牌JNBY和男装品牌速写。

在2021财年,jnby by JNBY 48%的增长速度也远高于主品牌JNBY的30.5%和男装品牌速写的20.2%,成为集团品牌矩阵中的增长极。

反观自2016年江南布衣上市以来,jnby by JNBY品牌的近五年的营收增速分别为44.8%、34.3%、20.8%、-6.7%和48%。除了2020财年外,其营收增速均呈现高位数增长。

2018年公司童装设计师仅4人公司总体服装设计费较五年前遭“腰斩”

虽然作为公司的增长极,但是jnby by JNBY至少曾经在主打设计师品牌的江南布衣集团中,并没有享受到与兄弟品牌同等的待遇。在2018年的一次采访中,江南布衣创始人之一的李琳透露了当时的设计团队规模:旗下四个品牌中,JNBY、速写和less分别约有10多个设计师,“jnby by JNBY童装少一些,只有四个。”李琳坦言。

公开资料显示,江南布衣采用“设计主导型零售模式”,即设计师团队拥有创作自由,注重原创性。但作为该公司核心的设计师队伍,近些年在人数上也颇有些“停滞不前”。

根据江南布衣2016年的招股书,其设计及研发团队有67名员工,虽然这一数字当时仅比公司人力资源部员工多几个人。但两个月后的数据显示,这一数字变为了57名。

5年过去,截至2021年6月底,江南布衣的员工人数从2016年7月的800人增至1397人,设计师是否对应扩充?对此,江南布衣并未披露。不过,2020年有媒体报道,彼时江南布衣设计研发团队拥有逾60名设计师。公司规模扩大,但设计师人数却没有明显变化。

不仅如此,北青-北京头条记者发现,在近年财报中,江南布衣投入产品设计、研发部门的费用反而减少。

2014到2016财年,江南布衣投入产品设计、研发部门的费用分别为4830万元、4870万元与5670万元,占当年营收比例分别为3.5%、3.0%及3.0%。时隔五年,截至2021年6月30日的12个月内,江南布衣的服装设计费共计2390.7万元,较上年同期的3268万元减少约878万元。

也就是说,相比于五年前,江南布衣的服装设计费遭遇腰斩,下降了57.8%。

近些年,江南布衣更是频频被曝出疑似抄袭事件。

2018年2月,江南布衣旗下男装品牌速写CROQUIS与艺术家徐震的合作系列中,一款包袋因涉嫌抄袭圣马丁新锐设计师River Renjie Wang原创作品而被迫下架;同年9月,江南布衣旗下女装品牌less与某创意短片平台合作拍摄的视频,被指抄袭杭州创意文化公司Rookie Combo的创意;同年11月,独立设计师陈鹏在微上发文,江南布衣集团旗下JNBY品牌的一件羽绒服涉嫌抄袭其于8月前发布的作品;2020年5月,网友“顾厄页”指出,JNBY推出的2020年春夏新款凉鞋涉嫌抄袭某韩国品牌报2019年春夏款凉鞋等等。

起底江南布衣:老板娘把控设计,创始人夫妇已不是中国籍

事实上,根据江南布衣2016年发布的招股书,其产品在推出市场前9个月就开始进行规划。而根据网友的反馈,问题图片一事自2017年就已经存在,但直到5年后江南布衣才在舆论的压力下,出面致歉和下架商品。有众多网友指出,这不仅是公司设计师们的“锅”,也是公司本身有问题。但巧合的是,公司的创始人之一,也是大股东的李琳正是负责公司的设计创意。

江南布衣这个上世纪90年代创立于杭州的本土服装品牌,曾被认为是杭派女装的代表之一,创立之初曾以“中国风”服饰出名。后来,江南布衣还扩展俄罗斯、日本等海外市场,成为拥有男装(速写)、女装(JNBY、LESS)、童装(jnby by JNBY、蓬马)等的国际化服装品牌。

北青-北京头条记者查询企查查发现,虽然官网宣称,江南布衣集团成立于1994年,但其品牌的主公司——杭州江南布衣服饰有限公司工商信息显示为登记于1997年9月4日。该公司是由李琳和吴健夫妇创立。李琳是该公司大股东,也是公司法人、执行董事。李琳则负责公司服装业务的设计与创新,把控产品整体走向。

而根据公开的信息,李琳1992年毕业于浙江大学化学专业,毕业后被分配进杭州的化工厂工作,并不是设计专业出身。但这并不影响李琳的设计之路。其此前接受媒体采访时表示,起初,JNBY(江南布衣女装品牌)的风格“都是按照自己兴趣在做设计”。早期,她偏好“森女”系服装,这导致JNBY风格与同时期整体循规蹈矩的国产女装风格截然不同,脱颖而出。在2012东京时装周,江南布衣首次登日本,李琳还作为设计师谢幕。

此外,作为夫妻共同创立的企业,江南布衣的家族企业色彩浓厚。公司生产及采购中心总经理吴立文是吴健姐姐;李琳的弟弟李明也曾在公司就职十余年,时任公司执行董事与品牌设计师。

