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新东方升级大学生业务,俞敏洪称不是转型而是回归

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新东方董事长俞敏洪

芥末堆 9月25日 张雯 报道

9月25日下午,新东方举行大学生学习与发展中心品牌升级发布会,宣布将对现有的四六级、考研、出国考试、教资、财会项目进行全面升级,未来将拓展计算机等级考试、司法考试等培训业务。

新东方董事长俞敏洪在致辞中提到:“很多人可能认为这是一次新东方的转型,因为大家都知道现在大学生业务是一个被鼓励的项目,但是实际上,在我们的心目中,这个事情是回归而已。”

成立28年的新东方,从面向大学生的留学考试培训服务起家,在2004年之后拓展了K12学科类培训并成为其主要营收来源。不过,新东方面向大学生用户的服务并未间断,业务也拓展至四六级、考研,职业培训等领域。2020年,新东方还将针对大学生的培训业务进行整合,成立了大学事业部。

根据芥末堆此前报道,“双减”政策的落地对新东方的K12学科培训业务造成了影响,同时其也加快了布局素质教育业务的步伐,在多地成立了素质教育中心,上线了一批素质类课程。

而成人业务则被视作K12机构转型的另一个重要方向。此次发布会,新东方并未提到未来是否会将业务重心转移到成人赛道,但“回归”二字或许也向外界传递了一个态度:新东方将更加重视大学生用户和相关培训业务。

美东时间9月24日,新东方发布截至5月31日的2021财年年度报告。2021财年,新东方收入42.77亿美元,同比增长19.5%;净利润为2.3亿美元,同比下降35.03%,归属于股东的净利润为3.34亿美元。

在财报中,针对近期出台的校外培训监管政策,新东方表示,可能会在不久的将来对义务教育阶段的学科类培训采取进一步行动,包括关闭一定数量的学习中心,进行必要的裁员以维持运营。

“大学生是新东方服务时间最长,联系最为紧密的学生群体。”

俞敏洪表示,大学生是新东方服务时间最长、联系最为紧密的学生群体,28年来新东方面向大学生的教育服务从未间断。“从1993年新东方成立,一直到2000年左右,新东方的学员只有大学生。在这接近10年的时间里,中国有几十万大学生通过新东方的培训,顺利走出国门前往全世界的大学进行深造,奠定了他们人生发展的方向。后来这些学生大部分都回到了中国,在各个行业的重要岗位上担当重任。”


“后来又有中小学生来到新东方的课堂,但是新东方一直没变的就是对于学生成长的关心,希望帮助他们成长为祖国的栋梁之材,为中国的发展提供持续的人才和动力。”俞敏洪说。

他提到,新东方一直期望从两个方面来为学生提供服务。一是世界观、人生观和价值观方面,“比如新东方一直致力于传递人生奋斗的价值观,帮助学生找到人生的方向”。二是通过帮助学生跨过某些门槛,进入为自己设定的下一个人生状态。

“这两点在大学生中间表现得尤为明显。我相信,在未来为大学生提供一些人生发展道路上的工具性的帮助和指导性的工作,新东方依然可以做得很好,我本人也正参与其中,乐此不疲。”

据介绍,在2020年成立大学事业部之后,新东方推出了大学生学习与发展中心这个全新的品牌,希望从学习和发展两个维度服务好大学生。俞敏洪表示,对新东方而言,大学生学习与发展中心的升级不是转型,而是坚守和回归。“新东方将会在帮助大学生的道路上继续努力前行,为他们未来能够更好地为祖国的发展做出贡献,提供一份力量。”

四六级、考研、出国考试、职业教育四大业务全面升级

发布会上,新东方教育科技集团副总裁兼集团大学事业部总经理许顺康介绍,新东方大学生学习与发展中心目前已构建了“一站式终身学习产品矩阵”,现有四六级、考研、出国考试、职业教育四大业务板块,此次将对所有项目进行全面升级。


具体来看,四六级项目将升级“AI水平测试+老师1V1导学”个性化备考模式;考研方面,新东方考研APP将增加“随堂测和阶段测、随时随地答疑”等功能;出国考试项目与官方联手,提供课前、课中、课后全程服务;教师资格证项目完善课程矩阵和学习资料梳理;财会项目将打造丰富的财会课程体系,建立财会职业发展生态圈,为学员进行学习路径规划。

许顺康还透露,新东方大学生学习与发展中心未来还将布局计算机等级考试、司法考试等培训项目。

“调查显示,线上线下结合是大学生最偏好的培训形式。我们的所有业务板块也都在探索各自最适合的OMO模式。”许顺康表示,通过一系列提升动作,新东方期望“让中国的大学生能够摆脱青春的迷茫和人生的无聊,成为拥有良好的知识、学识、见识、常识,具备宏大眼光和格局的新一代优秀人才。”

他提到,新东方大学生学习与发展中心致力于打造“一个有深度、有温度、有态度的大学生教育品牌”,通过一站式教育服务帮助大学生更好地学习与发展。

俞敏洪9月初曾透露要重点做大学教育

“双减”意见的出台及之后多个配套措施的落地,对新东方的K12业务造成的影响无疑是巨大的。

新东方在9月24日晚间发布的2021财年年度报告中提到,近期国内关于民办教育、课外辅导行业发布的一系列监管政策,已经使新东方的业务、财务状况、经营业绩和前景受到重大不利影响。

财报透露,为了合规,新东方已经停止在法定节假日、周末和学校寒暑假期间提供学科辅导服务,并可能在不久的将来对义务教育阶段的学科类培训采取进一步行动,包括关闭一定数量的学习中心,进行必要的裁员以维持运营。

另外,据晚点 LatePost报道,在9月17日上午举行的新东方高管会议上,俞敏洪宣布,秋季课程结束后将停止小学和初中学科业务的线下招生,各个城市接下来也将逐步关闭教学点。而在9月初的一场全员会议中,俞敏洪曾情绪高昂地告诉员工:“接下来大学教育的同学要努力,我们会重点做。”

而此次新东方大学生学习与发展中心品牌升级发布会的举办,以及俞敏洪的公开演讲,似乎也印证了未来新东方将更加重视大学生培训业务的传闻。

在发布会上,俞敏洪还主动聊起了“双减”之后自己的心境。“最近不断有人给我发问候信息,因为教育领域的变革,大家担心我会心情不好,其实我告诉他们,我心情一点都没有不好,甚至是心平气和的状态。理由也很简单,因为所有这些教育变革都不会影响我对自己人生大方向的设定,不会影响我希望自己的人生能更多帮助到需要帮助的人的目标——修炼自己,造福他人,这是我给新东方人的八个字。任何一件事情发生了,都是你提升自己的一个契机。只有通过帮助他人,才能自我圆满。”

俞敏洪表示,新东方从没有做过违反自己价值观的事情,“也许偶尔有这样的错误和那样的意外,但我们依然坚持的是希望学生走到为祖国做贡献的道路上去。”

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