值得关注的是,江南布衣2016年的招股书显示,李琳和吴健夫妇国籍已非中国,而是圣克里斯多福及尼维斯籍。百度百科显示,圣基茨和尼维斯(The Federation of Saint Kitts and Nevis),位于东加勒比海背风群岛北部,现为英联邦成员国之一。面积仅267平方公里,2020年全国人口约5.7万。

截至2021年6月30日,李琳和吴健二人合计持有江南布衣上市公司61.47%的股份,按照9月24日江南布衣77.7亿港元的市值计算,这对夫妇身家超47亿港元(约40亿元)。

延伸阅读

江南布衣就童装图案致歉 网友:连模特照都让人不适

近日,童装品牌“jnby by JNBY”的一款服装因印有不恰当的英文字样及图案,引发网友对服装设计及品牌的质疑。有意见认为,衣服上的字样及图案会影响孩子的心理健康。有网友指出,该品牌不止一款衣服上出现令人不适的图案,该品牌发布在外网的童装模特照也引发质疑。目前,该品牌暂未在账号中公开发布声明。


网友发帖质疑童装的设计(小红书截图)

网友称不止一款衣服有不当图案

网传的多张照片显示,jnby的一款童装上印有“Welcome to hell(欢迎到地狱)”“I just need a foot(我只要一只脚)”等字样,有疑似怪物举着工具并抓着一只脚的图案。考虑到这些字样的中文意思,有多位网友认为童装上出现这类字样不合适,可能影响小孩的心理健康。


引发争议的童装(小红书截图)

据了解,相关讨论出现在有小红书网友发表质疑之后。9月19日前后,该网友发文称,衣服是自己四岁孩子的,给孩子穿衣服时才发现不对劲,而衣服是家中老人给孩子买的,老人并不认识衣服上的英文,只觉得版型好看。该网友还表示,她觉得孩子穿衣服时可能会问家长图案的意思,孩子孩童时期穿的衣服也会影响长大后的审美。

有网友发文称,疑似该童装品牌曾在国外社交网站发布的模特照片中,也有令人不适的成分。记者注意到,相关图片中包含儿童上半身与下半身分离的图片。有网友认为,这些图片并不合适。

极目新闻记者注意到,还有网友发文称对该品牌其它款式童装提出质疑。记者在小红书上搜索“江南布衣童装”,有网友发布该品牌童装照片,其中同样出现了“Welcometohell”的字样,网友配文“成年人看了都不舒服,为何要让没有分辨力的孩子穿?”


网友对品牌设计表示质疑(微博截图)

评论区致歉被质疑遮遮掩掩

据媒体报道,“jnby by JNBY”品牌官方微博曾在网友帖子下留言致歉:jnby by JNBY品牌对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已下架所有相关产品,并将引以为戒,严格审核,杜绝此类事件再次发生。在这则致歉留言下,点赞数排前的回复对此表示了不满:“不公开道歉光在这里留言?”“不发个正式的说明吗?”


网友表示不理解童装的设计风格(小红书截图)

极目新闻记者注意到,“jnby by JNBY”是江南布衣集团于2011年推出的童装品牌,隶属杭州江南布衣服饰有限公司。集团官网介绍称,“jnby by JNBY”品牌以“自由的想象力”为理念,为0-10岁的孩子而设计,以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心,传递美好的价值观念。与此同时,鼓励家长与孩子共同成长,唤起家长童心之时,一起寻找更自由、纯粹、快乐的交流空间,展现孩子们真实的天性与独有的天赋。

集团官网显示,“江南布衣”创立于1994年,旗下还有“JNBY”“CROQUIS(速写)”“LESS”等品牌,代言人包括几名国内外知名艺人。

9月23日,极目新闻记者找到杭州江南布衣服饰有限公司的多个电话,包括公司总机、消费者投诉、廉政举报等电话,但未得到针对此事的回应。

23日中午,极目新闻记者给某电商平台“jnby by JNBY”旗舰店发送了上述引发质疑的服装图片,店铺客服回应称,“我们认为不妥当的设计已经召回并下架,您提出的意见,我们会向公司反馈。”记者又追问了这些衣服上架的时间等相关信息,暂未收到回复。


旗舰店客服人员回应(淘宝截图)

专家称会对儿童造成不良影响

针对网络上引发的讨论,武汉大学城市安全与社会管理研究中心副主任及特聘教授尚重生表示,他注意到不止是衣服,许多在儿童生活中常见的玩具等物品都有类似的引人不适的图案,这类文化符号会在潜移默化中对儿童的成长、认知造成不良影响,增加家庭及社会对孩子的教育成本。商家在设计时可能是为了迎合未成年人的喜好,借此获利,但却会给他们带来无法预计的后果。

尚重生教授认为,监管部门应当对制造、经销此类产品的商家作出处罚,并作批评教育。

华中师范大学教授、华大新父母教育研究院院长郑晓边对极目新闻记者表示,服装对于修饰个人印象与社会交往具有重要心理价值,成年与孩子的服装选择也反映了亲子的沟通水平与情趣。服装选择与制作不仅仅是商业利益,要关注服装对个人,家庭与社会带来的影响。郑晓边教授表示,家庭,学校与社会加强合作引导,指导孩子们形成健康的成长观,选择卫生大方的服装与合理消费生活方式已迫在眉睫。

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